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清华大学文创院执行院长胡钰：深度开发国潮文创，要关注“两个4个亿人群”

来源：爱乐趣网时间：2020年11月16日 06:01

原标题：清华大学文创院执行院长胡钰：深度开发国潮文创，要关注“两个4个亿人群”

2020博鳌国际文创论坛暨首届文创周的第二天，搜狐号在大会现场采访到了清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师，清华大学文化创意发展研究院执行院长胡钰，听他分享关于国潮文创未来发展的看法。

搜狐号：现在的文创产品还停留在简单的文化符号和产品结合，您觉得我们的文创产品应该如何改变这种现状？

胡钰：现在中国的文创品牌发展还是初级开发阶段，所以就会出现了大量简单地贴文化标签的现象，比如把故宫的某一个图画、某一个建筑跟我们的日用品、生活品结合起来，这样的产品一开始出来很新，可能会吸引眼球，但是由于它没有很深的文化内涵，迅速地就会失去市场、下架。所以可能以后我们中国的文创品开发要进入一个新的阶段，也叫做深度开发阶段。深度开发就要深挖我们文化的内涵，然后更紧密地结合创意，把文化的内涵和创意的能力结合起来，才能开发出来更具有持续生命力的文创品牌。

搜狐号：昨天柳院长回答了关于国潮走出去的问题，提到了一些指导性的思想，比如我们要提高文化自信等等。在后疫情时代，您认为国内的文创、文旅在实操方面该怎样抓住现在的机会进行发展？

胡钰：昨天我也参加了国潮的论坛。我的体会是现在发展国潮文创，需要关注两个重要的人群。一个人群是中等收入人群，这个人群现在超过4个亿，这是一个很大的量。还有一个人群就90后，有意思的是也超过4个亿。所以我们要发展国潮、发展文创，这两个4个亿的人群是我们要重点关注的。

这两个4个亿的人群有很大的特点:我们的中等收入人群大规模地增长以后，内需大规模地增长，而这批人由于他已经解决了温饱，所以他需要高品质的生活、高品质的产品，需要丰富的人精神享受，这是他们的特点。

90后的人群，他们有什么特点呢？他们的特点是天然自信，这是一个很重要的特点，还有一个是充满创意。这两个词加起来八个字就是：天然自信，充满创意。所以我去年来参加国潮的时候，有一个国货的美妆品牌，他的负责人在说他那个品牌卖得很好，交流的时候，我说你看你这个产品做得好了，我们的年轻人都不去买国外的护肤品了，就增加了文化自信。他说胡老师不对，我要纠正你一下，是因为我们年轻人有文化自信，所以我们产品卖得好，而不是因为我们产品卖得好，年轻人才有文化自信。

昨天在我们那场论坛，有一个分享嘉宾又说到了，我们的年轻人现在觉得不用提伟大复兴，因为他们认为祖国生而伟大。如果昨天有参加这个论坛的可以看到，他的大屏幕上就那六个字：祖国生而伟大。演讲嘉宾是个男士，还梳个辫子，披着长头发，你会觉得是非主流的人士，但是他讲出来的内容是非常正的。你能看出来现在的新的青年人的这种天然自信很强，这是我们现在要充分关注的，也是我们国潮发展特别有利的条件。所以我们需要充分调动青年的这种热情，然后满足这种高水平的需求，推动整个中国经济的高质量发展。

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