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2020全国广播融合创新论坛成功举办听见广播与行业大咖共话未来发展

来源：爱乐趣网时间：2020年11月21日 21:32

原标题：2020全国广播融合创新论坛成功举办听见广播与行业大咖共话未来发展

11月21日上午，2020全国广播融合创新论坛（以下简称“广播融合创新论坛”）在北京展览馆和平厅成功举办。国家广电总局媒体融合发展司副司长刘建国、中广联合会秘书长黄炜、中广传播集团有限公司副总经理刘廷军、国家广电总局发展研究中心副主任杨明品等十多位领导及行业大咖参与此次论坛并发表演讲。作为全国首届广播融合创新论坛，会议以促进“广播融媒体创新，广播与视听平台产融结合”为目的，通过嘉宾宣讲、圆桌论坛等形式为行业献言献策，带动广播与融媒体创新发展。期间，听见广播APP所属公司中广创思副总经理夏晓岑发表演讲，为广播融媒体发展提供前瞻建议。

论坛部分嘉宾合影

本届全国广播融合创新论坛由北京市广播电视局主办，国家广播电视总局广播电视科学研究院承办，听见广播所属公司中广创思协办，是全国首届关于广播发展的融媒体创新论坛，更是广播视听领域最具影响力的思想盛会之一，此次论坛汇聚政、商、学、传媒等领域众多重量级嘉宾参与，在国内极具影响力。

目前，随着科技和各视听平台的快速发展，在媒体融合的大势下，广播已被用户有所忽略。广播电台旧有生产力落后，急需转型，原有的技术标准及传播渠道很难与现在的互联网甚至是融媒体有效结合。传统广播在谋求转型中也陷入了不能融合的掣肘，这也让传统电台更为焦虑，不知如何与视听平台相互融合发展，更不懂得如何与当今的5G和融媒体技术创新融合，维护拓宽自己的新用户和新市场。

国家广电总局媒体融合发展司副司长刘建国

国家广电总局媒体融合发展司副司长刘建国会上表示，广播等传统媒体在互联网和5G发展的大背景下，顺应互联网发展大势要勇于创新，勇于变革，利用互联网的特点和优势推进理念、内容、手段、体制机制全方位创新，拥抱融媒体技术，打造新型传播手段，加强意识形态阵地建设，加强优质节目内容的创作生产，强化渠道的掌控力度，创新商业模式，不断探索和实现广播传播的多领域拓展，全方位覆盖和全天候延伸。我们需不断探索新的路径和方法，为广播发展注入新动能，激发新活力，构建新生态，为实现广播融媒体的良性发展做出更多的贡献。

中广联合会秘书长黄炜

中广联合会秘书长黄炜表示，以听见广播为代表的诸多视听平台，经过几年的探索和发展，找准了赛道、奠定了基石、赢得了主动。我也去过听见广播进行了调研，发现听见广播在媒体融合创新方面进行了不少实践和探索，体现了大格局和大智慧。我们需不忘“以用户为本”的本来层面，吸收外来生态发展层面，面向未来科技层面，在新的时代、新的发展阶段，相信，广播的未来将更加美好。

中广创思副总经理夏晓岑

中广创思副总经理夏晓岑表示，基于广播发展的痛点和视听平台目前的蓝海市场，我们听见广播在近两年也不断地摸索，找出了一条广播融合视听创发展的新模式、新道路。听见广播融合媒体要积极抢占传播高地，媒体融合是以技术引领的媒体变革。因此，我们要抢占全媒体时代技术阵地。

听见广播在2019年上线以后，从几个方面围绕广播媒体融合创新做了工作，首先，实现广播电台的可视化播出。听见广播作为中广创思致力两年研发的一款聚合全国广播电台优质节目和主持人，综合运用5G+AR/VR技术，实现电台可听可见，用户与电台主持人双向互动的APP，它将无线广播网、有线网、IPTV、互联网、移动互联网、车联网等传播形式融合在一起，已打造成内容综合、传播渠道多样、服务丰富、收益多元的媒体融合发展传播新平台。

邢台交通音乐广播总监董毅&郑州交通广播总监郭应巍

来自邢台交通音乐广播的董毅女士和郑州交通广播的郭应巍先生对广播未来发展，表达了自身的看法。董毅表示，5G作为新一代技术，将与大数据、人工智能一起打造万物互联的生态系统，通过媒介形态连接生产方式，市场规模等方面促进媒体融合，激活车联网。作为交通广播来讲，车联网非常重要，我们也非常看重融媒赋能广播多业态的融合。

