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从路人秒变“尾款人”，大自然地板缘何成为“芳心纵火犯”？

来源：爱乐趣网时间：2020年11月11日 11:45

原标题：从路人秒变“尾款人”，大自然地板缘何成为“芳心纵火犯”？

品牌年轻化升级、明星站台直播、跨界营销、抄底福利、自黑大战......2020年家居品牌的营销手段花样百出。但究竟如何俘获用户，仍是令众多营销人“头疼”的课题。“双11”之下，在线上线下多渠道触达消费者的大自然地板，凭借一场“明星带你抢工厂”活动，意外吸粉无数，无数路人秒变“尾款人”，大自然地板也因此被戏称为“芳心纵火犯”。

成为“芳心纵火犯”，大自然地板凭什么？

战略上，回归自然，直击家装消费痛点。2020年，受疫情影响，消费者开始有更多机会去审视自己的生活，关注健康可持续发展和理性消费成为新常态，遵从内心，回归自然成为当代人们对生活本质的追求。以实木地板起家，大自然地板在2020年推进实木地板品牌战略升级，重拾原木，聚焦实木，建立立体化价值体系，主张“实木就是大自然，代代相传好自然”的品牌理念，全方位升级产品及服务。

同时，首创实木地板五感品鉴法，充分调动消费者的感官体验。嗅觉，未见其木，先闻其香；视觉，大自然实木地板有着独一无二的野生纹理与柔润温婉的原木光泽；触觉，木质温润，手感温和；听觉，声韵舒畅，轻叩地板声音沉稳；味觉，味微涩，坚硬的木屑有着淡淡的野生植物的苦涩。

形象上，启用全新的视觉形象。2020年9月，大自然家居对外宣布启用全新logo，新logo从自然界鲜活红番茄获取灵感，提升色彩的明度和纯度，以更加热烈、活泼的视觉效果，诠释大自然品牌的年轻活力。同时，周边设计以木材为元素，以中国传统四方连续的手法进行图案设计，经典不失时尚，高级感满满。

营销上，大自然地板“明星带你抢工厂”活动携手张继科、田亮这两位大自然地板的“老友”，助力大自然地板“双11”。田亮的暖爸形象与大自然地板倡导的踏实生活、回归家庭的理念紧密契合，而奥运冠军张继科的健康活力与拼搏精神更契合大自然地板“十年健身强心计划”所倡导的品牌精神，拉进了与用户之间的距离。

更值得一提的是，在实木地板品牌战略升级下，为了回馈老朋友，大自然地板在特定地区发起寻找实木地板老客户活动，凡该地区大自然实木地板老客户，均有机会享受参与“11月明星带你抢工厂”活动，直接抵扣复购实木地板货款。

围绕“实木就是大自然，代代相传好自然”价值主张，品牌、营销、产品等进行全方位升级，贴心朋友的品牌定位，力度巨大的优惠活动，作为大自然地板2020年年底最后一场由总部主导的全国大型回馈活动，“明星带你抢工厂”活动已经为大自然地板树立起“芳心纵火犯”的人设。随着这一人设的逐渐深入人心，大自然地板的产品也将进入千家万户。

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