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暑期档发令枪响，长视频平台凭何制胜？

来源：爱乐趣网时间：2021年07月29日 11:42

　　文 |小听

　　编辑 |小听

　　爱奇艺的片单中，共有综艺热播12部，待播17部；剧集热播9部，待播14部；电影热映8部，待映8部；此外，片单中还包括7部纪录片，3部动漫，1部音乐剧，1档《超乐音乐节》。内容全方位覆盖的同时，行业覆盖了桌游、舞蹈、编剧、小品等多个垂类，形式上开启了剧综联动、电影纪录片联动等新模式，并在单一内容中融合了悬疑、推理、喜剧、竞技等多种类型，不断创新长视频领域内容的新模式。

　　圈层化内容齐上线，年轻化内核燃今夏“能够治愈当代年轻人普遍社恐的新社交方式，非剧本杀莫属。”剧本杀，俨然成为了当下年轻人最受追捧的娱乐方式之一。爱奇艺紧跟市场潮流，以剧本杀为核心策划一系列综艺，布局“迷综季”，

　　自制系列综艺，并将剧本杀纳入“一鱼多吃”的商业模式中。

　　今年暑期档上半程，迷综首发的真人秀综艺《萌探探探案》上线，该综艺结合影视和综艺，通过实景还原改编经典

　　影视IP，融合悬疑游戏的特质，让嘉宾层层破案，寻找真相，节目上线后成为了新晋国民热综。

　　接档上线的《奇异剧本鲨》，更接近于年轻人线下剧本杀真实状态，之后的《最后的赢家》，将采用连续剧式剧本，再加上《命运规划局》，爱奇艺将会

　　由浅入深,完成对剧本杀赛道的布局。而爱奇艺的自制节目，一方面可以普及剧本杀，为年轻用户提供更多有价值的潮流内容，一方面也可以反哺剧本杀行业，为它们提供更多有价值的IP故事。四年前的暑期档，爱奇艺推出了说唱节目《中国新说唱》，为观众打开了说唱艺术的大门，此后，爱奇艺深耕说唱赛道。继上半年推出说唱节目《一周的说唱歌手》后，爱奇艺再次再次推出中文说唱创新行业观察节目《少年说唱企划》，围绕“Rap star是可以被培养的吗？”这一问题，展开对说唱新人的发掘与培养。该节目也与讲述Z世代潮流穿搭社交真人秀《少年Z潮流企划》，共同专注于年轻化潮流圈层，构筑爱奇艺“年轻化”内容的护城河。动漫领域，爱奇艺的搞笑泡面番《只好背叛地球了》上线，该剧既不同于充满幻想冒险的超现实传统二次元动画，也不同于真人剧集的写实呈现，而是以脑洞大开、爆笑夸张的方式展现了当前Z世代年轻人的真实生活图景。此外，爱奇艺打造了讲述舞者竞技的节目《舞蹈生》；讲述喜剧人创作故事的《一年一度喜剧大赛》；讲述编剧生态的《恋恋剧中人》；讲述女性音乐竞演的真人秀《爆裂舞台》；聚焦厨师行业的《主厨的荣耀》等。

　　爱奇艺卡位多个赛道，积极开拓新题材，保持了自身节目内容差异化，为年轻人提供优质内容的同时，也在不断助推年轻人喜爱的小众文化破圈，引领社会潮流文化的走向。作为文化产品，长视频内容的立意既是其成功的关键，要做到“让观众主动参与讨论”，也是其社会价值的重要体现。爱奇艺的诸多自制内容，在立意上一直走在社会前列。如《少年Z潮流企划》，通过穿搭之事，向社会输出年轻人的潮流观点，鼓励个体追求自由、敢于想象的价值观。《爆裂舞台》中传递的“打破传统，绝地反击”的理念等，均是爱奇艺自制内容传递积极正面价值观的体现。多行业的内容，也使得爱奇艺能够满足不同品牌客户的需求，与资本携手，产出更多“专而精”的优质节目。创新方式引领行业潮流，立足原创深耕强类型领域

　　继爱奇艺的全国首档IP+沉浸式推理《萌探》之后，迷综季上线的第二档节目、潮流社交游戏体验真人秀《奇异剧本鲨》再次走在了行业前列。节目中，由王源、秦昊、魏大勋、金靖组成“鲨鱼车队”。每期由车队成员向自己的真实好友圈发起组队邀请，进行不同主题、不同玩法的线下剧本杀聚会，玩家之间社交性极强。该综艺播出时，爱奇艺在APP端推出“鲨娱模式”，观众可以选择跟随嘉宾视角进入节目，同步搜索线索，完成推理。由此，观众与综艺的关系也由单纯的“看与被看”，晋升为“共同完成”，观众与节目之间具有强互动性。不久前，爱奇艺推出的《姐妹俱乐部》，是全网首档聚焦女性的“追剧式综艺”，节目开创了“综艺真人秀”+“情景剧”的全新模式。让观众在欢乐追综艺的过程中，深入思考关乎女性困境的各类议题。爱奇艺的《恋恋剧中人》则做到了剧综交互。节目中演员各自真实的情感经历，是编剧创作的底色，同时，编剧创作的内容，也将由演员演绎。编剧创作+演员演绎，巧妙的融合了真人秀与剧集的双重特点，观众也会有追综+磕剧的双倍快感。爱奇艺的《机智的恋爱》，是全国首档恋爱社交图鉴真人秀，节目中，9位单身男女海岛生活12天，6位明星爱情侦查员理性分析与推理恋爱全过程，除了撒糖，兼具推理，被称为全新推理恋综。综艺上形式创新，类型多样化的同时，爱奇艺的剧集更是将这一理念发挥得淋漓尽致。继去年迷雾剧场凭借《隐秘的角落》《沉默的真相》等剧，将国内悬疑类剧集抬到新的顶峰，火爆整夏后。今年，爱奇艺恋恋剧场中的爱情童话系列，依旧能打。讲述出版行业职场菜鸟晋级的剧集《月光变奏曲》；讲述男女互换身体，开启奇妙逗趣的“错位”恋爱的剧集《变成你的那一天》，两部剧集豆瓣评分均7分以上，播出期间也多次登上猫眼剧集热度榜前三。

