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视频号观察：知识分享类的视频号要注意什么

来源：爱乐趣网时间：2020年08月29日 17:58

原标题：视频号观察：知识分享类的视频号要注意什么

1、几个月前我写过一篇文章，提出了一个叫“知识演员”的概念，所谓知识演员，就是演绎知识，把知识讲得活灵活现，大家都爱看的人，比如电视时代的易中天教授，公众号时代的罗振宇，B站的罗翔，这些人，都是现象级甚至划时代的知识演员。自己本身是在所在的领域钻得非常深，但又能爬出来，用平白易懂的人话，圈粉无数。

2、优秀的知识演员，前提一定是输出干货的，这个没有什么好说的，因为目的就是传播知识，所以知识是核心，最起码，得是及格线的。然后才是你这个人的形象、谈吐、穿着，和细节。表达一定要清晰，普通话得标准，这是第二个前提。在这两个基础上，想好怎么提高风格和画面就行。所谓风格，就是你说话的方式，是幽默的呢，还是干巴巴的，答案肯定是幽默风趣的，更加吸引人，如果幽默不够，可以通过调整内容方式，比如故事化或者案例化来完成。画面，之前也有提到过，无论你长得怎么样，基本要收拾干净吧，穿着打扮得一致，整个主页看起来得有范。

3、目前视频号的玩家圈，基本是分为两派，一个是VLOG派，一个是知识分享派。但论人数，还是知识分享派居多，我们观察到，在一个我朋友的十万+社群和一个叫竹园的头部社群里，大部分都是做知识分享的。这说明，现在的视频号玩家，摆脱不了要讨论怎么成为一名优秀的知识演员。

4、知识演员遇到的第一个问题是能不能可持续。当年罗振宇做《罗辑思维》，讲到30多期的时候就讲不下去了，后来内部挖了团队来辅助罗老师生产内容。现在的这一批视频号玩家，其实也会遇到罗振宇老师的问题，就是讲着讲着，不知道讲啥了。我认识几个做保险的妹子，讲保险知识，发现讲了几个月之后，没啥可讲了，怎么办？我开出的药方是，不要变，继续讲，知识讲完，就讲案例啊。

5、这是一个策划和脑洞的问题，保险本身是很枯燥的，但如果结合案例，尤其是结合一些热点案例，就会变得可持续和趣味性。比如前一段时间《三十而已》很火，很多做保险的朋友就不知道怎么跟这个电视剧。实际上，你只要认真看完这部电视剧，就会发现一个桥段，女主人公顾佳撕逼小三的时候，解析为什么不让老公吃饭，是因为老公许幻山患有脂肪肝，保险都买不了。那么你的选题也就有了：《得了脂肪肝能买保险吗？》，一个有趣的选题就这么诞生。

6、所以对于一个知识演员来说，他首先要解决的问题就是内容的可持续性，任何一个行业，其实基础知识是很少的，大家回顾一下小学中学，学的那些公式其实很少的。但为什么你要做的试卷和应用题，无穷无尽？因为那都是案例，案例是鲜活的，是变化的，可以源源不断的诞生大量的选题。B站一哥罗翔老师就是这样，刑法其实没多少字，讲一个下午就讲完了，但讲案例，可以讲一千年。

7、知识演员的另外一个问题，是你的长相不好，或者你不愿意露脸，怕露脸的就影响时间或者内容质量。这个问题怎么解决？我的建议是，能露脸尽量露脸，不能露脸的，一定要想好怎么扬长避短，这个非常重要。视频号圈里有个叫@刘大猫的哥们，我没见过他的真人，所以不知道他的样子，但他有一个地方值得学习，就是不出镜的情况下，一只猫和一个装修得很有风格的黑板画面出来示众，圈了不少粉丝。刘大猫的模式其实是把视频号当做电台了，这给很多人一个启示，如果你内容好，声音不错，又不想出镜，那么这种电台模式也是可行的。

8、画面性解决之后，再来说一下趣味性，就是你的文案，或者演讲稿，怎么变得有趣。@刘兴亮老师的做法，是每一个视频的最后，埋一个梗，让粉丝看完后哈哈一笑。如果能做到这样，也挺好。从长期的角度，我建议大家还是去学习一下脱口秀，多看看《吐槽大会》，以及那些脱口秀演员的幽默课，因为短暂其实怎么样无所谓，但长期来说，你想做好一个优秀的知识演员，一定要拓宽你的知识维度和能力。

9、我看过B站罗翔老师的一个采访，看完采访我终于明白，他一个讲法律的老师，为什么能把法律讲得活灵活现了。因为他喜欢读文学、读小说、读诗歌，他爱好广泛，他的知识面，不只是停留在专业，还在非专业上做了深耕。我们平时说的趣味性，很多时候是用非专业的东西来包装专业的东西，一下子就变得有趣了。

10、总结一下，内容的稳定和持续性是基础，清晰并有专业感的画面是前提，然后风格和趣味性，是可以慢慢打磨的。之前我说过，你是什么样的人，你的视频号就是怎样。反过来，你想把你的视频号打造成怎么样，那么你就有可能成为什么样的人。视频号是一个人的重要成长工具和名片，用越长的维度来看，可能你就会越重视，越重视就越在意，越在意就可能越快得到跃迁。

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