首页资讯韩束解约，兰蔻死保，吴亦凡事件中品牌为何做出截然不同的选择？

韩束解约，兰蔻死保，吴亦凡事件中品牌为何做出截然不同的选择？

来源：爱乐趣网时间：2021年07月29日 15:49

　　吴亦凡舆论事件，可算是一场“自下而上”的民间发声，事件双方不对等的社会力量，让自发参与到征讨队伍中的网友，对是否有资本方干预事件的解决与公正性，抱有十分的警惕。

　　因而与吴亦凡具有合作关系的代言品牌们，也被网友赋予了充分的关注。直至20日，全部累计15个品牌与吴亦凡解除合约，吴亦凡目前已无代言或合作品牌。

　　受相关话题影响下，这些品牌或多或少地得到了额外的品牌曝光热度。据统计，15个解约品牌中，韩束、保时捷、兰蔻热度居前三，路易威登、立白、腾讯视频等列居其后。但除热度外，这些品牌在舆论中的得失也各有不同。

　　①“逆流而上”的品牌们——韩束、保时捷

　　在代言人“暴雷”的情况下，有两个品牌不但没有被其所累，反而逆流而上。其一便是首个公布与吴亦凡解约消息的韩束，把握住先机的它狠狠地吃了一波福利。

　　在互联网时代，各个媒体平台都能成为舆论表达的阵地，以卖货为业务的网购直播间也不例外。在之前如新疆棉、227等事件中，便有不少网友去到品牌直播间予以情绪表达；此次亦然，因此部分相关品牌方在18日选择了停播，而未停播的韩束便成为了网友们的一个火力集中输出点。

　　在下架了吴亦凡相关宣传页面后，韩束主播也表示“已向反馈大家意见，上级正在解决了”，于是19点，韩束紧急公关——成为了第一个公开宣布与吴亦凡解约的品牌，对其的舆情风向开始逆转。

　　更多的网友赶赴到直播间，对其进行表扬。直播间人气暴涨，观看量从平时的1-2万人次涨到369万+人次，单日涨粉数是日常的近千倍。原本“包浆”了都不舍得开封展示的样品，也因爆高的直播人气，而终于被开封；直播环境的“寒酸”和主播的“有梗”，让网友好感倍增；销售量也水涨船高，一套原价299元的产品，被网友们加价拍到了1288，其中销售额最高的韩束补水玻尿酸面膜，售出2556件，销售额达40.64万元。

　　除了把握到先机的韩束外，在后续的解约潮中，保时捷突出重围，成功收获了网友们的好评。

　　7月20日，话题“保时捷女性领导”登上热搜。原因起于两则网络截图，截图显示某网友发文跟进了自己公司品牌与吴亦凡解约一事，并附上其女性领导的一席决策发言。这席发言中“强大就是当你拥有更多的权利去共情和帮助那些弱势的人”等话语，因切中舆论，被网友夸赞“三观正”，保时捷也在其中蹭到了夸奖，网友们相信有这样的女性领导的公司，它的企业文化也会是不错的。

　　随后“麻辣车评”向保时捷公关负责人予以求证，得到了发表该言论的并非保时捷高管的回复，但这则澄清并没有引起太大范围的关注。也就是说，不论发言人身份究竟如何，保时捷的这项品牌好感加成都已收入囊中了。

　　据统计，在解约事件的影响下，韩束的品牌声誉以正面为主，占76%；保时捷品牌声誉正面占78%。

　　②“顺流而下”的品牌们——路易威登、兰蔻

　　韩束和保时捷以正面的舆论形象，成为了解约品牌中热度断层的一、二名。但三、四位的这三家品牌，热度虽然到位了，可声誉却不尽然。

　　19日22点，路易威登发表声明称“路易威登高度重视此次针对吴亦凡先生的指控，并已暂停与吴亦凡先生之合作关系，直至司法调查结果公布”，网友们很快抓住了重点——暂停。在一水的解约声明中，这个暂停看来有些扎眼，虽然能够理解品牌方或是出于严谨，但极端的负面舆情已对吴亦凡做出了媒介宣判，品牌中的“异类”被这部分网友打为了吴亦凡的“同党”，一些关于路易威登的其他负面也被挖了出来，品牌声誉下滑。

　　不同于路易威登，兰蔻在此前虽并没有公开表达解约，但据其淘宝客服对质询网友的回复，“与吴亦凡的合约已于2021年6月底到期”，因而网友本对其没有怒意。但在20日，已隐藏了所有吴亦凡相关社交媒体的兰蔻，竟悄咪咪地恢复了博文展示，被抓包挨批后，兰蔻又再次删除了博文，并正式发文宣布“无合约”信息。但负面舆情已被激起，兰蔻的品牌声誉还是受到了影响。

　　据统计，在事件影响下，路易威登品牌声誉的负面占比达48%；兰蔻品牌声誉同以负面为主，占53%。