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红星股份携手央广打造高端二锅头新标杆

来源：爱乐趣网时间：2020年11月16日 10:45

原标题：红星股份携手央广打造高端二锅头新标杆

“红星1949·大师传承”是北京红星股份有限公司最新推出的高端清香型白酒。日前，企业与中央广播电视总台央广传媒达成战略合作，在覆盖全国3000多个城市的中国之声、覆盖京津冀地区的中国交通广播FM99.6和覆盖北京区域的文艺之声、经典音乐广播等平台高频次播出，展示红星新品在高端白酒市场的新声量。随着市场品牌化与品质化需求的不断提升，国内酒类消费出现结构性升级，众多白酒企业纷纷在高端市场布局。作为北京二锅头品类的开创者、技艺传承者和创新者，红星股份紧紧把握消费升级的市场机遇，全新打造出大师级二锅头产品——“红星1949·大师传承”，加持红星系列品牌的成长空间和价值品位，树立高端二锅头的新标杆。

“红星1949·大师传承”精选优质高粱为原料，以红星特有的现代生物工程技术强化清香大曲；经传统地缸固态发酵，固态蒸馏；采用古法看花摘酒技艺，优中选优，只留取中段地道精华酒所酿而成。举杯闻香，清香绵甜，陈香优雅，自然馥郁；细品其味，清香纯正，醇厚丰满，甘润悠长。

基于对这款“红星1949·大师传承”的品牌、产品和目标消费者的分析，央广策划团队以“全国平台造声量＋区域平台IP深度融合”的复合传播策略，为红星搭建了“品牌推广+栏目冠名+内容融合+场景互动”的立体模式。在中国之声，红星选择《新闻晚高峰》、《新闻进行时》和《新闻有观点》等黄金节目时段播出，依托中国广播第一频率的覆盖优势、受众规模、权威性和影响力，以国家声音传递“二锅头始创者”的品牌理念，为“红星1949·大师传承”固化高端市场的传播高度。在京津冀地区，红星选择中国交通广播FM99.6、文艺之声和经典音乐广播三频贯通的《央广美食推荐榜》独家冠名权，瞄准25岁以上核心人群，广告内容植入榜单，同时在营销节点打通线上线下，采取互动式营销，直接拉动销售转化，将“红星1949·大师传承”与餐饮场景高度融合，多维度定制传播内容，不断强化其“高端二锅头”的产品定位，直抵消费者心智，完成“红星1949·大师传承”从品牌传播到销售转化的营销闭环，实现品效合一。