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咪蒙倒了，结果正义就够吗？（旧文重读）

来源：爱乐趣网时间：2020年11月21日 23:31

原标题：咪蒙倒了，结果正义就够吗？（旧文重读）

应爱传播学员要求

我们邀请一一对‘咪蒙事件’做出相关分析～

事件背景

2月21日，网红自媒体“咪蒙”微信公众号正式自主注销，停止使用。不久，其矩阵子公号“才华有限青年”也显示已注销。随后，今日头条、凤凰网、知乎以及一点资讯陆续声明永久封停平台内咪蒙账号。这是咪蒙账号（下文多称咪蒙，以第三人称“它”代指）继上月底公号停更、微博永久关停后的重大“死亡”变动，引发众多热议。

咪蒙已经被全网封杀？咪蒙还会东山再起吗……诸如此类的疑问层出不穷。

截止目前，咪蒙团队还未发布有关公开声明。

一一观点

且不论这次是咪蒙主动止损断臂求生，还是平台严格执行监管意志，它都一定程度上标志着咪蒙时代结束了，而一个新的美好时代是否就此开启，还不得而知。曾几何时，咪蒙体曾是广大自媒体人学习的教材，而今天流量明星就这样坠落了，墙倒众人推。但其实，分析咪蒙事件里里外外的逻辑关系，远比直接批判它有意义得多。

为什么咪蒙能成为了流量王？

在讨论它的坠落之前，我们先探讨下它何以到达了顶峰——为什么咪蒙能成为了流量王？

首先，它背后是一个成熟的团队，所有的内容都是团队策划、流水线作业的，这是大家的共识。

其次，这个团队深谙媒体传播规律。咪蒙早期职业生涯绝大部分时间是《南方都市报》的编辑，最高升到首席编辑的岗位，12年的历练造就了她敏锐的传媒嗅觉和深厚的文字功底。这也是为什么我觉得最应该承担社会责任的就是知名自媒体的原因，他们熟悉规则，也就更善于运用，打擦边球，制造话题（有那么一瞬间觉得DX多需要咪蒙这样的人才啊）。

再者，咪蒙一度的火热也是在供求关系的杠杆作用下的，没有那么多爱不释手的“蒙徒”，咪蒙不可能成为年收入达到8位数的文字商人。我调查了身边的一些朋友，他们中有半数以上都表示曾有段时间还挺爱看咪蒙的，觉得咪蒙公号的内容能让人痛快地释放掉一些情绪。这恰说明了咪蒙的内容抓住了人性中隐秘的一面，其耸人的价值观，能掩补受众的心灵荒地，其与众不同的角度、犀利露骨的话语，能博眼球，给人刺激感，这种输出对接了精神匮乏受众群的心理，且是不可逆的。

最后，网友或其他自媒体竞相讨论、批驳“咪蒙”的过程，也是一次话语赋权的过程，也就是拉扎斯菲尔德所强调的媒介的双重功能——“社会规范强制”和“社会地位赋予”。咪蒙的每一次大动作几乎都招致了一场针对咪蒙的群嘲。不论是网友还是其他自媒体，言论大致都不外乎声讨其胡编乱造，贩卖焦虑，漏洞百出。尤其是后者更是络绎不绝之势，文章、水帖层出不穷。而为什么自媒体竞相讨论它，仅仅是蹭热度吗？或许还和当下增量时代已逝不无关系，本文不做详细论述。

不难看到，从发文，到被人怼，再到怼回去，整个过程并没有任何价值，但是却产生了相当可观的流量，而流量成了所谓的“正义”。我们看咪蒙，我们骂咪蒙，我们看别人骂咪蒙，我们看他们对骂，结果，我们都成了别人文章中的10W+，成了别人拿来变现的流量。

为什么一代流量明星终究坠落了？

而为什么一代流量明星终究坠落了？是那个“月薪五万”的助手，终究杀死了这个1400万粉丝的大号吗？

咪蒙的走红及坠落都是有一个过程的。我一直都有关注过它的文章，即使在取关后。有几个促使我取关直至绝望的节点吧，一是当它还没有达到巅峰的时候推的《致贱人：我凭什么帮你》，当时这篇文章虽然没有刷屏，但已有很多人转发讨论，这使我开始重点关注了咪蒙，也是从那时我发现它的文章社会戾气越来越重，不论是挑动社会矛盾，还是编造故事。

再者，就是罗一笑事件的时候，当时觉得咪蒙并没有也不可能拿到一手材料，却把自己塑造成一个正义使者而对当事人乱喷，丝毫没有冷静客观的样子还故作自己很冷静客观，实在太可笑了。后来还有很多类似这样的时刻，《我曾经想过，让父母去死》时算，《因为胖，我想捅死我自己！》时算，《大过年的，总要做点少儿不宜的事》时算，前些天《一个出身寒门的状元之死》时更算。如果说之前的“毒鸡汤”可以宽容，但挖掘他人内心之恶，传播情绪，捏造是非，不断秀下限就开始有人管了。

其实这个过程中，警钟也并不是没有被敲响过。《人民日报》官方微博就曾发表评论：“咪蒙发道歉信，避实就虚，避重就轻，暴露了一贯的插边球思想。当文字商人没错，但不能尽熬毒鸡汤，不是打狗血就是撒狗血，热衷精神传销，操作大众情绪，尤为可鄙，若不锚定健康的价值坐标，道歉就是避风头，承担相应的社会责任就会成为一地鸡毛。”能被党媒这样点名批评，说明了咪蒙影响力足够大，反观它理应承担的社会责任也应该更多，虽然不能以针对新闻媒体的标准要求自媒体，但是媒体要想长久，承担其应有的责任恰是最基础的。管理一直都在继续，原先的小打小闹算是警示，只是可能咪蒙太过于自信了。我有时候也在想，它为什么会去犯一个明知道的错误？不敢去想它会主动放弃这么多粉丝，然后转型复出，粉丝依旧？

这次的封禁几乎遍及全网，是不少人所期望或者预料之内的结果。但结果正义就可以了吗？平台媒体一致行动很难说是简单的企业行为，主动放弃流量大户难免让人费解，不过也不宜妄加猜测。只是主观上宁愿这次举动是人们对内容自我觉醒后的理性选择，宁愿它是被受众厌弃，被市场淘汰掉的。反过来思考，大批的粉丝将咪蒙奉若精神导师，这其中有多少急病乱投医的案例，他们缺乏媒体资源，很难被关注，被抚慰，被鼓励。我们所生存的社会的文化荒漠化是值得深思的。

咪蒙时代或许结束了，“后咪蒙时代”自媒体人会以怎样的方式开启？而网民的瓜还会继续啃下去吗？

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