新华社新媒体中心总编辑周亮：传统媒体参与竞争，应围绕“短、实、新、活”展开

原标题：新华社新媒体中心总编辑周亮：传统媒体参与竞争，应围绕“短、实、新、活”展开

11月19日下午，“聚焦新生代 赋能新生态”分论坛为2020中国新媒体大会的主场活动之一。新华社新媒体中心总编辑周亮作《创新融合时代主流舆论表现方式》的主题演讲。

创新表现方式是一场自我革命。周亮介绍，当今的媒体生态、舆论格局、传播模式已经与10前甚至5年前有根本的不同。这种演进，媒体人身处其中，感受最为真切。

在时代变迁中，媒体出现了新的划分，也可以说进化，出现了主流媒体、社交媒体、自媒体，还有传统媒体、新媒体、多媒体、融媒体等等，以及各种各样的平台。不管这种划分是否科学，但一个不争的事实是，我们面对一个全新的环境。这个环境的最大特点就是两个字：竞争。今天的媒体生态，就是一个充分竞争的生态。因此，传统媒体必须改进语话方式，也就是表达方式，这点很重要。不然就会因循守旧，不合时宜，被受众抛弃。

创新表现方式要与时代相适应。对于传统媒体而言，如何才能跟上时代，参与竞争呢？周亮认为，就表现方式而言，应着重围绕“短、实、新、活”四个字展开。

“短”：社会需要长文章、长视频、长图，有些思想性强的作品，应该有一定篇幅和容量，但大多数报道要有所节制。比如短视频，如果超过1分40秒，除非有效信息含量比较大，否则就要挑战受众的耐心了。

“实”：“真实、权威、值得信任。” 这是传统媒体的优势。但也要注意改变传统报道中的空洞无物、故作高深的毛病，

“新”：生动、鲜活，有趣、抓人。传统媒体的一大弊病，是一厢情愿，潜意识里觉得人们在等着享用我们的新闻信息产品。因此，在表现方式上太过随意，不用心讲故事，不营造情景，忽略情节、细节，不关注人，较少说理陈情。

“活”：多样、丰富，发动受众参与。融合时代提供了一个可以互动的平台，让我们能够与受众共情、共鸣、共进、共享，这方面有很多工作需要做。这是走好全媒体时代群众路线的具体体现。

潇湘晨报记者李琼皓

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