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田海成：阿那亚，它一直在生长｜2020博鳌文创周

来源：爱乐趣网时间：2020年11月15日 22:33

原标题：田海成：阿那亚，它一直在生长｜2020博鳌文创周

阿那亚其实它一直在「生长」，以服务为基础，从连接到融合，实现工作与生活、商业与人文的有序平衡。无论是营造充满诗意的生活方式，还是对业主社群的深度运营，阿那亚在一步步将其品牌IP化，探索将模式复制到全国各个城市，让每个城市都有一个阿那亚，重新发现未来生活的模样。

2020博鳌文创周嘉宾：阿那亚首席品牌官、知名文旅品牌策划人田海成。2020博鳌文创周(11月14-20日)在海南博鳌举办，届时，田海成老师将在好好生活·文旅融合再出发主题论坛上为大家进行阿那亚案例的深度分享。同时SMART和田海成老师以深度对话形式畅聊阿那亚自我升级的实践经验。

Q：后疫情时代，您对文旅融合的独到见解是什么？

A：后疫情时代，世界已经发生了一些变化，其中一个变化便体现为“个体的崛起”。每个人对新世界的反思，带来了个体创造力的激活，人们对于幸福生活的渴求成为文旅项目背后新的的动能。

人们在传统旅居之外，更加关注的是情感需求、文化认同、个体表达，同时社交属性、精神需求、文化艺术需求渐渐成为新的刚需。

今天阿那亚的流量已不仅仅来自于孤独图书馆等精神建筑，更多来自于人们生活方式的变化。阿那亚引入了大量文化艺术品牌，很多世界知名艺术家来此演出，形成一个先锋艺术实践场，一个作家创作营，一个当代生活仪式策源地。

我们不久前与哔哩哔哩互动的一场毕业歌会以及刚刚策动了一场全球性的电音节等等，都吸引了大量的年轻人关注。好的音乐，好的艺术，好的活动，让阿那亚成为一个巨大的表演场，汇聚了热爱艺术和文艺的人，大家彼此之间成为朋友。

文旅融合，让阿那亚留住的不只是流量，而是一种高品质的与众不同的甚至富含神性与美感的日常。

Q：面对行业洗牌，您对文旅融合的期待与趋势预测是什么？

A：今天的文旅品牌在于分化出一个个不同的垂直社区，不同人群对于美好生活的渴求就是不同类型的文旅品牌背后的本质驱动力。人、社区和企业都应该重新思考自己的定位、行为和有关生活方式的领域：主题的唯一性、价值观的引领性、内容的丰富度以及品牌打造的长期主义，是未来成功文旅品牌的必要要素。

同时人们对于居住的理解也在发生变化，居住本身也变成了一种移动，城市信息不断碎片化，我们需要的不仅是一个居住地，还需要一个精神飞地，不仅是一个living house，更是一个dreaming house，这可能会带来一批的新的文旅社区的产生。

Q：您在自己的行业深耕多年，如何与文旅融合进行更深层次的触达？

A：阿那亚，在2020年也发生了很大变化，由3300亩的社区向北扩展，扩张后的阿那亚更“燥”了，从“70后”“80后”为主体，到拥抱更加年轻的“90后”，开始向更广阔的疆域扩张，让所有人更加激活地产生社区创造动力，人人都是参与者，人人都是创造者。

以社区业态为例，正是因为这种社群归属感，使得产业由商户经营变成了居民自发创业经营，很多咖啡馆、餐厅、艺廊、酒庄由居民亲力亲为，此外，还有上千个居民在分享自己的住宅，不仅分享民宿，还分享自己的美学、设计和情怀，这是一个关于分享、创造和共生的实践。

此外，我们还将启动新一轮艺术家驻留计划，以北岸SOHO艺术街区为载体，让全球艺术家都能够在此开展更多的创作。我们也在计划策动更加盛大的国际音乐节，更加丰盛的戏剧节，包含国际艺术节、国际文学节，等等，我们希望这个城市社区越来越年轻，能够成为一个真正的艺术王国。

所以，拥抱年轻，拥抱艺术。

可能是我们选择的一种文旅融合深度的表达方式。

Q：博鳌文创周为您带来了什么，希望在此收获哪些？

A：博鳌文创周为我带来了更多新鲜的视角和文旅观，多了更多与这个时代对话的机会。我们不是要寻找一样的观点，而是希望找到不一样的观点，并用我们碰撞后的思想，去拥抱去关照更广阔的世界。

Q：可以对博鳌文创周送上一句祝福吗？

A：美好的生活方式应该不止于物质，更是超越情感，抵达精神。愿博鳌文创周为更多人带来更多美好的生活方式样本。

2020博鳌文创周

11月14日-20日

2020博鳌文创周作为国内最大规模文旅融合文创跨界国际化论坛，聚集文旅、文创、乡创、文博、时尚、科技、艺术、教育、设计等跨领域专家学者、精英领袖500余位；故宫、袁家村、时尚旅游、野行、袈蓝等200余个垂直领域顶尖企业/机构品牌齐聚博鳌；30余个大文化创意行业，20余个垂直行业分论坛，中国地图系列榜单重磅发布，同时向外辐射至博鳌镇以海街文创节聚合全业态内容，共议后疫情时代的挑战与机遇及创新发展之路。

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