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茶饮品牌设计如何稳得住、不错付？我们和设计师聊了聊

来源：爱乐趣网时间：2020年11月11日 10:45

原标题：茶饮品牌设计如何稳得住、不错付？我们和设计师聊了聊

新茶饮除了口感、颜值以外，要想获得目标客群的价值认同，以及真正被市场认可，有内涵的品牌设计似乎是一大利器。设计作为一个沟通想法的强有力的工具，实现了形式和功能之间的互动。关于茶饮设计的那些事儿，我们和“LOGO设计叔”进行了交流。下面先抛砖~

Q=力颜饮季新茶饮研学社

A=LOGO设计叔

01 logo设计要考虑延展性

Q：力颜饮季新茶饮研学社——茶饮店的logo设计通常的方向思路是什么？

A：LOGO设计叔——第一、明确客户的品牌名称（是否附带拼音或者英文）、由来寓意以及所在行业。第二、弄清品牌名称有无标语（是否附带拼音或者英文），具体内容，想要传达的服务理念和品牌态度是什么。第三、客户倾向于何种颜色作为logo的标准色。第四、了解客户后续大致需设计哪些相关的延伸物料。

需要有行业分析，市场调研，项目分析，竞品分析等信息，另外再结合品牌的受众和定位进行相关设计工作。

Q：力颜饮季新茶饮研学社——目前茶饮类客户的设计需求主要体现在哪些方面？客户会比较在意什么？

A：LOGO设计叔——根据实际情况，主要可以分为两方面：一部分客户对于自身的品牌并没有十分清晰的定位和思考，但会给到设计师其认可的品牌样例作为示意，而这其中又有细分，比如客户一定要按照案例那样设计而忽略其品牌的真实受众；但有些客户只是以案例为参考方向来进行设计。

另一部分客户，会花时间和设计师沟通，协商从品牌的角度设计logo。有些客户在意成本，有些客户则关心作品的原创性和品牌的格调。

Q：力颜饮季新茶饮研学社——对于茶饮品牌经营者，尤其是初创品牌的创业者，关于品牌设计上的注意事项是？

A：LOGO设计叔—— 一定不要侵权，尤其是字体和图形。如果希望品牌长线发展一定要注册商标。再就是设计 logo一定要考虑延展性，不要为了追求个性化，而最终导致 logo等元素在一些物料上根本没办法应用和展示。

Q：力颜饮季新茶饮研学社——如果按照客户的需求来做,最后效果肯定不好甚至顾客自己都不会满意，如何去让客户理解，给到客户一些中肯的建议？

A：LOGO设计叔——曾经有客户很喜欢某个知名的卡通形象，让我们照此来做品牌设计，所以我们会反复提醒客户存在版权问题。而在设计作品不断完善的过程中，我们都会尽心尽力地修改，并且与原先的进行对比。遇到客户不理解的地方，会跟客户讲解，比如说如果缩小应用笔画就看不清，或者说按照某种要求修改后logo重心会不稳等。

02 追求品牌最直观的视觉记忆点

Q：力颜饮季新茶饮研学社——logo设计建议用图形或者附带图形吗？是否有利弊之分？

A：LOGO设计叔——没有利弊之分，因为每一种设计都可以搭配不同的设计风格，表达出品牌的理念。

Q：力颜饮季新茶饮研学社——在茶饮品牌设计过程中，如何确保版权的安全性？尤其是字体。

A：LOGO设计叔——通常可商用的字体，是一个很不错的选择。思源黑，旁门正道体，阿里巴巴体等都是很出名的字体。

通过字体设计，从笔画粗细，字体种类，可以在某种层面表达品牌的性格。好比特细体现极简，稍细体现轻奢，常规体现优雅，中粗体现力量，特粗体现厚重，手写体现文艺，毛笔体现年代历史，宋体体现文化，黑体体现现代等。

但对于茶饮品牌来说，大部分可商用的字体，可能无法完全满足品牌的独特性需求，因此需要设计师根据品牌属性和定位，客户群体等，进行专属字体的设计。

Q：力颜饮季新茶饮研学社——对于茶饮品牌的logo配色，您建议什么颜色？

A：LOGO设计叔——品牌初创的过程中，一般建议根据品牌定位选择。可选择黑色或纯色，茶绿等；另外，色彩鲜明的暖色，可激发人的食欲。近年来，设计行业都在推崇“去样式化”设计，即去掉冗余，追求品牌最直观的视觉记忆点。

