新华财经|希望跟随中国体育产业实现更好发展——专访耐克大中华区市场副总裁朱近倩

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新华社上海11月10日电（记者杨有宗）第三届中国国际进口博览会新设四大专区，体育用品及赛事专区是其中之一。新专区迎来“老品牌”，耐克首次参展进博会。

耐克大中华区市场副总裁朱近倩说，受新冠肺炎疫情影响，中国全民健身意识更强，年轻消费群体对于冰雪运动、街舞等新型运动心态更开放，这都让体育市场未来拥有更好的增长潜力。

在耐克展区，记者看到，中超联赛十六支俱乐部球衣以及中国男篮国家队球衣格外显眼，这诉说着耐克参与中国体育发展的不解之缘。除了专业体育展示外，耐克展区还展示了其对群众运动以及高中联赛的支持参与。

受新冠肺炎疫情影响，全球体育用品市场受到一定冲击，但在朱近倩看来，中国市场却是独特的存在。“刚刚过去的是我们2021财年的第一季度，在疫情期间，我们还是完成了逆势增长，大中华区营收增长达到了8%。”

朱近倩认为，经过多年发展，中国体育市场逐步成熟，全民健身意识逐步提升。即使因疫情原因，部分人健身计划中断，但也有更多消费群体开发了有创意、适合在家里面的健身运动。“耐克及时调整了经营策略，在线上也提供了一些服务，比如精英教练在线上通过直播方式指导大家利用比较小的空间进行运动。”朱近倩说。

疫情给传统线下零售渠道带来冲击，如何实现复苏？不少体育品牌都将目光投到线上，耐克也不例外。“我们去年年底推出了Nike App，到今年5月份的时候，下载量已经接近1100万次。”朱近倩表示，这款App贡献了耐克2020财年第四季度（3月到5月）10%以上的线上营收。

与其他市场相比，中国年轻消费群体在朱近倩看来更有特点。“比如说消费者对于一些新型的运动持比较开放的心态，也愿意去尝试。比如说像国家在鼓励的一些冰雪运动，还有一些女子运动，街头篮球和街舞等。”

朱近倩表示，希望通过进博会等平台，更好展示企业目标愿景，更好地了解中国消费群体，跟随中国体育产业实现更好发展。

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