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看黄景瑜版“王思聪”和吴谨言版“薇娅”，揭秘国内电商直播内幕

来源：爱乐趣网时间：2020年11月21日 11:22

原标题：看黄景瑜版“王思聪”和吴谨言版“薇娅”，揭秘国内电商直播内幕

作者| 刘冰倩

同是天涯“尾款人”，剁手吃土之夜虽已过一周，双11的“阵痛”仍在延续。定于双11前三天开播的《青春创世纪》，更以草根创业视角再次刷新了年轻人对电商直播产业链的认知。

开播仅10日，网络剧霸屏指数持续走高，已逐步攀升至榜单第2；在爱奇艺平台的每日热度也均突破6000+；全网有效播放量超1.5亿，全网累计弹幕超29万；甚至连爱奇艺平台合作广告的样式和数目也与日俱增。

《青春创世纪》作为首部以电商直播为背景的剧集，在剧外也以“疾风劲草”之势实现了和草根创业剧情的呼应。

关于这部被很多观众称为创业“爽剧”的剧集，数娱和总制片人周浩、制片人孙乐、导演陈飞宏一起聊了聊创作的初心、热血，以及些许的遗憾。

别急，剧内剧外都在忙着热血的《青春创世纪》的故事，才刚刚开始。

借势：三年前就瞄准了电商直播行业

简而言之，《青春创世纪》剧中的创业指的是青梅竹马一同长大的富二代段燃和草根主播钱希西，在互联网的创业浪潮下先后踏入电商行业，面对困难和挑战携手创业、共同进步、收获成长与爱情的故事。

而剧外班底的创业之路却可以回溯到三年前。总制片人周浩跟数娱回忆到，“早在三年前，马云提出‘新零售产业时代’的概念时，我们就萌生了做这部剧的想法。从线下零售到电商，一个多么广阔的市场，当时我们就预判直播带货这个行业会崛起。基于这种预判，我们开始找编剧驻扎杭州磨剧本。剧集我们原定是在优酷播出，希望借助阿里大文娱打通全产业链，但因故未能成行。”

借“新零售时代”的势，做行业内首个电商直播的剧，《青春创世纪》的创业起点是精准的。根据周浩的判断，“这个题材是顺应时代背景一定会产生和被呈现的题材，就算我们不做，别人也会做。可能也有运气的成分在，我们瞄准了这个行业，也等于顺应了行业大势。”

随后通过实地考察和行业发展态势，推翻原著甜宠小说中关于场景和主角人设的架构，再建构一个集电商直播、热血创业、“伪骨科”甜宠爱情于一体的三线并行的创业世界。这种打破传统制式的创新想法，也经受住了市场的考验。

根据云合数据提供的用户画像，该剧主要受众为20-29岁的女性。而这一年龄层的受众，恰恰是甜宠爱情剧和“搞事业”爽剧的综合受众。因为Z时代的年轻人，既“慕强”，也“喜甜”。

面对市场上与日俱增的创业剧，总导演陈飞宏也在跟数娱的交谈中透露出团队的“好胜心”，“这个项目小说起初呈现出来的是跟现在完全不一样的甜宠网文，然后当时我们的策划团队就觉得不甘心，想做一个比较新的行业，这个行业能够有一定的创业感，并且需要搭配一个非传统行业，这个创业才有新鲜感。”

除此之外，能在每个节点把握住时机，也是创业者的执念。据制片人孙乐透露，原定是网台联动的《青春创世纪》，因为电视台排播充满不确定性，为了“抢”双11的上映档期，宁愿放弃“上星”之路也要让观众看到这样一个新兴产业的崛起。

攒局：黄金班底成长记

总导演和制片人等虽以创业者自居，但班底内却不乏资历和经验深厚的人员。

首先，这是陈凯歌继2004年担任剧版《和你在一起》的艺术指导后，时隔16年再度跨界电视剧行业担任监制。周浩谈起本次和陈凯歌的合作初衷，也是看中了其在拍摄电影《搜索》时对互联网议题的前瞻性。据悉，《青春创世纪》从筹备开始，陈凯歌就参与了剧本打磨，在拍摄过程中更多次为剧集提出指导意见。

而总导演陈飞宏曾长期担任陈凯歌电影的副导演和执行导演，在院线电影《我最好朋友的婚礼》中也积累了青春戏的实战经验。在问到陈飞宏第一次执导电视剧的感受，他也坦言，“作为青年导演，是要多尝试和锻炼的。我们想把国内的电视剧按照电影的想法和品质去塑造，拍出不亚于英剧、美剧、韩剧的质感。”

