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莫让直播带货成为“电视购物”的复制品

来源：爱乐趣网时间：2020年09月19日 02:15

原标题：莫让直播带货成为“电视购物”的复制品

最近直播带货引爆互联网流量，明星带货、网红带货等各种形式层出不穷，俨然成为下一个互联网经济风口，有数据为证：在助农直播中，有人5秒钟卖掉600万只小龙虾和50万个脐橙；明星“带货员”直播5分钟，卖掉了1万多支口红……直播主持人卖力吆喝，不断刺激消费者购物“神经”的场景，让我们联想到曾经风靡大江南北的电视购物。在网络基础设施建设不完善、信息传导不畅通的时代，电视购物凭借着“霸占”信息窗口、货到付款等优势，一度成为实体店消费之外的不二选择，更成为各大电视媒体争抢的“香饽饽”和“资本高地”。但是随着其盲目扩张，出现了部分产品质量低劣、售后缺失等市场乱象，同时叠加网络购物的兴起和冲击，压垮了电视购物的最后一根“救命稻草”，应了那句“眼看他起朱楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了”。和电视购物一样，现阶段的直播带货也是依靠视频媒介、主持人宣传的方式，营造出一种氛围，从而让群体心理学从线下延伸到了线上，在消费者面前产生了爆炸式的影响力，由此带来了巨大的现金流。不管是哪一种方式，都是刺激经济、推动消费、创造就业机会的有力手段，特别是统筹推进疫情防控和经济发展的当下，在扎实做好“六稳”工作、全面落实“六保”任务中，我们更需要一支强有力的“强心剂”去对冲疫情带来的影响，迎来经济复苏的高潮。但是，我们要清醒地认识到电视购物的不足与弊端，推进直播经济发展的过程中，要吸取教训、扬长避短，让真实、信任、可持续成为消费者对于直播带货的最佳体验标签。不要“八心八箭”式的夸张虚假叫卖，直播带货应走诚信理性之路。

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