郑州交通广播的郭应巍表示，今年抗击疫情，一周时间我们邀请200多位诗人读200多首诗，我们和听见广播做了云端诗会，通过听见广播参与和推出，诗从郑州来，情向武汉去。今年，郑州交通广播和邢台交通音乐广播与听见广播合作进行了多台联播活动，实现线上和线下的有效融合。

广播，尤其是创收，其实相对而言更依赖于在线直播带来的收益。来自播音广告的投放，都是以广告创意为主打动客户，或是流量驱动销售为主的广告投放，第二是主持人的IP化。根据主持人特质，电台打造了栏目IP，这是我们传播融媒化的升级。有了新手段，新思维，加上匹配有能力的新人，广播不老，在融媒体的今天也会绽放它的春天。

中科网联数据科技有限公司研究总监陈叶红

在论坛上，中科网联数据科技有限公司研究总监陈叶红发布了《广播用户价值研究报告2020》，其表示，未来广播在融合发展时代可以对两个IP进行打造，一是主播IP，二是垂直方面内容生产IP。

左至右：星际互娱董事长张礼镜、好看视频视频媒体合作总监于洋、影谱科技商务副总裁孙冉、康佳易平方总经理助理韩兆阳

星际互娱（北京）科技股份有限公司董事长张礼镜表示，不管是文创行业，还是整个文化行业，最终要有内容支撑。第一，我们通过漫画的形象，包括虚拟人物，虚拟直播带货，做了线上内容+线下网红基地的合作；第二，目前正在跟中广创思探讨做一个全国流动的大巴音乐站。可能一个城市有几站，到达每一站会有线下演员上车，做演员的互动和交流，达到真正的全国城市音乐会的合作。

百度好看视频视频媒体合作总监于洋表示，电台做短视频有一定难度，核心在于如何让内容可视化。广播节目天生具备内容优质、互动性强、节目风格多样化、主持人千人千面的特征。从用户属性分析，很多广播栏目和短视频用户重叠率较高；从节目属性分析，多数电台栏目的选题和短视频用户观看类型接近，而选题恰恰又是制约优质短视频IP开发的瓶颈。电台可以基于栏目同名IP进行开发，第一，充分利用栏目既存的微信粉丝群，能快速带来短视频粉丝的转化；第二，声音是电台主持人的特色，同时，声音也恰恰是短视频吸引粉丝和产生共鸣的核心元素；第三，栏目本身的广告客户及商品同样可以很好的植入到同名视频IP内容中，为电台增加新的广告经营和收入空间。

影谱科技商务副总裁孙冉表示，针对融媒体中心的探索，IP虚拟数字人，他可以是虚拟主播、天气播报员，可以放在视频播报等领域，机器说人话。

康佳易平方总经理助理韩兆阳表示，在未来5G，大屏短视频和广播有很多共通的地方。不管是广播节目进入大屏短视频，还是康佳易平方的智能硬件、智能广播+智能大屏的连通，这都是未来消费者的视听消费，或者说个性化需求，一个新视听的消费趋势已经到来。

右三为中广创思副总经理冯景琦

在国家广电总局发展研究中心副主任杨明品主持的“新融合，新生态，新蓝海”圆桌环节中，针对新融合问题，中广创思副总经理冯景琦表示，广播融媒体化充满挑战和机遇，听见广播始终有一个信念，就是技术先导。我们知道台需要什么，也知道市场需要什么。通过技术及合作整合搭建平台。首先，我们在不改变现有网络生产的前提下，满足了广播的安全播出；其次，媒体和广播的新媒体融合，一定是品牌化、综合的服务，还有服务的融合创新。

根据数据调查，2018年广播的接触率为59.1%，广播媒体生态覆盖6.83亿现实听众。部分视听APP如听见广播等，凭借技术和融媒体资源优势，以直播形式将广播可视化、互动化。2019年，全国广播节目综合人口覆盖率达到99.13%，同比增长0.19%，广播电视和网络视听机构通过互联网取得的新媒体广告同比增长68.49%及39.94%，可见行业以互联网+视听已实现新的增长点。

邢台交通广播节目总监董毅表示，在与听见广播合作后，其监测到的数据中，听见广播也成为一个有效的抓手，锁定了客户群体。我们一场活动下来粉丝上涨近3万，电台与听见广播合作多种方式优势互补，形成合力。

截止目前，听见广播APP已成为国内最大、成长速度最快、社会效益和经济效益相统一的可视化融媒体广播平台，已签约500+家省、城市广播电台，合作6000+位主持人，播出时长280000+小时，35亿+全网播放量。听见广播已完成B轮融资，可见，传统电台发展之“苗”，离不开听见广播的“活水”浇灌。

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