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文博会上博连续三场合作签约，为“大文创”创造更多可能

来源：爱乐趣网时间：2020年11月20日 22:30

原标题：文博会上博连续三场合作签约，为“大文创”创造更多可能

东方网记者熊芳雨、孔文龙11月20日报道：近年来，上海博物馆不断开拓思路，落实“文化+”和“大文创”理念，创造博物馆文化的更多可能。

今天下午，上海博物馆分别与友邦人寿保险有限公司、纽约大都会艺术博物馆、凯悦酒店管理（上海）有限公司举行三场合作签约仪式，开启了博物馆跨界文化合作新模式。

谈及此次合作的背景，上海博物馆副馆长李峰表示，随着上博文创的深入发展和推进，除了开发产品，更希望跟品牌和企业跨界合作，借助社会各界力量来推广中国传统文化。“上博的优势在于丰富的馆藏和专家团队，但是对文创开发的深度和广度不够，希望借助社会各界力量，把中国传统文化传播出去。”李峰说。

据悉，上海博物馆与友邦人寿保险有限公司的合作主要是基于上博丰富的专家库资源与馆藏文物，通过IP授权的形式和讲解服务，活化中国古代艺术与文化。

上海博物馆与纽约大都会艺术博物馆的合作是一个双品牌的合作，也是通过品牌授权、文创礼品、互动体验等丰富多元的形式。“上海博物馆有着丰富的中国古代艺术收藏，大都会艺术博物馆有着丰富的西方艺术收藏，双方将把各自的藏品IP元素进行东西方文化的融合，碰撞出全新的IP。”李峰说。

更为具体的比如，你能想象唐伯虎的《葑田行犊图轴》与梵高的《麦田与柏树》可以组CP么？目前，这些融汇东西文化元素的新IP形象现在才初具雏形，具体产品将在其后的礼品季与观众见面。

上海博物馆与凯悦酒店集团则是一次战略合作。上博与凯悦将联手在公共服务、文旅融合、文创开发等多方面展开深度的跨界合作。凯悦将依托自身平台与资源，传播上博文化品牌、宣传中华文化，并将充分发挥其卓越的管理经验和服务理念，为上博的公共服务提供培训和咨询。双方还将深度挖掘“上博×凯悦”文旅双IP潜力，以博物馆文化刷新酒店文化体验，以酒店品质升级博物馆参观体验。