　　待播剧中，《满月之下请相爱》讲述了男女主角因为“超级月亮”而产生交集的都市爱情故事；校园奇想悸动剧《循环初恋》讲述了平行时空中男女主暗恋的故事；

　　《世界微尘里》讲述了牙科医生和图书管理员的故事；《一生一世》讲述了配音演员与化学教授携手保全家族传统手艺的故事。

　　“超级月亮”将会为两人带来怎样的奇遇？平行时空里

　　的爱情故事将会以何种方式呈现？牙科与图书管理员有着怎样的人生际遇？家族传统手艺该如何保护？诸多疑问的谜底，均在恋恋剧场待为揭晓。

　　坚持以创新为核心，以专业团队为驱动力，以平台技术和生态的综合赋能为支撑，从制播模式上创新，爱奇艺已经构建起四位一体的方法论。其内外部的正向循环，正在不断自我驱动自我革新。自2014年自制剧《盗墓笔记》爆火开始，爱奇艺不断刷新着国内长视频领域的天花板，《唐人街探案》《破冰行动》《我是余欢水》......一部部爆款剧集的诞生，不断突破长视频领域天花板的同时，爱奇艺也在创新原创的路上，不断自我探索，推出更多优质内容。

　　人文关怀与历史厚度兼具积累原创IP去年12月，爱奇艺自制的纪录电影《棒!少年》上映，影片讲述了一群困境少年学习打棒球，并赴美征战的真实故事，展示了一卷生命力蓬勃的少年群像。该片豆瓣8.7分，备受业内外好评。今年暑期档，爱奇艺将推出同素材的六集纪录剧集《棒！少年》，展现更多棒球少年的生活和训练内容，并加入主要人物的近期情况。该剧既能与电影形成联动开发，延长IP的生命周期，最大程度的释放内容的价值，也体现出爱奇艺对少年成长的人文关怀。最近的热搜榜上，狗狗“金毛siri”的事件，再次引发了大众对宠物群体的关注，但国内关于人与动物之间故事的纪录片，少之又少。暑期档的片单中，爱奇艺的纪录片《离不开你》，便聚焦人与动物挚友的故事，讲述他们之间的情感故事，关乎生离死别，关乎爱情家庭与友情。纪录片《小城警事》，将镜头对准湖北恩施的基层派出所，通过13个月的跟踪拍摄，讲述刚毅严肃背后有血有肉的真实民警生活。美食纪录片方面，爱奇艺继《中国餐馆》后，今年推出了《江湖人下饭魂》《古今吃货》两部美食纪录片，在讲述美食的同时，注重挖掘美食背后人的故事，烟火其中见天地万象。作为最早发力纪录片领域的平台之一，爱奇艺在原创纪录片内容上持续发力，在保证纪录片真实性与思考性两个核心的基础上，坚持阶梯化布局和差异化竞争，内容涵盖各行各业，为观众提供好内容的同时，其原创内容也是优质IP的沉淀和积累，未来的市场价值，潜力无限。综艺方面，爱奇艺自制节目《登场了！敦煌》节目的姊妹篇、“登场了”系列IP《登场了！洛阳》即将上线，节目将会从多维度探索、挖掘洛阳的历史文化资源，并以年轻化的呈现方式，让更多人领略洛阳的历史文化魅力。作为国内长视频平台的领军者，爱奇艺对原创内容的投入，其人文主义关怀的社会责任心，不仅会提升其品牌认知度，使得“爱奇艺出品”在观众心中不断加码。这也会加快提升国内长视频平台的天花板，引领文化发展的新风向。“做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司。”2017年，爱奇艺的世界大会上，龚宇正式发布了爱奇艺的企业愿景，并始终践行至今。创新、原创，一直是爱奇艺出品的核心要求，今年暑期档，爱奇艺立足原创、创新类型，革新长视频内容生产标准的同时，也多个赛道齐发力，共同构建原创内容生态链。流媒体的时代下，观众的选择权越来越多，如何用优质内容吸引用户、打动用户，成为长视频平台面临的重要问题。