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新华日报：明星代言“翻车”怎能一“歉”了事

来源：爱乐趣网时间：2021年07月15日 16:12

　　原标题：明星代言“翻车”怎能一“歉”了事

　　颜云霞

　　因虚假宣传，演员章子怡、陈数代言的网红燕窝品牌小仙炖，被有关部门罚款20万元。无独有偶，演员马伊琍代言品牌“茶芝兰”，又被警方披露以虚假奶茶品牌骗取加盟费。

　　代言产品出现问题，舆论常常比喻为“翻车”。现实中的“翻车”，轻则擦伤流血，重则车毁人亡，但广告代言中的“翻车”，受伤的主要是消费者——有的健康受损，有的血本无归。而代言的明星，或一纸道歉，或埋头做鸵鸟，待风头一过，大多照样赚钱。近年来，保健品、厨卫用具、培训学校、网贷平台……明星代言“翻车”屡见不鲜，其背后，是明星代言权利与责任的不对等，是法律层面相关惩戒机制的不完善。

　　明星代言往往收取高额的代言费，是用自己的影响力为产品担保，有责任充分了解所要代言的产品，是否存在虚假宣传、是否存在潜在的社会危害。我国《广告法》第三十八条明确规定，广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。作为公众人物，明星有着特殊而巨大的影响力、号召力，代言产品首先必须了解产品，自己并不了解就向公众推介，这是极不负责任的行为，一旦出了问题，明星有不可推卸的责任。

　　当产品被曝出问题，代言人为错误致歉担责，这是国际上的普遍做法。比如，美国提出“证言广告”和“明示担保”，意思就是明星们必须是其代言产品的直接受益者和使用者，否则就和上法院出庭作证说谎一样要受罚。在日本，如果明星代言的产品属于伪劣产品，代言人会成为众矢之的，不仅需要公开致歉，而且会在很长时间内得不到工作。这提醒我们，对于明星代言问题，有关法律法规还要进一步完善，补齐短板、明晰权责，该罚则罚。今年3月，国家广播电视总局起草了《中华人民共和国广播电视法（征求意见稿）》，明文限制播放劣迹人员参与的节目。对于代言“翻车”的明星，也可视其社会影响恶劣程度，将其纳入劣迹人员名单，以此倒逼明星爱惜自己的羽毛、守住赚钱的底线。

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责任编辑：邓健