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变了味儿的双11，就是一部“罗曼蒂克消亡史”

来源：爱乐趣网时间：2020年11月12日 17:09

原标题：变了味儿的双11，就是一部“罗曼蒂克消亡史”

各色节日是平淡生活中不可或缺的调剂，不论是大节小节，东方的节日还是西方的节日，人们总是能找到欢乐的由头。以各类庆祝方式营造出出独特的节庆氛围，一解平日在工作、学习与生活中堆积的繁多压力。

过往，拥有假期的传统“正牌”节日往往更受到大众的瞩目，譬如假期漫长的春节，离家已久的游子得已与家人欢聚一堂，谈笑风生，重享天伦之乐。

随着网络平台的逐渐兴旺，依托于网络文化而兴盛的节日之中渐渐也有了火爆度不亚于传统节日的“种子选手”，“双十一”便是个中翘楚，虽然没有法定节假日为依托，人们在双十一网购的热情却以势不可挡的劲头燃烧了十余年之久。

曾有人言“躲得过初一，躲不过双十一”，事实确实如此，这个因淘宝商城的促销计划而起的购物狂欢节如今已然拥有了自己的独立生命，成为了一年一度的中国电子商务行业盛事。

然而在商家各类定金、团战、津贴的促销套路狂轰乱炸之下，在朋友圈各类集赞、组战队、塞满购物车的你追我赶之中，不由使人萌生恍如隔世之感，曾几何时，双十一竟成为了买买买的专属节日？

曾经单身青年们聊以解忧的光棍节不复踪影，那一份微微自嘲的罗曼蒂克氛围也在“全民狂欢”中消失无踪。

一个人的狂欢，一群人的孤独

曾经的双十一是属于单身人士的狂欢，被称为“单身狗”的他们在平日里天然处于情感世界的劣势地位，被各种秀恩爱、撒狗粮、被逼相亲折磨得苦不堪言，好不容易等来了扬眉吐气的日子，自然各个兴致勃勃，想要大展一番身手。

在曾经尚且单纯的光棍节，单身人士们纷纷挽着最佳损友深入闹市，一个个将恶作剧精神贯彻到底，在KTV单曲循环《分手快乐》，以抒发“鸿志”；

在电影院将连着的两个座位买断隔开，破坏情侣你侬我侬的影院约会计划……

年少与友偕行，虽独身却并不孤独，自有一番潇洒快意。

而如今的双十一则成为了趁机疯狂网购以自我犒劳的代名词，人们不再有出门游乐的兴致，而是早早在手机上周密准备，反复比较着同类产品的质地与促销折扣、优惠力度，穷尽脑力地盘算着是否划算，再一件件纳入收藏夹与购物车，直至塞得爆满。

双十一当晚更是全神贯注，无暇顾及友人的邀约，只顾找一个网络顺畅的“风水宝地”，不要让自己苦心多日的购物计划毁于一旦。

在这样一派商家、顾客热火朝天的互动下，双十一早已变味儿，成为了被欲望绑架的节日，曾经单身群体们一个人的狂欢变成了眼下一群人的孤独，消费完毕后徒余一片空虚。

回头看看这些年来双十一的购物清单，你所买下的东西大多并非真正需要，而只是在促销的狂热氛围下以“不吃亏，不上当”的心态一股脑囤货，将并不实用的商品源源不断地买回家。

这样的冲动型消费满足了自己的购物欲望，却苦了自己的钱包，太多的年轻人在双十一之后债台高筑，交定金时痛快非常，付尾款后就是一夜之间“倾家荡产”。人们早已习惯于提前消费下的生活，依靠着花呗、借呗等满足一时的爽感，在欲望的绑架面前束手就擒。

事实上，并非买得越多就是越好，我们早已忘却了那种千辛万苦求得自己喜爱的物件的浓厚幸福感，欲望消逝后便是无穷无尽的疲惫。

小时候的我们大概都有过千方百计攒几个星期的零花钱，再跑去小店精挑细选，几番取舍后终于买到心仪的礼物的经历，那样简单的满足与欢乐已经在疯狂的购物中离我们远去。

快节奏生活下的罗曼蒂克消亡史

双十一狂热的购物氛围虽然与商家的卖力促销有着密不可分的联系，但同时也反映着社会环境与社会节奏的变化。在越发日新月异的时代下，人们的生活节奏始终处于加速的进程之中，大城市的年轻人群体尤甚。他们处于拼搏的年华，孤身一人在大城市打拼，对前途充满不确定感，倍感孤寂与彷徨。

