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长三角文博会｜电影+文创，为品质生活创造精彩内容

来源：爱乐趣网时间：2020年11月21日 16:30

原标题：长三角文博会｜电影+文创，为品质生活创造精彩内容

第三届长三角文博会上，上海电影集团的展位吸引了许多来访参观者的目光。齐天大圣、葫芦娃、黑猫警长等卡通形象，共同为上影“站台”，在这个文化产业的盛会上，展现着上影集团这个电影大厂牌在文创产品上的用心和创新。

“十四五”规划做强五大板块“电影+”

今年的上影集团的展馆，总体设计理念是：电影+科技的创意焕“新”，主要体现在：外观上，突出“时尚体验互动社交”；内涵上，突出电影所带来的生活空间、社交空间，让文创IP浸润在生活中。

“十四五”时期上影提出目标定位：致力于成为铸造精品内容、应用创新科技、实现高质量发展、引领产业转型的综合影视文化集团。而展馆内容也恰合这一愿景，分为“上影出品”“上影摄制”“上影空间”“上影生活”“上影文创”五大版块。集团总裁王健儿表示，未来上影将以“内容创新”和“产业创新”为核心驱动力，做强做响五大板块的“电影+”文章。

“上影出品”板块，是展馆的重中之重，居于展馆的视觉中心，也是最为吸引人们眼球的区域。布展以冰屏为中心视觉来演绎，循环播放“中国电影初心之地”“新时代、新上影、新战略”等内容。周围用120张海报的方式呈现片单，凸显“上影出品”的品牌效应，从一个侧面彰显出上影的发展战略导向和战略部署。

而“上影摄制”版块，主要体现以车墩影视基地为主的摄制实力。通过LED大屏，播放包装剪辑后的视频以及电影拍摄的部分场景。

近年来，随着消费不断升级、互联网迅猛发展、国内外市场需求加大，文创产业成为新的增长点。而面对新技术、新业态不断涌现，电影产业格局、生产方式、经营理念加速变革的新态势。

围绕“产业创新”，“上影空间”版块，展示的是595上影大楼、安福路永乐汇和永福路52号的建筑剪影等内容，标志着上影集团的资产创新。为了实现“影院+”的多元化娱乐消费业态，为消费者提供更沉浸式与多元化的娱乐体验，更进一步提升“上海电影”的品牌影响力。

“上影生活”版块，则提示了上海影院将率先探索“影院+”，着力打造上海电影艺术中心，向线下娱乐消费入口积极转型。通过积极探索未来“影院+”新业态，着力打造体现“美学生活”的上影新院线空间，成为上海城市第三生活空间的新符号。在此版块，设置了洽谈区，后方为记录电影+生活的视频和图片，包括上影联合院线、银星假日酒店、上影博物馆展陈等的视频和照片。坐在这里，享受美好生活。

“上影文创”版块，以实物展示为主。上影拥有丰富的IP资源，包括820部电影、800余部电视剧、500多部动画片，是上影乃至中国电影界最珍贵的资产。版块展示的是上美影京东店等在线商店内的产品、上海电影博物馆的IP衍生产品、上海银星皇冠假日酒店的“上影IP”主题下午茶内容，以及部分 IP类的文创视频内容。“十四五”期间，我们上影将锁定重点IP进行多元开发与高附加值的商业运营。

据介绍，近年来，上美影在游戏、服饰、文具用品、食品、美妆、线下美陈等方面取得了可喜成效，2019年，美影授权的衍生产品销售额规模达10亿元。“十四五”期间，我们上影文创的重点是依托上影IP全产业链的资源优势，锁定重点IP进行多元开发与高附加值的商业运营。通过实施“影院+、IP+、声音+、物业+、展陈+、酒店+、园区+”等产业创新项目矩阵，完成对传统产业的赋能，打造“电影+衍生品+娱乐地产”的IP生态圈。

电影作为今年被新冠疫情影响最大的行业，通过2020年开局3个多月的“沉浸式思考”，上影集团也有了许多新的方向和举措。《“十四五”发展战略规划纲要》，明确了集团“十四五”发展目标、战略方向、主要抓手和方针措施，将立足主业、深化改革，着力培育新业务，布局新领域，奋力打造新时代新上影。

打好“长三角一体化”攻坚战

今后五年，上影集团还将紧紧围绕长三角一体化发展战略，与长三角地区携手推进一批新的文化合作项目。为了实现“影院+”的多元化娱乐消费业态，为消费者提供更沉浸式与多元化的娱乐体验，更进一步提升“上海电影”的品牌影响力，上影集团及旗下上影股份、上美影共同组建了上影互娱策划咨询有限公司。这一新团队将以长三角区域为重点，提供“文、旅、商、居”融合的一站式策划、咨询服务与项目运营管理输出。

上影集团还正在长三角积极筹措发起1-2只文化产业基金，与松江、苏州、连云港等地政府均已达成一定的合作意向。今年10月18日，上影集团与苏州吴中签约，共同发起总规模20亿元的上影吴中文化科技投资基金项目。上影将通过资金投入、影视IP转化和拍摄影视作品，助力太湖新城文化建设。

(本文来自澎湃新闻，更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)

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