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发挥武圣关公古军事旅游资源，重塑荆州关公文化旅游形象

来源：爱乐趣网时间：2020年11月22日 09:55

原标题：发挥武圣关公古军事旅游资源，重塑荆州关公文化旅游形象

面对最近备受外界关注的关公雕像问题，荆州市委市政府慎重做出了迁移雕像的整改决定。此举可以说有力地维护了荆州在全球华人及国人心中的地位和形象，稳住了荆州重新发展关公文化旅游的信心和底气。为整改迈出了妥妥的第一步，但是下一步具体怎么做，是被动地、单纯地迁移圣像，还是以此为契机对荆州关公文化旅游进行结构性重塑和体系性创新，如何化危机为转机，考验着荆州人的智慧和担当。

做为一个有着二十年职场经历的关公文化旅游探索者，我们希望以创新性理念顺应旅游升级和需求分级大趋势，驱动关公文化的价值双引擎，巧妙拿捏数亿具有文旅情怀的旅游消费主力军的文化脉搏和旅游冲动，结合此次关公雕像迁移能够为重塑荆州关公文化旅游形象贡献一份力量。几点想法和建议，谨供交流：

一、关于“荆州关公文化旅游结构重塑”的规划建议

我们知道，一代人有一代人的精气神，一代人有一代人的价值观。得到广泛认同和推崇的关公文化及其道德价值体系是1800年来历朝历代不断传承和演变而来的中华优秀传统文化。2019年11月16日，国家副主席王岐山在出席纪念孔子诞辰2570周年国际学术研讨会暨国际儒学联合会第六届会员大会开幕式上讲道：中华文明推崇的“仁义礼智信”，与今天我们倡导的家国情怀、责任担当乃至社会主义核心价值观交相辉映。这就充分说明关公文化已经从优秀传统文化提升为国家认同的具有现实意义的社会主旋律，如果还在提略显封建和江湖的“忠义”及“财神”就有点不合时宜。因此，荆州把关公文化旅游做为发展大计一定要有适应新时代理念的思想价值突破。

从需求侧的角度分析，进入新时代后随着旅游升级和需求分级，全国所有关帝庙和关公文化旅游景点还是提供“祭拜祈福式”的单一传统产品，旅游需求无法满足、主题产品创新不足、文旅资源价值缺位，中老年信众是不变的群体，对旅游消费主力军根本没有吸引力。例如做为关公故里的运城，拥有被誉为“关庙之祖”、“武庙之冠”的全球关公文化朝圣之地——解州关帝祖庙景区，是国内效益和人气具佳的关帝庙。年客量一直只有六七十万，年收入不到三千万元，门票经济是主营收入，观光祈福是主要内容，短暂停留是主要行程，中老年信众是主体客群。为什么会这样？根本原因不是缺乏旅游资源和文化底蕴，而是缺乏创新关公文化旅游的战略性顶层设计，缺乏以游客体验感为核心的差异化文旅产品，缺乏适应旅游升级和需求分级的聚焦性品牌，缺乏满足8090后及00后旅游消费主力军独具个性和挑战的主题化旅行与服务。因此，荆州全力发展关公文化旅游一定要有能够适应新时代理念的旅游价值突破。

综上所述，重塑关公文化旅游的荆州实践一定要有适应新时代理念的思想价值和旅游价值的战略性设计突破，才能稳占全球关公文化的精神高地，进而抢占关公文化旅游的市场高地。否则，只是在运作一个普通的、传统的、常规的旅游项目或文化园区。因此，建议成立市级层面主要领导挂帅的关公文化旅游融合发展领导小组，对荆州关公文化旅游进行结构性重塑和体系性创新，全面主导规划、战略布局并主持实施。

二、关于“关公雕像迁移”的发展定位及形象重塑建议

提升并发挥关公传统道德价值和武圣军事价值是荆州重塑关公文化旅游的两大价值引擎和核心资源。我们觉得，荆州关公文化旅游的战略布局和发展目标可以朝以下方向设计：深化荆州关庙的全球朝圣之地优势，发挥关公文化的传统道德价值稳占精神制高点；强化武圣关公的军事基因和英雄情怀，发挥武圣关公的古军事价值抢占市场制高点。