Q：力颜饮季新茶饮研学社——新茶饮的品牌设计如何迎合年轻人的喜好？

A：LOGO设计叔——比如情绪茶饮，就是将茶饮品牌与社交进行捆绑，让茶饮成为某个圈子的一种文化，让年轻人觉得来这里消费自己很有格调和品味，增加人们在社交平台上的展现欲望。

换言之，头部品牌在一二线城市保持着较高的市场占有率和知名度。三四线城市和县城等地域会出现更多的以年轻品牌主理人为代表的小众品牌的特色茶饮店。他们依靠的是线上社群与线下消费结合的模式，将撸猫、撸狗、健身，电竞等属性的人群聚集一起。这种将品牌和品牌经营者的个人IP结合在一起的经营模式值得关注，因此在设计中对于类似风格的店铺就要去体现一些元素。

此外，具有相同受众的异业品牌合作，进行跨界联名的设计，既拓展了彼此的消费群体，也增加了目标消费者的好感度，让品牌保持新鲜感，达到出圈引入新粉丝的效果。

Q：力颜饮季新茶饮研学社——如何用设计体现出一个茶饮品牌的独特性、识别度、艺术性，符合受众审美？

A：LOGO设计叔——描边风、简约风、国潮风、ins风、港风，咨询这些风格的客户比较多。其实茶饮品牌的独特性、识别度、艺术性更多是基于品牌主理人而言，哪种风格更贴合品牌本身和创始人的想法。比如品牌主理人是一个机车boy，那么选择复古或工业风的可能性就大一些，在店铺装修上搭配相关元素，想必门店一定会吸引人流去尝鲜。设计是助推器，店铺后续的长久运营还是要看门店产品、服务各方面的真材实料。

03 设计与文案呼应契合

Q：力颜饮季新茶饮研学社——单店品牌有必要做系统的VI设计吗？大小品牌在VI设计上会有哪些区别？

A：LOGO设计叔——如果从成本上考虑，单独设计logo就够了。但这个logo设计需要具备延展性高的特性，比如适合极简场景的logo，也就是说这个logo本身就是有一定元素和文字组合排版的logo。

事实上，不用严格按照VI体系的限定全部要有，性价比最高的方式，就是logo+宣传语的模式。在品牌正常运营之后，可根据市场情况和预算，推出营销环境的系列包装；或者是在保持现有logo的调性的情况下，再设计具体单品就好。其中，要确保构成店铺的视觉系统的要素，在不同的应用环境中不会产生偏差和误会。

大品牌的VI有更多的包容性，所以不会有太多个性化的东西，也就是在a城市和b城市看到️品牌的店几乎一样，而小品牌可能会存在一些差异。总体还是要看门店的规模体量，但归根结底，所有品牌从设计上来说，都是同根同源的。

Q：力颜饮季新茶饮研学社——如何帮助客户将品牌经营理念和文化调性更好的统一表达出来？

A：LOGO设计叔——结合品牌主理人对自身品牌的阐述，提炼出宣传语，设想好有关的愿景、价值观、发展理念等。然后根据目标方向进行经营，在品牌前进的过程中，融入员工和消费者对品牌的理解、期望，与时俱进适时调整品牌的经营理念和文化调性，然后再进入下一个周期中，这也就是品牌升级中的一部分。

门头和其他的外在形式，需要保持简洁干净，这样也更易适用于不同的店面环境，比较耐看。更重要的是经营者对品牌的赋能。

Q：力颜饮季新茶饮研学社——文案对于设计有哪些影响？设计和文案怎么打好配合？

A：LOGO设计叔——文案对于设计的影响挺大，比如说小罐茶，其定位就是每一罐都是泰斗级大师制作，所以设计上会以中国风字体设计。蜜雪冰城定位是平价和下沉市场，所以使用了卡通风格，明快有亲和力。设计和文案的契合，最好是互相呼应。

Q：力颜饮季新茶饮研学社——类似“双11”或其他一些重要营销节点，茶饮品牌怎么玩好设计？

A：LOGO设计叔——造节的折扣优惠的属性显著，因此对于信息的抓取编排很关键。要判断文案信息中的主要信息和次要信息，先对茶饮产品主体元素（如产品及产品信息、原价和活动价格）进行编排刻画，再匹配辅助元素，最后做整体的符号化处理。应注重全局比例结构，层级关系，线条粗细，色彩层次，使画面视觉效果更加丰富，充分渲染营销氛围。

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