演员方面，片方选择由黄景瑜担任男主角饰演段燃，由吴谨言担任女主角饰演钱希西。除了演员人气和影响力，陈飞宏觉得这两个选角跟剧中角色十分契合，“黄景瑜是一个在生活中非常放松和热心肠的人，但表面上又有点酷酷帅帅的，特别适合段燃；吴谨言你看过她的《延禧攻略》就会发现她像一个蓬勃的原始森林，正好带有钱希西身上那种草根的野蛮生长的劲儿。他俩都在以很生活的方式诠释角色，在我这里，可以给他们打90分。”

如果非要说在现实生活中有什么原型参考的话，制片人孙乐觉得段燃这个角色更贴近王思聪，一个从英国留学归来但却不愿继承家族传统企业、想要自己创业的不走寻常路的“富二代”；钱希西这个角色则更贴近一步一个脚印靠实力打拼到今天的直播带货“一姐”薇娅。

即便监制、演员都是业内十分专业的熟面孔了，陈飞宏认为这个班底还有磨合和成长的空间。首先，演员不需要“演”，所有的演员在他这里都要摒弃以往的表演痕迹，区别于传统电视剧的表演方式来诠释角色。因为这是一个纯新的行业，角色人物在剧中的创业过程也是摸着石头过河，所以不应该有既定的表演模式，就只需要让观众相信有这么一群人就生活在厦门，在厦门创业，我们需要演员本色和更生活化的互动。

其次，在布景、设计和搭建上精益求精，完全按照电影标准和层次去推进。比如剧中带货主播穿的衣服，除了好看之外，也都进行了做旧处理，因为拍摄效果不仅是要演员穿着精致，更要贴近生活穿得舒服。还有在拍游艇出海的戏时，放弃绿幕做实景拍摄的代价就是要找荒岛以及估算涨潮时间、计算沙滩面积，跟大自然抢时间，这也对团队配合提出了更高的要求。

当然，最后所有人的努力能化成这样一部作品，让观众能看见最真实的直播业态。

遗憾：也是收获

如今剧集播出已过半，当制片和导演再回过头来看剧时，内心也都别有一番感触。除了针对受众和播放成绩做总结，每个人心中也都有些许遗憾。

首先，于总制片人周浩而言，剧集筹备时虽然准确洞察到了行业的“势”，却无法提前预判商业潮流走向，因此商业化植入这部分做得还不够。“说实话在我们开始创作的那一年，直播带货这个概念还没火，我们也没法预测这个品牌潮流的走向，所以做品牌商务植入并非易事，而剧中出现的所有直播品牌例如菠菠萝、完美蓝、炸弹咖啡，都是虚构的。但如果放在今天，直播带货大剧想要做品牌联动植入就很容易了。”

但数娱也观察到，《青春创世纪》在刚播出的时候，在爱奇艺平台上只有7猫APP等前插和贴片广告，但随着播出热度和讨论度上升，平台开始加码投放唯品会、皇家美素佳儿等品牌的中插和小剧场广告了。广告方式数目的增多，也从侧面印证了平台方越发认可《青春创世纪》的商业价值。

而剧中少量露出的品牌植入，也都是符合当下场景和人物特征的。例如锐直播在招聘新主播时，用的是58同城的招聘软件，就很应景；而小段总随时随地喝的VOSS矿泉水，这一北欧高端饮用水品牌也很符合小段总“富二代”的身份。正是因为前期选择了契合剧情和人物特质的品牌代替了盲目植入，才让现在《青春创世纪》的质感看起来更高级。

于导演陈飞宏而言，在内容创作层面也存在些许遗憾，“因为想突出创业线，所以我们预期的受众年龄是在25-35岁左右，现在看来，主要受众还是偏年轻了。所以如果再做一次，我认为剧情在职场线上的比例可以再多个5%-10%。因为观众对‘伪骨科’兄妹情的感情线接受度还可以，所以其实我们可以把人物创业的逻辑再多做出来一点，观众也能看得更满足一些。”

最后，就数娱的观察而言，作为国内首部电商行业剧，又有黄金班底加盟，《青春创世纪》本应在开播时就打出声量。但由于开播前未做集中预热，加之匆忙的定档虽然跟双11形成了呼应，却也在双11大促的喧嚣中遮挡住了剧集的光芒，这也是一大遗憾。但根据网络剧霸屏榜涨势，该剧播出10日已攀升至网络剧霸屏榜第2的位置，凭实力诠释了何为长尾效应。随着剧情冲突的推进，后续播放指数持续上涨也在预期中。

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《青春创世纪》主创黄景瑜、吴谨言、曹煜辰签名照，爱奇艺会员月卡