如何实施？关键中的关键是如何化解关公圣像危机，并通过迁移整改进行旅游形象重塑。根据近二十年抑或近十年来关庙的客源成份、收益模式和旅行目的等因素，基本界定了关帝庙做为全球中老年信众的朝圣之地的地位。我们想表达的是，荆州关庙做为全球关公文化和关公信众的精神高地及朝圣之地应该永远坚持，但不应过度商业化开发，更不能成为效益中心和利润中心。只有坚持住关公圣像的纯粹性和纯正性，才能真正坚守住荆州关公文化及关公文化旅游的独特气质与精神魂魄。

建议“关公圣像”迁移至荆当旅游公路沿线，此处原本就是关公北伐襄阳的襄荆古道，迁移后的圣像面北，寓意关公做为镇守荆州的军事统帅所担负的军事使命，重新赋予关公原本的军事生命和武将属性，强化并发挥武圣关公的古军事文化价值和古军事旅游资源。同时，建议配套建设关公练兵城（古军事文化）体验旅游区，成为全力发展荆州关公文化旅游的核心引擎，让“我为关公守荆州”的古军事旅游资源活起来，以此规划设计满足8090后及00后喜爱的独具个性和挑战的消费场景与旅行体验，抢占古军事文化体验旅游的市场空白点和市场制高点。（迁移后的关公圣像如果依然没有配套建设和实质内容，不管迁移到哪都会因过高过大感觉突兀，都会继续受到舆论围攻）

从文化角度而言。荆州做为关公镇守之地、三国必争之地，其不朽功绩成就于此，其信义精神凝结于此。关公练兵城（古军事文化）体验旅游区的规划建设是对荆州关公文化旅游及武圣关公古军事价值的最好体现。

从军事角度而言。驻扎城外军事训练并拱卫荆州主城的外城（兵城）是古代军事空间布局的城防理念和军事智慧，关公练兵城筑造在离城三十公里的襄荆古道方向是符合历史依据和军事防御要求的。

从旅游角度而言。人文朝圣区和文旅体验区的统筹兼顾并分区运营，能够达到动静分离、文武体验、古今穿越的体验效果，进而能够实现功能互补、客群覆盖、效益加强的旅游目标。

三、关于“关公练兵城（古军事文化）体验旅游区”的实施建议

还原关公原本的武将属性和英雄情怀，让“我为关公守荆州”的古军事旅游资源活起来，与以“朝圣祈福”为主的荆州关庙景区形成资源互补，满足全球亿万游客渴望获得有价值、有情怀、有趣味的关公文化旅游需求。做为本土研发团队，七年前城记文旅就开始致力于关公文化旅游品牌体系化创新设计，以有活力、敢消费的8090后及00后为核心客群，将关公从顶礼膜拜的神还原为真实血性的武将，从价值突破、品牌塑造、产品构建、内容充实四个层面规划设计旅游消费主力军喜爱的独具个性和挑战的差异化文旅产品，力求将文化认同转化为消费认同。

团队以执着信仰和敬畏之心在浩瀚历史中汲取文化养分，以古城荆州立根基，以武圣关公铸军魂，以旅游需求为导向，历时2576天文化苦旅匠心打磨“义聚向上的力量”的关公文化体验旅行主题产品——关公点兵，以及“主题聚焦、功能完备、城防军制战法严谨”的古军事文化体验旅游区——关公练兵城，正是为荆州关公文化旅游破茧重生而备。

“关公点兵及关公练兵城（古军事文化体验旅游）产城融合规划设计”最终形成以古军事城战体验为主、古军市生活体验和古军屯农耕体验为两翼的三大运营版块和三大体验产品。关公练兵城是“关公点兵”的具体承载地，而“关公点兵”又是关公练兵城的灵魂和内容所在。我们深知，独具个性和挑战的消费场景及差异化旅行体验才是拿捏住旅游消费主力军文化脉搏和旅游冲动的上好良方。

说句心里话，关公圣像立项之初我们就从游客的角度感觉到此路一定很坎坷，并向相关部门反映过我们的想法，但是没有得到回应。所以才有了与关公圣像立项同步进行的关公练兵城古军事文化体验旅游产品的研发设计，我们认为荆州的旅游发展只有荆州人最懂。

因此，希望雕像迁移建议及“关公点兵及关公练兵城（古军事文化体验旅游）产城融合规划设计”为荆州目前的关公文化旅游化危机为转机能够出一份力，期待荆州关公文化旅游在市委市政府的正确决策下能够涅磐重生形象重塑。

全国少有的关公文化旅游产品设计——“关公点兵”，独有的古军事文化体验旅游景区规划——“关公练兵城”，罕有的有血性有情怀的“关公文化体验之旅”打造，将是对荆州关公文化旅游的重磅补位及活力呈现。