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“逆势上扬”的深圳老字号，一个更有温度的民族品牌——东鹏饮料

来源：爱乐趣网时间：2020年11月23日 13:30

原标题：“逆势上扬”的深圳老字号，一个更有温度的民族品牌——东鹏饮料

“逆势上扬”的深圳老字号,一个更有温度的民族品牌——东鹏饮料

近几年,随着国民生活水平和健康意识的提高,能量饮料在国内的市场份额越来越大。提起能量饮料,除了行业老大哥红牛外,我们还有一个不得不提的民族品牌,那就是在东鹏饮料旗下的东鹏特饮。

今天,就让我们一起走进中国瓶装能量饮料第一品牌、能量饮料的先行者之一的东鹏特饮,看一看它所不为人知的品牌故事。

“年轻就要醒着拼”、“累了困了喝东鹏特饮”,早已成为大众耳熟能详的广告语。作为中国瓶装能量饮料第一品牌、能量饮料的先行者之一,东鹏特饮在品牌打造之路走出了自己特有的方式,通过持续挖掘品牌的广度、深度和温度,成功塑造了广大消费者熟知的民族品牌。

2020年,受疫情的影响,绝大多数企业都受到冲击。在此背景下,东鹏饮料旗下的东鹏特饮市场份额却不断增长,实现“逆势上扬”。

渠道创新坚持品牌建设

东鹏饮料集团是深圳市老字号饮料生产企业,旗下有东鹏特饮、由柑柠檬茶、东鹏加気、陈皮特饮和东鹏水等产品。

在饮料行业深耕多年的东鹏饮料集团董事长林木勤,敏锐地洞察到功能饮料市场潜力巨大,从2009年底起,他以包装差异化、价格差异化的策略,推出了沿用至今、带有防尘盖的瓶装东鹏特饮。瓶装东鹏特饮跟其他功能饮料比,具有同等的品质和更亲民的价格,一下子在广东市场打开了局面。

2013年,东鹏饮料请谢霆锋为东鹏特饮代言,开始出现在央视等各大全国性媒体平台;2015年,东鹏饮料正式推出一系列充满正能量的广告语,使东鹏特饮迅速成为一个消费者熟知的全民品牌。

林木勤称,虽然东鹏特饮已成为功能饮料市场占有率较高的民族品牌,但与行业老大、泰国品牌红牛的差距仍显而易见。他表示,东鹏饮料虽然需要付出更多努力去提升东鹏特饮的品牌影响力与附加值,但在品牌风格上未必要效仿红牛,而是要走出自己的风格。

他认为,东鹏饮料从三个“度”的持续提升来体现东鹏特饮品牌的与众不同:1、广度。通过持续不断投入,把东鹏特饮深入更多人的心智领域,建立品牌的视觉,和声音的联想符号,不断提升认知范围。2、深度。东鹏特饮有自己特别典型的重度人群和场景,对不同行业的从业人员提出“每一份努力都值得被鼓励”,希望成为他们为梦想拼搏路上的正能量伙伴和支持者。3、温度。积极承担社会责任,传递品牌正能量,如抗疫捐赠、关怀高考人群、携手“韩红爱心·百人援滇”公益等,东鹏饮料持续向社会传播“大爱”与“温暖”。

圈粉年轻人解锁新玩法

在如今的品牌营销阵地,可谓“得年轻人得天下”。东鹏饮料不断探索从不同维度涉足年轻人的爱好圈层,以新鲜有趣、喜闻乐见的营销方式和他们搭建起沟通的桥梁,玩儿出了众多花样。

抖音作为这两年来发展势头最猛的短视频平台,聚集了大量90后、00后,在与年轻群体的对话上拥有着绝对优势,自然成为了商家营销的新战场。今年夏天,东鹏饮料连续第二年联合抖音发起共创大赛和挑战赛,鼓励全民参与、表达自我。在这里,每个人都成为东鹏饮料的“代言人”,用自己的演绎赋予了东鹏特饮更丰富、鲜明、立体的品牌形象。

在另一个年轻人聚集阵地——B站,爱好圈层则更加分明。今年6月,东鹏饮料旗下的东鹏特饮正式入驻B站后,随即联合社区知名up主为高考生应援,紧接着赞助《欢天喜地好哥们》、《破圈吧!变形兄弟》、《守护解放西2》三档B站自制综艺,借助up主影响力和节目本身新鲜、有趣的内容,吸引了一大波B站原住民观看。

不止于此,从植入《重启之极海听雷》、《猎狐》、《安家》等热门影剧,赞助湖南卫视《天天向上》、广东卫视《流淌的歌声》、深圳卫视《我的白大褂》等卫视综艺,再到中超联赛、世界杯、ICC国际冠军杯、世界无人机锦标赛、CEC汽车耐力赛等各类体育赛事……东鹏饮料不断探索当代青年的精神诉求,持续传递出一种活力向上、努力拼搏的品牌精神,真正建立起品牌与消费者之间的认同感。

爱无边界公益永不停歇

作为一家民族企业,东鹏饮料一直秉持“服务民生、回报社会、共享繁荣”的公益理念,持续践行公益,积极履行社会责任。

前段时间,“韩红爱心·百人援滇”大型医疗援助公益行动圆满结束,东鹏饮料集团作为韩红爱心慈善基金会公益战略合作伙伴,为云南捐赠3所复明中心和20辆救护车,共同助力“健康云南”建设。并且从今年开始,东鹏饮料与韩红爱心达成了连续三年的公益战略合作,将持续支持西部医疗事业的发展。

其实,东鹏饮料集团一直都在关注并关怀着医护人员。疫情期间,东鹏饮料通过红十字基金会捐赠1200万元用于雷神山医院建设,以及价值百万元的物资为医护人员等一线工作者提供能量支持。并且,东鹏饮料为南方医科大学捐赠50万元,用于“白大褂明日之星”奖学金,奖励给今年考上南方医科大学本硕博连读专业的优秀学子,支持医学后浪醒着拼,为中国医疗事业输入新鲜血液和力量。