在这样茫然无措的心境下，人们势必寻找心灵与精神上的寄托，谈恋爱曾是最好的选择，曾经光棍节中狂欢的“单身狗”们也在以另类的方式表达对感情的向往，显现出一种自嘲的罗曼蒂克氛围。

然而在当下的社会环境之中，谈恋爱俨然已成为一桩高风险、低回报的“风险投资”。你需要花费大量的时间与精力去经营一段感情，在漫长的相知相许后，却未必能修成正果，木心笔下《从前慢》中的缓慢而纯粹的爱情早已超脱为一种可望不可及的理想境界。

在渴望爱情却又对爱情绝望的矛盾心境之下，越来越多的年轻人选择孑然一身的生活。不谈恋爱固然规避了可能存在的风险与损耗吗，然而年轻的心又怎能毫无悸动与热情？

情感上缺乏依托，就只好从其他途径寻找宣泄的出口。所谓“饮食男女，人之大欲存焉”，既然男女之欲无法得到满足，那就只有从“饮食”所代表的物质欲望着手，填补内心的空缺。

商家深谙其道，打出“一个人也能过得精彩”的广告标语，正中广大年轻人群体的下怀，双十一的风潮也在这样的天时地利人和之下顺利扎稳了根基，成为了风靡多年的网络节日。

如今，这个诞生于2009年的中国独有的网络促销节仍然热度不减，从最开始的参与的商家数量与促销力度都极其有限的局面下逐步发展为甚至能够影响到国际电子商务行业的盛事。

越来越多的商家与购物者参与其中，以动辄上千亿的惊人数据不断刷新着双十一的购物记录。

唯有曾经独属于光棍节的独特罗曼蒂克氛围在众人的消费大战之下悄然远去，飘逝于时光的洪流之中。

物流行业的“罗曼蒂克”梦碎

对于大众而言，双十一的热潮代表着曾经的罗曼蒂克氛围的消逝，而对于与网购行业紧密相关的物流行业而言，双十一同样是一场浪漫而虚无的美梦，“狂奔”的运作之下是岌岌可危的运营链条，随时可能倾覆如烟云。

当双十一帮助淘宝顺利地挺过金融危机起死回生后，国内尚且羸弱的物流行业在“买买买”的风潮之前明显反应迟钝，手足无措。

无论是硬件、运输、仓储，都处于超负荷的运行之下，物流行业吃力地承载着整个社会爆棚的购买欲望，然而仍然是心有余而力不足，打印运单的喷墨打印机屡屡爆墨，从干线、支线到末端运输网点的一台龙服务也出现连锁式问题，大小快递在网点堆积如山，过往行人偶然看到，无不为社会惊人的购买能力而惊叹，而在家苦等快递的消费者，则免不了一番不满的抱怨。

好在业务需求量上涨也使得物流行业在市场的驱使之下不断飞速成长，一路陪伴双十一成长十余年，物流业也得到了长足的长进，在无数的融资、并购、重组之下大大提升了市场集中度，资本的注入加速了物流行业的进步。

交通运输工具的数量不断提升，人力资源缺乏的情况也在大力招募、加盟之下有所改善，不够用且太过分散的仓储也在物流地产的方案下得以解决。

可惜的是，如今的物流行业虽然看起来运作得无比顺畅，却仍然无法在双十一的风潮中分一杯羹，赚得盆满钵满更是遥不可及。

双十一的购物只是一个具有时效性的狂欢潮汐，需求的波峰与波谷之间存在着极大的落差，这也让体量庞大的物流公司难以做出相应的应对。

以广东某大型分拨公司为例，他们平时的日均快件为40万件，双十一的需求量则连翻两到三倍，平时的运力需求只用一百辆车就可以解决，双十一期间则增加到300-400辆。这就意味着企业需要提前至少半年的时间为双十一筹备人、车、场地、设备，这些多余的成本无论在前期还是后期都只能被闲置，造成巨大的成本浪费，却又是双十一所必备的需求。

对于本就利润率不高的物流行业而言，双十一的存在如同高悬的达摩克利之剑，无法放弃，却又不是一门赚钱买卖，只好上调价格，最终引起社会的怨声载道，整个物流行业的舆论风评变差。

一面是双十一奇迹般的销量成绩，一面却是为之服务的物流行业打落牙齿自己吞，不由得人感慨一声黄粱梦碎。