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2020，代言人IP该如何打造？

来源：爱乐趣网时间：2020年09月21日 09:22

原标题：2020，代言人IP该如何打造？

我们说除了企业的品牌外，产品品牌的打造也一样重要，尤其企业的爆款品牌。尤其要吸引年轻人的注意，就要明白年轻人的需求，要快速引爆品牌知名度、在年轻消费者心中建立品牌感知，就要采取一系列的措施。那么品牌到底该如何做？今天我们就此探讨一下。

1、从代言人入手。年轻人对于代言人的感知度十分明显，尤其是当下火热的红人，如像李现因为电视剧大火而不断冲上热搜，他就成了众多品牌的热门选手。就是因为品牌商业明白，代言人的影响力是巨大的，尤其是对于女性消费者而言，代言人是代表了其对梦想和未来的幻想。我们可以这么理解，如果一个新的奶粉品牌要推出，其代言人必须要是年轻妈妈吗，不尽然。如果是明星中的年轻妈妈，只能站在朋友的立场进行消费者感知。但是如果是一个年轻妈妈都喜爱的年轻偶像形象，就会让妈妈们重新回归到“少女时代”，所以代言人产生的影响力无疑是巨大的。

一个全新的品牌带着年轻化的产品，希望赢得比主品牌更年轻的消费群体——要快速引爆品牌知名度、在年轻消费者心中建立品牌感知，就要明晰消费者，选对代言人。

2、从消费者消费观念入手。无疑，90后消费者是更愿意尝试新兴品牌的一代人，他们对品牌自身所主张的意义和吸引力更加看重。他们不像“老人”一样守旧，他们更喜爱年轻、不被定义、有新奇和吸引力的东西，所以他们更愿意去尝试，所以品牌的包装和品质的呈现，以及销售渠道的传播都是十分重要的。

3、品牌该如何用好年轻偶像代言人？当代言人代言了产品就万事大吉了吗？不尽然，代言的方式分为很多种，怎样在和代言人合作过程中让代言人发挥最大的价值，让代言人和产品擦出“火花”，变得更具有影响力，都是品牌商要考虑的话题。要学会深挖粉丝的情绪High点，明白粉丝要的是什么，以年轻态的审美表达形式打通明星和产品之间的关联点。比如张一山和某品牌合作一起拍粉丝互动短视频，打通的“粉丝经济”。再比如，吴磊代言的某奶粉品牌中，在广告中强化突出吴磊在“颜值”、“实力”、“全面成长”等特质，并打通产品特质，以更凸显明星个人魅力的审美表达、主题表达，去戳中粉丝的情绪High点。这样才会让代言人更凸显自身特色。