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一文帮你梳理5本新传推荐读物

来源：爱乐趣网时间：2020年11月21日 00:09

原标题：一文帮你梳理5本新传推荐读物

小编翻阅了大量的资料，参考各大高校所设定的考研参考书目，并浏览了网络上（豆瓣读书、简书等）对书籍的评价，最终，选取了 5本新闻与传播专业相关书籍，分别从 书籍简介、作者简介、内容梳理三方面加以描述，帮助你迅速熟悉这些读物，应付复试环节！

NO.1《消费社会》

让·鲍德里亚

书籍简介

《消费社会》出版于1970年，尽管作者让·鲍德里亚已经于2007年逝世，关于这本书以及作者学术思想的争论，依然在继续。但《消费社会》其书和书中观点，近年来引用频率很高。可以说在后现代思潮翻涌的当下，《消费社会》是社会学领域的“新经典”。

人物简介

让·鲍德里亚生于1929年，是法国哲学家，现代社会思想大师，后现代理论家，知识的“恐怖主义者”。作为家族中上大学的第一人，他在巴黎获得了社会学博士学位，曾任教于巴黎十大和巴黎九大，从1968年出版《物体系》开始，撰写了一系列分析当代社会文化现象、批判当代资本主义的著作，并最终成为享誉世界的法国知识分子。

鲍德里亚本人，并不算严格的学院派，这与出身寒门，求学坎坷，对主流社会文化缺乏好感不无关系。他的学术研究和学术观点大多不走寻常路，他所撰写的书也以“写作风格自由随意”而著称。

内容梳理

本书分为三个章节。

第一章：“物的形式礼拜仪式”

作者从资本主义社会物质极大丰富谈起，说现如今的富人们，身边围着的已经不是人了，而是东西。我们需要各种各样的商品来满足需要，不管是吃的住的还是用的。你总是希望买很多房子，很多家具，很多衣服，冰箱不塞满心里就空落落的。在作者看来，表面上是消费者在买东西，实际上是东西在控制你购买。

第二章，基于第一章对社会消费现状的描述，作者提炼出理论

尽管周围堆满了东西，但是工业体系的根本面貌，是贫困而不是富足。因为工业社会的秩序，根本上说是悖反的，丰富的产品在分配时并不遵循公平原则，总有人奢侈享受，也总有人永远挣扎在贫困线上。鲍德里亚提出，我们消费的，其实不只是物，而是物所代表的符号。这就是所谓符号化消费。

第三章，作者对消费社会的种种现象做出回答

如果整个社会都是消费社会，每个消费者不过是为了追逐物所代表的符号，那么，究竟是谁在操控一切？坐着的回答是媒介，是宣传，是广告。是这一切营造出来的所谓潮流，所谓时尚。

NO.2《数字化生存》

尼古拉·尼葛洛庞帝

书籍简介

《数字化生存》被称为20世纪信息技术及理念发展的圣经，作者尼葛洛庞帝成为信息技术投资和趋势分析领域的教父，这本书一出版就长居畅销书前列。

数字化生存，最初是由美国学者尼葛洛庞帝在其 1996年出版的《数字化生存》一书中提出的，他认为人类生存于一个虚拟的、数字化的生存活动空间，在这个空间里人们应用数字技术（信息技术）从事信息传播、交流、学习、工作等活动，这便是数字化生存。在2017年出版的《数字化生存》20周年中文纪念版的封底上，印着1997该书中译本问世后一位读者的评价：20年前读《数字化生存》，觉得是科幻书；现在读，觉得是历史书。

作者简介

尼古拉斯·尼葛洛庞帝出生于1943年，是一个美国计算机科学家，他最为人所熟知的是麻省理工学院媒体实验室的创办人兼执行总监。你可能不知道，他还是搜狐的最初投资人。

除此之外，他还是美国麻省理工学院教授、《连线》杂志的专栏作家，也是多媒体实验室的创办人，因为长期以来一直在倡导利用数字化技术促进社会生活的转型，被西方媒体推崇为电脑和传播科技领域最具影响力的大师之一。2007年5月22日，据国外媒体报道，百元笔记本项目发起人尼古拉斯·尼葛洛庞帝痛批英特尔，称英特尔暗中破坏“百元笔记本”项目，是一种可耻的行为。起因是英特尔提交给尼日利亚政府的几份文件中，一份文件列出了“百元笔记本”的种种缺点，同时也给出了英特尔的“学生PC“的各项优势。

内容梳理

《数字化生存》这本书分为三部分。

第一部分：比特的时代

作者从生活中的点滴入手，描述数字时代的到来为人类生活方式的变革带来的巨大影响。

第二部分：人性化界面

作者将数字时代变化带来的影响深入到人们之间的交往方式的变化，人们交往的变化使得人与人之间的关系变得比特化。

第三部分：数字化生存

在前两部分的铺垫下，这一部分引出了整本书要讨论的主要议题：数字化环境下，我们的生存观。作者通过对后信息时代，便捷的联系，从游戏中学习，无所不在的万事通，以及新电子保护主义等小节的描述，充分表现出作者所持的观点。

