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白辂：不谈赚钱，做一个博主要考虑哪些必要条件？

来源：爱乐趣网时间：2020年11月06日 18:41

原标题：白辂：不谈赚钱，做一个博主要考虑哪些必要条件？

做了一个阶段的视频自媒体，私信或者私下，被多次问到的一个问题是做自媒体该如何赚钱？

副业刚需的年代，这是一个好问题。

其实我第一次靠自媒体盈利是在2015年的时候，做了NiubiPanda，但是由于那个时候缺乏经验，受众的规模和稳定性都不佳，所以属于一个看似成功的失败经验（现在这个号依然存在，一个外教机构在运营）。经过公众号、视频、直播几波浪潮下来，大家已经基本上都看明白了该怎样通过自媒体赚钱，无非就是那几种套路，答案某乎上更全面。

我想简单分享一下，在赚钱之外，如果你想做一个自媒体人，需要哪些必要的条件。

第一点、旺盛的表达欲

如果一个自媒体人表达的出发点就是为了赚钱，那么很有可能坚持不了，或者说后期有一些无妄之灾。

之前跟一个博主聊天，她现在是一个自由职业者，每周更新一篇文章，兼带运营星球，闲暇接一些咨询，她个人年收入百万上下，不算高的，但是也能秒杀低的。她的一个观点是，所有做自媒体的人都有一个共性，那就是旺盛的表达欲。换句话说，不为了钱，我也很想表达，以表达为乐，以通过文字或者其他媒介与他人创造链接为价值。这个观点我很同意，否则每天每周坚持高质量的表达，对于人来说是一种很强的折磨。

高质量的表达不一定是深度思考，能做到通过文字或者视频让别人感到开心，解闷也是一种高质量的表达，这种方式的典范就是衣锦夜行的燕公子。她的每一条微博下面，都是大型唠嗑现场，完全是以燕公子为核心的女子唠嗑社区了。

第二点、为什么会导致无妄之灾？

以某蒙为例，我之前和一个跟她相熟的人吃饭，他说他觉得某蒙人很好，但是在网上说理性的真话没人听，说那些唬人的话才好赚钱，所以，除了语言，操纵情绪是更有效的赚钱的工具。后来我看了她早期的书，字里行间，她是热爱文字的，但是看她后续在公众号里的文章，她已经彻底的把文字梦想骑在胯下了。如果纯以钱（流量）为目标，你的观点就会变形，难免引发无妄之灾。

人红是非多，当你是最红的那一个，一举一动都会有人用显微镜看，不知何时，就会有一个理由将你射穿。

第三点、自我享受的“作品观”

vlog领域的头部--竹子，我最早看到她是她的聊天儿视频，再后来看到她的vlog，我相信她在做自己的vlog的时候是有一种“作品观”的，也就是说，虽然是琐碎的生活，但是力求它在平淡中有美感，能够传递出生活的温暖与希望，有作品观的驱使，剪辑的水平也会越来越高，把自己碎片化的日常串联起来，成为了雅俗共赏的作品。

任何一个人在做出这样一种事情的过程中，一定是累并享受着，剪辑时看到那些曾经拍到的美好瞬间，一定会发自内心的感到生活的热忱。如果你曾经尝试剪辑过一些视频，添加配乐、配图、调整颜色，就会有这样的感觉，它是一个所有感官兴奋点杂糅的过程，一定是有一个让自己很high的点的，多一拍少一拍都不行，明一度暗一度也不行，那个点到了，OK，好爽，这个才能算作品。

第四点、对比大更重要

有粉丝几万个就能收入颇丰的博主，也有粉丝几百万就靠骗钱的博主。这和博主粉丝在社会人群当中的层次高低，以及他们与博主之间的真实粘性是息息相关的，某博主的内容超晦涩，我敢说他的视频放在抖音上粉丝不会过万，但是基于他的内容，他有很精准的粉丝群体，入会费2万RMB，年费4万RMB，他始终传播自己热爱的知识，他要的也是愿意动脑子的人，从这个角度来说，通过一个人动脑子意愿的强弱可以筛选出他潜在的社会阶层。

注水能不能忽悠钱？绝对可以，前两年还可以靠这个募资呢。外行看不出水大水深，但是内行一看便知。但是注水最大的受害者不是广告商，而是博主本人。因为注水会上瘾，会给人带来饮鸩止渴的习惯，就好像考试的时候你习惯了抄出好成绩，就很难下决心头悬梁锥刺股的提升真实成绩。我知道的几个注水大号，在所有可以注水的网站都注水，结果某音对注水稍微苛刻点，他们做了一些视频之后，就被封禁了。

从广告的角度来说，自从直播和视频带货的出现，极大的挤压了广告公司的中间环节，以前甲方投放广告靠玄学，看乙方哪个创意好选哪个，也没有任何一个广告公司会在自己的KPI里面保证自己的转化率，但是现在不同了，看到就能买到，如果分母特别大而转化的分子特别小，证明这个广告十分的无效。作为投放者有很明确的转化率指标进行横向筛选，注水过多反而数据不好看。

如果想要长期做好一件事，最重要的是明白自己的能力结构、资源结构和能力圈范畴，选定适合的战场。有些市场很大很诱人，我们常常会因为诱人而忘记诱人的代价是竞争激烈。没有荷枪实弹进战场进战场的结果就只能是炮灰。

第五点、傻子一般的坚持

人们都希望别人夸自己聪明，但是没有坚持的聪明＝0。时间的天平会在龟兔赛跑中向真正勤勉的人倾斜。油管上我关注了一个博主，他每天都更新，发烧住院生病都更新，评论里很多人都说这个博主感觉不太聪明的亚子，思维也不咋深刻，观点也不怎么样。但是我觉得勤奋的坚持自己的爱好就是最大的天分，他第一年赚很少的钱，第二年温饱，第三年在美国买house。聪明是需要老天爷赏的，勤奋也是，在勤奋中获得快乐是相当有价值的天分。唠嗑对于不哑巴的人来说都很容易，但是天天唠嗑，月月唠嗑，心情好心情坏身体好身体坏都坚持唠嗑，这绝对是一种体力活，我发自内心的钦佩。

以上五点，都是我个人的片面观点，与大家分享。如果大家想要做这方面的尝试，可以做部分参考。

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