《风平浪静》上映四天票房过五千万,“错位”宣发致使影片口碑失利

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11月7日，据灯塔专业版实时数据，全国电影累计票房正式突破150亿，总观影人次达4.03亿，累计场次达3809万。《八佰》《我和我的家乡》《姜子牙》分列年度上映新片票房排名前三。

而就在上周五也就是11月6日，又有几部新片上映，包括国产犯罪片《风平浪静》以及引进片《未来的未来》《光》。其中电影《风平浪静》上映4日，票房突破5000万，无论是排片占比、单日票房，还是场均人次均稳居同档期上映新片第一。

11月6日，由李霄峰执导，黄渤监制，章宇、宋佳、王砚辉领衔主演的电影《风平浪静》正式公映。

在此之前，黄渤与李雪琴曾做客某平台直播间发放100万元代金券为电影助力；并且人气红人李雪琴跨界演唱电影推广曲《敬你》也一度刷屏；加之徐峥、曹保平等知名业界人士的背书，还有入围上海国际电影节金爵奖的加持，让《风平浪静》一直被视为打破十一月银幕单调局面的存在。

但是目前来看，无论是票房还是口碑都事与愿违。首先从票房上来看，虽然该片自上映以来，一直持续领跑同档期上映的新片，票房也在上映的首个周末突破4000千万。

无论是排片占比、单日票房、场均人次稳居同档期上映新片第一，成为2020最卖座的华语犯罪片。但是在如今这个动不动公映首日即破1亿的电影市场，这个开局成绩大概率可以宣告该电影在“叫座”方面以失败告终。

加上口碑的迅速滑落，更是让该片在票房上难有起色。其实影片自上映以来，口碑两极分化的现象就比较严重，一方面是专业影评人对电影剧情深度和表达叙事手法等多方面的评价褒贬不一；另一方面是普通观众对电影剧情逻辑的种种批评。

最终上映短短几天，《风平浪静》的豆瓣评分直接从开画的7.6分骤降至现在的6.5分，足足下滑了1.1分。那么这部电影究竟怎么样，为何评分会出现如此大的分歧？

《风平浪静》是一部关于少年犯罪的电影，并不像片名所说的那样，看似风平浪静，实际核心是暗流涌动。

故事以高考保送名额被顶替为背景，讲述了主人公宋浩（章宇饰）因保送大学的名额被自己的好友顶替后，意外地卷入一场凶杀案，因失手“杀人”后，他选择了流落异乡，时隔15年母亲去世重返故里的宋浩却意外发现当年真相，继而发生一连串事件。

作为一部犯罪类型的影片，它把“高考”“保送”“冒名顶替”“贫富差距”“地产强拆”等现实生活中发生的真实事件融入影片中。但是尴尬的是，虽然影片的立意很深，但它在表达上并非完美。

正如不少影评人所诟病的那样，“《风平浪静》的故事，存在逻辑上的漏洞与断裂感，比如章宇的角色失踪15年，竟然就没有引起任何人的追问和怀疑，这个角色有来源于生活的真实感，但同时也有很多不被大家所能理解的行事方式，比如他最后的爆发，就容易给人一种突兀的感觉……”

这种诟病也直接表现在电影的口碑评价上，目前电影在豆瓣的评分，也已经从正式公映前还不错的7.6分，跌落至6.5分，口碑下跌，也说明这部电影在普通观众眼里的客观感受。

此外，《风平浪静》虽然在上映首日凭借前期宣传手段的发力，加之同期电影均来自没有太多宣发动作的国外引进作品，《风平浪静》夺得了单日新片票房冠军，但是成也宣发，败也宣发也在这部电影中体现得淋漓尽致。

一直以来，平台宣传已经成为电影营销必争之地，尤其是通过直播带动宣传。在不久前的国庆档中，《我和我的家乡》《夺冠》都在某平台上进行了直播活动，其中《家乡》的在线观看人数超过2000万。

再往前数，和《风平浪静》同类型的影片《我不是药神》《一出好戏》等多部影片靠直播宣传都取得了不错的成绩，带动影片迅速破圈，以此提升票房。

此次，《风平浪静》和多数影片一样，也选择了通过直播的方式来进行宣传。就在上个月月底，快手就为电影《风平浪静》开启了专场宣传直播。

直播特意设置在当天《风平浪静》女性专场点映见面之后，导演李霄峰、监制黄渤在线下与一众KOL讨论电影中关于爱情与女性主义的话题之后，转至线上与用户进行互动。当晚，快手联合猫眼票务在直播间免费发放10万张10元电影代金券。

直播间外，平台为了此次宣传，匹配了大量的宣传资源，除了APP开屏、banner位、发现页feed等核心流量资源外，还动用了矩阵大号助力此次直播和短视频内容分发，让电影中命运、爱情、女性、犯罪等关键要素得到传播。

此外，此次宣传还围绕着“口碑”二字发力，首映请业界人士背书，制造“口碑炸裂”的话题点；接着请伍佰这种老牌歌手唱同名推广曲，打情怀牌。

但是，这条路走得并不彻底。如果《风平浪静》真的有信心成为“口碑”爆款电影，就应该走《我不是药神》《流浪地球》的路子，搞多轮点映，积累路人口碑，而不仅是业内人士的背书。

而且即使《风平浪静》有上海国际电影节金爵奖提名的加持，也不能说明观众已经默认它是口碑好片了，虽然上海国际电影节是国际A类电影节，但毕竟还是处于发展阶段，奖项提名的分量还不够重。

此外，造成如今票房、口碑双双失利还在于《风平浪静》这部电影定位极不清晰，因此使得电影的宣发也变得令人眼花缭乱。

宣传中尽管放大了其犯罪片和现实主义的属性，但以票房数据，和探讨的主题“一个人为自己年少的错处买单”，更像是披着犯罪片外衣的文艺片。

要知道，以商业片的方式营销文艺片需要冒很大的风险，比如导演毕赣的《地球最后的夜晚》上映时间在2019年底，宣传打出“一吻跨年”的概念，并且在短视频上铺天盖地的宣传，引得不少非艺术片观众进场。因为这个概念，这部电影预售票房破亿，“出道即巅峰”，这部电影最终票房也仅仅只有2.82亿。

而如今的《风平浪静》也是以商业片的方式营销文艺片，最终成为一个没有目标受众的电影。目前，影片才刚刚上映4天，但是这部电影目前的状态就像它的片名一样，风平浪静。

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