NO.3《未来是湿的：无组织的组织力量》

克莱·舍基

书籍简介

《未来是湿的》是2009年中国人民大学出版社出版的中译图书，该书作者是克莱·舍基。该书主要是用一些网络效应的热点事件案例，和flickr，wikipediea等互联网工具使用快速建立社群方法，来论证网络对于人类组织的变革。案例在目前看有些过时，可以结合当前流行时间去思考。

作者简介

克莱·舍基出生于1964年，是一个研究互联网技术的社会和经济影响的美国作家，顾问和老师。 被誉为“互联网革命最伟大的思考者”、“新文化最敏锐的观察者”。

从1996年起，舍基撰写关于互联网的报道，被多次采访。他的专栏文章和著作刊登在 Business 2.0，纽约时报，华尔街日报，哈佛商业评论和连线。2010年秋天, 舍基将担任哈佛大学肯尼迪政府学院客座讲师，指导一个题目为“新媒体与公共行动”课程。目前在纽约大学的互动电信项目中任教，其咨询客户包括诺基亚、宝洁、BBC、美国海军和乐高公司等。

内容简介

这本书我们就其中重要章节阐述作者观点。

1、重要概念：什么是“湿”？

“湿件”也称“技能”或“只可意会的知识”，是储存于人脑之中、无法与拥有它的人分离的知识，包括能力、才干、信念等。也就是说，湿件的存在，承认了有脱离于物质的软件的和硬件的东西，是一种微妙的互动与连接。湿，表示有水，有水的地方就会有生命。湿，应该是后时代的代表。湿是和之前的干的、原子化的社会结构相对应的。

2、这是“人人皆记”的时代

作者指出，媒体行业里有一种自恋的偏见：他们认真对待过的威胁仅仅来自其他专业媒介出口，无论是报纸、电视或者广播电台。当业余爱好者开始自己制作内容，这种偏见令媒体进行了错误的防御。大规模业余化打破职业类别界限。新闻记者的特权基于先前出版资源的稀缺。然而当出版变得毫不费力，决定出版点什么并不是个重大的事情。自由的全球出版使得公众言论和行为更有价值，虽然其绝对的丰富充裕令职业出版不断失去特别意义。

3、承诺、工具、协议

承诺解决的是“为什么”要参与的问题；工具解决的是“怎样做”的问题，如何克服协调的困难；协议则确立了路上的规则：你可以预期得到什么，以及群体期望你做什么。作者指出：对于社会性工具，群体才是他的用户，因此必须说服众多个体，不仅他们本人会发现该群体令人满足且富于效用，其他人也会有同样的感受。解决这个问题的最显见的一种策略就是使加入变得容易，从而使承诺看上去更易于实现。另一个普遍策略就是按小世界的模式将人群细分，这样使小型而紧密联结的人群在服务扩大以前就获得价值。

所有群体都遭遇社会性困境。

NO.4《公众舆论》

沃尔特·李普曼

书籍简介

《公众舆论》出版于1922年，其写作背景是第一次世界大战中，政府为了战争胜利，在国内国际大造舆论。而虚假的、偏见的战争报道，被媒体和当局巧妙的屏蔽了。普通公众在资源和信息匮乏的情况下，对事实真相的“无力”，整个社会局势被精英阶层控制。

作为一部传播学经典著作，该书第一次对公众舆论做了全景式的描述，让读者能细细地体会到舆论现象的种种内在与外在联系。此书自1922年问世以来，在几十年中已经被翻译成几十种文字，至今仍然保持着这个领域中的权威地位。

作者简介

沃尔特·李普曼生于1889年，美国新闻评论家和作家。传播学史上具有重要影响的学者之一，在宣传分析和舆论研究方面享有很高的声誉。其在著作《公众舆论》中，开创了今天被称为议程设置的早期思想。此书被公认为是传播学领域的奠基之作。

1958 年李普曼获普利策新闻奖。1961年1月，“今日与明日”转到《新闻周刊》刊载，由《华盛顿邮报》辛迪加向国内外转发，直到1967年3月最后一期。

内容梳理

《公众舆论》共分为八个部分二十八个章节，我们仅就一些关键性问题做出阐释。

一：谁是公众？

公众即是舆论的主体，是非理性的个人组成的群体。“我们在看到这个世界之前就被告知它是什么模样。我们在亲身经历之前就可以对绝大多数事物进行想象”，人们看世界之前已经抱有了各种成见，所以，人们不可能用一种“绝对理性”的眼光来看世界。

二：什么是公众舆论？

公众舆论即在公众意见庞杂、非理性的情况下，领导者通过制造同意、制造模糊概念、寻找共同情感等一系列手段，将公众的情绪和意见整合起来，形成所谓的公众舆论。

三：公众舆论如何形成？

（一）主观限制因素

1、成见：成见是我们个人传统的核心，是对我们社会地位的保护；地道的成见，其特点是先于理性被投入应用；它是一种感知方式，它在我们所意识到的信息尚未经过我们思考之前就把某种性质强加给这些信息。

