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后疫情时代潮牌吉恩&艾维奇为何在服装行业异军突起

来源：爱乐趣网时间：2020年11月10日 16:09

原标题：后疫情时代潮牌吉恩&艾维奇为何在服装行业异军突起

近年伴随着国内经济增长放缓，无论实体领域受到冲击但是电商领域逆势突起。受疫情影响实体店铺关门，销售下跌，被称为“零售寒冬”毫不为过。正所谓牵一发而动全身，潮牌作为服装行业的重要领域，其受波及的程度不亚于“一场大考”。而突如其来的疫情席卷全球，潮牌如何生存下去？

据资料显示，在疫情的冲击下，服装品牌市场受到影响，但潮牌在此背景下作为一股新兴势力，表现出了未来巨大的市场潜力。潮牌相比于其他服装品牌的龙头企业更具年轻化，它能够异军突出的主要原因是：抓住了消费者群体的特点，引起了消费者的共鸣。因为，市场上服装消费的主力军是年轻一代，而潮牌通过服饰穿搭呈现了新一代年轻人对生活抱有个性的态度与对独立小众的向往，使其成为消费者的“新宠”。

潮牌消费者群体年龄分布

据市场调研分析，预计未来潮牌类服装产品很有可能作为消费升级的模式存在于服装行业。未来消费者主力集中在90-00后，这个年龄段的消费者对服装的需求更偏重于原创，凸显出街头文化与独立精神，独特设计和个性态度的结合，潮牌符合了该类消费者群体的偏好。某种程度上，他们是新品牌崛起的动力源，敢于尝试新元素，且更偏向于选择类似潮牌这样可以给消费者带来具有附加价值的品牌。其中成立于2014年的吉恩&艾维奇，始终以彰显原创设计、前卫审美、文化融合、态度和精神表达等价值主张为生命力源泉，是如今最受年轻人欢迎的潮牌代表之一。

首先，从市场表现力来看，吉恩&艾维奇拥有十分明显的优势。在2020年上半年的中国潮牌趋势分析报告中显示，90后、95后为潮牌主要消费群体，且95后三年来占比逐渐攀升至25%。2020年，吉恩&艾维奇的品牌定位升级为“多元艺术潮牌”，在2020年上半年供应量呈现出了强劲增长，总销量增长为去年300％，这是市场给予吉恩&艾维奇的高度肯定。

吉恩&艾维奇服饰

近年来，潮牌文化的兴起，与新生代消费群体，尤其是90后、千禧一代的年轻人有关，他们对潮流文化已经有了自己的定义和认知。吉恩&艾维奇凭借对潮牌文化与潮牌市场的前瞻性和敏锐感知，多维度、多角度地展开品牌升级战略。2020年吉恩&艾维奇在销量上获得的认可，这也力证了品牌新定位的精准和当下“潮牌市场”正当红。

其次，从商品创新力来看，一个品牌的崛起和不断进步，离不开产品的多元化和丰富度。吉恩&艾维奇负责人曾在接受采访时表示，面对瞬息万变的服装市场需求，唯有不断创新，才能引领潮流。“时时有创意，处处有创新”是吉恩&艾维奇重要的经营理念之一。近年来，潮流文化崛起，以Supreme、we11done等为代表的众多国际一线潮牌开始进驻中国市场，同时，许多国内潮流品牌也开始崭露头角，成为年轻人购买的首选。代表个性、独特、潮流的潮牌服饰，逐渐占领了年轻人的消费市场。