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《狄仁杰之飞头罗刹》上线7天票房过千万，短视频营销助力影片打开增量市场

来源：爱乐趣网时间：2020年11月18日 18:25

原标题：《狄仁杰之飞头罗刹》上线7天票房过千万，短视频营销助力影片打开增量市场

11月6日，悬疑动作古装网络电影《狄仁杰之飞头罗刹》在优酷独播。影片上线第一天，首日分账票房就接近200万，次日票房更是拿下300多万的分账票房成绩，最终短短7天分账票房就已突破1000万。

在千万分账票房的背后，离不开影片背后的高质宣发，尤其是此次影片在短视频上面的营销，更是让电影《狄仁杰之飞头罗刹》直接破圈。

影片上线7天票房过千万‍

因为神怪传说、名人名著等“公版IP”省去了版权费用，而且又拥有强大的国民基础，一向是网络电影古装选题中的大热门。而自带历史氛围与神探人设的“狄仁杰”IP更是热门中的热门。

因此，近日，由刘朝晖担任总策划、林珍钊监制、黄河执导，罗立群领衔主演，杨恭如、张春仲特别出演的动作魔幻古装电影《狄仁杰之飞头罗刹》一经上映，就引发了业内强烈关注。

电影《狄仁杰之飞头罗刹》讲述的是武则天举行“七庙大典”之时，天空出现了一个巨型飞头，张牙舞爪的样子十分可怕，一时间人心惶惶，狄仁杰奉命查案，几番周折揪出真凶的故事。

无论是该影片是延续了东方神探系列IP的特质，还是扑朔迷离的悬案，亦或是震撼的视效盛宴，都让观众对影片给予了较高的评价，这种好评也直接体现在票房上。

《狄仁杰之飞头罗刹》在11月6号上线优酷平台后，直接拿下近200万的分账票房，上线7天，分账票房便突破1000万。

此后影片热度持续蹿升，在抖音电影榜、骨朵网络电影、云合数据等各大榜单上都高居前三。目前该影片票房累计已经达到1300万，照目前的票房趋势来看，还有一定的上涨空间。

此外，虽然从影片本身看，《狄仁杰之飞头罗刹》是早期“狄仁杰”爆款之一、2018年《狄仁杰之幽冥道》的续作，自身带有一定的热度，但是在当今这个电影市场，光是自带热度肯定是不行的，就拿此次《狄仁杰之飞头罗刹》来说，它能在短短7天票房突破1000万，背后离不开短视频营销的助力。

短视频营销成核心宣发方式 ‍

此次，短视频营销成为了该影片的核心宣发方式。具体表现在：电影《狄仁杰之飞头罗刹》在上映前就与放映平台也就是优酷达成紧密合作，在上映前期通过灯塔试映会有效提取用户兴趣点，为短视频营销提供核心策略支撑。

同时，通过营销监测，不断提升短视频的转化效率，从站外播放量到进站量的转化，比率相较开播前得到了大幅提升。

根据相关数据显示，电影《狄仁杰之飞头罗刹》上线7日，相关短视频的总播放量就接近7亿，平均日增量在1亿左右。在抖音上，武则天与上官婉儿的相关视频中出现了不下10条点赞爆款。

有针对性地铺陈引导有效保障了影片上线前期的热度，从而刺激影片的分账表现。有数据表明，在《狄仁杰之飞头罗刹》的千万票房中，短视频营销贡献突出，从站外播放到站内转化的效率，高于市场均值40%。

此外，当短视频阵地上已经实现基本日增之后，影片又发起了其他破圈营销方式，比如，线上如联动知名游戏、主演空降虎牙直播间；线下如覆盖全国公交地铁交通网及商场LED大屏，同时配合网吧、KTV、农村超市触达下沉用户。

可以说，此次《狄仁杰之飞头罗刹》的成功，也正是因为短视频精准营销再加上用户破圈触达，才让《狄仁杰之飞头罗刹》热度遍及全网，在抖音电影榜、骨朵网络电影、云合数据等各大榜单上都名列前茅。

营销赋予网大更多想象空间 ‍

2020年，网络电影已经进入营销元年。今时今日，影视市场早已不是光有好作品就能出头。尤其是对于网络电影来说，宣推力度与平台扶助的作用尤为重要。

仔细复盘可以发现，今年几乎所有的头部网络电影在营销成本的投入上，相较于以前翻了一番甚至更多。随着片方自主营销的意识逐渐提升，再加上平台资源、资金等多维度的扶持，网络电影的营销迎来了新高峰。

一个典型的案列是目前全网单片单平台票房分账TOP1的《倩女幽魂：人间情》，4575.8万。据悉，该片计划营销成本千万以上，这是截至目前成本最高、营销体量最大的一部网络电影。

公开数据显示，《倩女幽魂：人间情》抖音话题播放量超过9亿，数次登上微博热搜，微博相关话题10亿+，更拿下豆瓣实时热搜榜第一的亮眼表现。

诚然，精准的营销直接体现在影片分账票房。再以近期的以461万创下单日票房纪录的《海大鱼》为例，据悉，该片营销费用700万+，结合主演张予曦和影片聚焦女性的特点，精准覆盖以抖音、快手为主的短视频营销。

最终影片在抖音话题量累计14.7亿、多次拿下微博热搜、快手热搜，也成功拉动票房分账。猫眼专业版数据显示，《海大鱼》最新票房为3000万，累计观影人次753万，数据还在持续上升。

《狄仁杰之飞头罗刹》同理。古装动作悬疑、或者说“狄仁杰”IP影片在网络电影市场中已经拥有稳定的受众群体，但想要吸引更多的用户，则就需要通过营销的方式来吸引潜在用户。

《狄仁杰之飞头罗刹》从一开始就通过“灯塔试映会”有效提取用户兴趣点，为短视频营销提供核心策略支撑。然后影片上映后又通过营销监测，不断提升短视频的转化效率。

总的来说，此次，电影《狄仁杰之飞头罗刹》也再次证明了营销能赋予网络电影更大的想象空间。

相信在未来，随着网络电影不断高速发展，越来越多的题材类型影片也将不断出现，为观众们带来视听享受的同时，也会反哺着整个行业的良性循环发展，其中营销相信是未来升级网络电影的重要维度和体现。

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