2、兴趣：人们所感兴趣的事情必定是他们亲眼所见的事情，对于那些不是亲眼所见的事情，我们不可能有太多的兴趣，也不可能受到太大的触动。

3、规则：每个人看待事物都有自己的立场和规则，一个人一旦接受了某项准则，他就会逐渐具备该准则所要求的那种人性。

4、自我利益：人们始终在追求他们的利益，人们会自我的选择对他们有益的事物去进行观察，而对于自己无益的事件则会显得冷漠。

（二）客观限制因素

1、审查与保密：如果没有某种形式的审查与保密制度，这个世界就不可能存在严格意义上的宣传。任何社会都存在一定的审查与保密机制，因为总有人需要宣传，那么就必须让被宣传的人尽可能少的接触事实的真相，这样才有利于宣传者对公众进行宣传。

2、交往与机会：一个人的收入情况对于他同外部世界的接触有着重大的影响；一个人有钱了，他就可以克服所有的交流障碍，他可以旅行、买书、把所有的信息纳入自己的视线。人们按照自己那个社交范围的规则与准则，在固定的圈子中活动；社交圈子一旦形成后，其准入标准就不再那么讲究经济地位，而是靠相同的价值观。

3、语言的限制：人所掌握的词语要比他们想表达的意思少得多。公众能观察到的世界是非常有限的，那些观察不到的景象就只能通过语言的描述进行自我想象，但是由于个人经验不同呈现不一样的事实景象。

4、有限的时间和注意力：我们全部都受到了公共事务的影响，但是我们全部都沉溺于私人事务之中；我们的时间和注意力有限，不愿费力注意那些还没有被视为理所当然的意见，而且我们很容易受到不断的干扰；一个人是没有精力去关注所有的事情的。

NO.5《弱传播》

邹振东

书籍简介

《弱传播》由厦门大学新闻传播学院博士生导师邹振东著，是一部讲述舆论传播原理和战法的著作。全书由舆论的弱原理、“四大规律”、“三论三律”及一系列的舆论工具组成，富含大量生活日常、政治选战、商业推广、社会事件等真实案例。见解独到，论述缜密，体系完整，堪称国内首部“舆论世界的哲学”。

作者简介

邹振东，历史学博士，厦门大学新闻传播学院博士生导师，中国舆论学研究委员会常务理事，人民网新媒体智库顾问。

曾任厦门广电集团副总编辑，厦门卫视创办者之一、首任总监，全国十佳百优电视理论工作者，福建省双十佳新闻工作者，厦门市拔尖人才，福建省四个一批人才，厦门市电视艺术家协会主席。

2016年6月在厦门大学毕业典礼中的致辞，网络播放量累计超过一亿次，被称为“网红教授”。同年9月，应邀去美国特拉华大学讲座，以“弱传播理论”成功预测美国总统特朗普的当选。

内容梳理

《弱传播》这本书共分为十三个章节，我们仅就作者重要观点进行阐述。

重新定义“舆论”

这本书首要的理论突破是重新定义了“舆论”概念。在广泛借鉴前辈理论的基础上，作者由舆论的“能量性”、“公开性”、“集合性”出发得出“舆论”定义：“人类任一群体、个人或机构对任一对象关注的表达与聚集。”这个定义又可以简化为：“舆论是关注的表达与聚集。”

“两个环境说”发展出“两个世界理论”

关于舆论世界的运行原理，邹振东教授提出了一套公理系统假说，即“弱传播”理论体系。这个体系的初始概念是“强弱”：“强弱是舆论世界最重要的属性与关系，并由此建构一个完整的理论体系。”

舆论世界的公理系统包括“弱原理”和“四大规律”。

关于“弱原理”，作者指出，“除自然世界外，人类生活在现实世界与舆论世界这两个世界，前者是强世界，后者是弱世界。舆论世界是现实世界的逆世界，在强弱属性、主次关系、轻重判断与情理导向上，两个世界方向基本相反。舆论世界是在争夺关注、争取认同与争抢表层中建构的表面世界。在其竞争性传播过程中，舆论世界在争夺关注时强者占优势，在争取认同时弱者占优势，在争抢表层中‘比表面积’大者占优势。

“四大规律”指的是指的是舆论的弱定理（弱者优势）、舆论的情感律（情感强势）、舆论的轻规则（轻者为重）及舆论的次理论（次者为主）。就像几何学的公理一样，舆论的“弱原理”与“四大规律”是舆论学的一组公理。公理之所以为“公理”，在于其无须证明，但可以验证。

在这一组“公理”之上，作者又提出“三论（舆论的性别论、主体论、本体论）”“三律（舆论的时间律、空间律、运动律）”“方法论工具（舆论的分析工具、解释工具与实战工具）”等理论和实战方法等。

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