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「中华名企」网红品牌当道，老品牌如何唤醒新认知？

来源：爱乐趣网时间：2020年11月10日 15:37

原标题：「中华名企」网红品牌当道，老品牌如何唤醒新认知？

老品牌的焕新、破局之路唯有抓住年轻人才能开花结果。在这个过程中，要将产品、品牌、营销三者由内而外地整合成为了一个整体，无论是找准与年轻人的沟通支点、传达年轻化的品牌内涵、亦或建立年轻化的渠道内容都离不开三者的升级。

不可否认，当下是一个网红品牌当道的时代，如钟薛高、元气森林等，它们或以全新的品类、或以全新的定位、亦或全新的营销手段，俘获一批又一批年轻消费者的心。

然而随着新品牌的不断涌现，相当数量的传统品牌陷入窘境：或活着，但不温不火，饿不死也吃不饱；或归隐，逐渐淡出人们的视线。

那么，今天我们就借着这个契机，聊一聊，网红品牌当道的时代，老品牌如何唤醒新认知？

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老品牌崛起，本质上是“品牌年轻化”

开门见山的说，无论是老品牌的崛起，还是唤醒新认知，本质上是个品牌年轻化的问题。

品牌年轻化，其中最核心的一点就是抓住年轻人的心智。

“得年轻人者得天下”如今早已被奉为品牌营销界的圭臬。当曾经的年轻客户步入中年，面对新生代的消费者，品牌不得不面临着年轻化的问题。正如人的成长一样，品牌的年轻化可以一扫疲态，抓住年轻人的市场。

回顾中国互联网数次的经济升级，包括游戏、电商、手机、支付、文娱等，都是由年轻人群体来尝鲜和主导的。据波士顿咨询公司和阿里研究院联合发布的报告显示：年轻人消费者，连同不断扩大的相关阶层，将成为未来中国消费增长的主要驱动力，共同推动中国消费市场转型升级。

老品牌到底如何年轻化

首先要明确的一点是你的消费者是谁，他们在哪里？其实，品牌年轻化，并非是针对某个年龄段的群体，而是针对具有年轻心态的那群人。品牌要达成与年轻人一致的步调，便要有年轻化的品牌内涵，才能避免流于表面。如何具有年轻化的品牌内涵并将其传达给消费者？其实并不复杂。

那就是要紧扣年轻消费者的内在需求，懂他们，才能获得他们的喜爱。他们作为一群追求品质、个性和新鲜感的人，独立、时尚而又多元，内心深处充满的孤独与强烈的自我表达欲望。

因此，老品牌要以此为契机，对年轻消费者的消费需求和情感需求精准把脉，如此才能重建品牌与年轻消费者的链接。

以年轻化的品牌内涵为着力点，焕新品牌认知

如今，年轻的消费者开始追求自我的丰富性、自足性，强调自我价值的实现及社会归属感与身份感；在这个独特的消费群体中，品牌营销扮演的角色不再是单项输出方，而是陪伴者。因此，在找准年轻人的需求点之后，更为核心的一点是如何将找准老品牌年轻化的品牌内涵。2. 以年轻化的渠道内容为释放点，与年轻人建立链接

其实很多品牌消失在大众视线，很多时候在于他们与年轻人喜爱的内容渠道与营销方式脱节了。当抖音、快手成为年轻人的聚集地，当B站驻扎了各色的年轻人，你会发现这些渠道正成为时下主流的营销渠道。

但这些时下火热的渠道，唯独不见老品牌的身影。其实，在这个过程中，网红品牌在营销上，有很多值得借鉴的地方，但也不能完全照搬。

借助于这些全新的渠道，下沉到用年轻人的语境，坚持与用户保持联系，并在不断吸纳新事物进程中升级。在营销战略中，不断用年轻人的语言，年轻人的场景去反复地教育和固化品牌印象，并在不断吸纳、消化新事物的进程中完成自我升级。这种对于自我潜能的不断挖掘，无疑是老品牌塑造新生态、创造新物种的核心DNA。

做自己，下沉到年轻人的语境，用时代的语言去沟通，没有哪个时代可以抛弃这样的品牌。

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