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19世纪女性如何利用百货商店获得自由

来源：爱乐趣网时间：2020年11月21日 16:53

原标题：19世纪女性如何利用百货商店获得自由

抛弃他们的监护人。

大约70，000人，其中大多数是妇女，出席了1876年瓦纳梅克“大仓库”的开幕仪式。费城百货商店令人惊讶，被数以千计的煤气灯照亮，里面堆满了毛皮、手套和织物，还充满了音乐，这要归功于一个巨大的管风琴。

但是，尽管女性很喜欢被精心打扮的服务员照顾，并在1100家餐厅闲逛席位在里面和朋友谈论他们的购物，他们实际上不仅仅是在购物。他们正在体验一种新的自由——这种自由是由百货商店的概念引入的。

通过消费主义获得自由的想法在今天听起来很荒谬。但在19世纪，百货商店代表了中产阶级和上层阶级女性的新机遇。豪华的零售宫殿是第一批女性可以在没有男性“保护”的情况下外出的城市空间之一。他们带来了消费和文化的变化，使女性比以往任何时候都更加强大。

当时的生活基本上是性别隔离的。男人负责金钱和商业，而女人则被期望在舒适的家中生活和社交。大部分工作包括将面粉等干货变成食物，或将布料变成衣服。仆人负责出门购物和跑腿，旅行推销员直接把一些货物带到家里。

大约在1910年，密歇根州底特律的百货商店。

这个家不仅舒适:它被认为是女性唯一安全的地方。这种保护与其说是字面上的，不如说是象征性的；在当时，仅仅被一个“不受欢迎的”人注视被认为是对“体面的”女性的侮辱。随着城市的发展，对女性安全的威胁也在增加。当女人们冒险走上城市街道时，人们希望她们不要逗留。在……里话关于历史学家杰西卡·艾伦·苏厄尔，“在街头谈判几乎是不可能的。”

中产阶级和上层阶级的女性只有在适当的陪同下才能走上街头，许多商店、餐馆和公共场所被关闭，甚至非法进入。“适当的礼仪不鼓励妇女在人行道上逗留，停下来看看商店橱窗，处理商品，甚至拿着包裹，”写历史学家艾米丽·莱姆斯。

但在19世纪中叶，工业化开始改变可用的产品种类，给商店带来更多种类和更多消费品，如一次性小饰品和大规模生产的服装。更多的产品创造了对更多买家的需求，以维持新的消费经济。作为回应，商店决定瞄准一个新市场:富婆。零售商推断，如果给女性一个社会认可的、安全的购物场所，她们会了解并购买新产品。

这导致了一种完全不同的商店的创建。新的百货商店与以前男人聚集的沉闷的干货商店再不同不过了。它们很大，很干净，很有吸引力，同一屋檐下有许多不同类型的商品，这些商品被组织成不同的部门。他们的发明者意识到一些早期零售商没有意识到的事情:购物可能很有趣。

1909年，伊利诺伊州芝加哥市，马歇尔·菲尔德公司百货公司茶室的内部视图。

精明的零售商喜欢哈里·戈登·塞尔弗里奇罗兰·赫西·梅西百货把这些商店看起来像是家庭的延伸，目的是向女性保证在那里购物不会损害她们的声誉。这些商店主要由女性组成，其特色是豪华但像家一样的家具，如地毯、躺椅和舒适的私人更衣室。价格是固定的，所以女性不应该讨价还价，在某些情况下，甚至不应该拿钱。这些商店配备了保安人员，在20世纪90年代话波士顿百货商店老板爱德华·费林，一个“没有亚当的伊甸园”

零售商很快意识到，越是像家一样的氛围，女人就越有可能流连忘返。作为回应，他们把商店布置得像家里的豪华延伸。例如，旧金山的购物中心，包含托儿所、急诊室、邮局、美容院和图书馆。马歇尔·菲尔德在芝加哥有一个全面的信息局作为特色的女性用餐和喝茶的多个地方。分开吸烟室甚至入口给男人提供一个享受的地方，而不打扰或危及里面的女人。

购物很快成为女性出门的一种流行方式。零售宫殿有带旋转显示屏的大平板玻璃窗，橱窗购物由此诞生。突然间，女性上街在社会上被接受了。曾经对女性关闭的餐馆和剧院意识到购物女性也可以成为顾客。他们开始迎合女性，甚至提供酒精饮料——一种创新这消除了另一个社会禁忌。更多的女性开始使用公共交通工具，经常去酒店大堂，甚至去银行。