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上半年爆款剧创作启示录

来源：爱乐趣网时间：2021年07月14日 11:52

　　文/白芷

　　2021上半年，于爱剧人士是幸福的。多个题材赛道迎来多部爆款剧集，喜好各异的观众基本可在不同细分领域找到追剧的动力。这种爆款不再是话题和讨论度高涨带来的外在虚热，而是靠实打实的品相和一步步口碑累积，逐渐赢得市场引发的反馈。

　　纵使观众审美高度攀升，中短视频内容对观众注意力的抢夺亦是愈来愈强势。面对层出不穷的新形势，优秀电视剧及网剧制作方，反而在从单纯的IP为王、流量至上、热衷悬浮，回归到对创作规律的遵循，秉承初心，呼应观众真实需求。

　　诚意之作带来的高标杆效应，将进一步带动市场的良性发展。“传媒内参”特此对上半年爆款剧集加以复盘，以求让品质剧目的影响持续深入到整个创作市场。

　　主旋律的灯塔，改写刻板印象

　　今年上半年进入到一个主旋律剧目全新拥抱市场的新时期。当然，一方面是特殊的时间节点带来此题材剧目数量的增长，更为重要地是呈现品质也实现了整体提升。其中，当之无愧的爆款之作便是《觉醒年代》，在豆瓣近30万人的参与中收获9.3的高评分。

　　可以说，这部剧以一剧之力改写了观众对于主旋律剧的刻板印象，引发了大众的爱国热潮。说教、枯燥、机械的重复和记录是很多人此前提起主旋律剧便眉头一皱、拒绝观看的内心潜台词。《觉醒年代》带来的是完全相反的观剧体验。这也印证了题材不是问题，关键是每一个细节层面的落地，有了好的制作、好的故事、好的表演，所有的长板将托起曾经不讨喜的题材。

　　《觉醒年代》的导演张永新在接受采访时透露，这部剧自己在很早便与编剧建立沟通，了解编剧为什么这样写之后，还会和各方面的顾问，比如历史、党史顾问以及礼仪指导等沟通，深入了解到彼时社会中的人群画像和生活态势。细节的真实和鲜活呈现，引发了观众的感同身受和共情。

　　除此之外，作为扶贫剧的《山海情》也成为上半年主旋律市场的另一部爆款之作。没有宣发和热搜的加持，《山海情》愣是靠着扎实的品质和升级打怪的戏剧张力，一点点撕开观众屏蔽此类剧目的屏障。这背后是剧组全部扎根宁夏，融入当地、用心制作的回报，甚至有人评价，一个个不顾形象、蓬头垢面的演员“就像刚从地里长出来的一样”，正是这份真实把观众拉入那个年代，伴随剧中人一起体会苦乐。

　　现实主义的根基，拂去表象

　　现实主义剧目一直是国内剧集市场令人爱恨交加的类型。因其题材的天然贴近性，往往是最易引发大众群体观看的类型，但深入剧情之后多会因脱离生活而引发舆论的讨伐。电视剧作为视听艺术，来源于生活而高于生活，然而以往的很多此类创作者却倾向于想当然的堆砌艺术感，使得很多现实题材的剧集变成悬浮于空中的四不像。

　　上半年，一档典型来源生活、反思现实，甚至做到了追溯现实困境背后的内在逻辑和成长之痛的爆款之作，非《小舍得》莫属。

　　《小舍得》在刚一播出就搅动了每个养娃父母的神经，“鸡娃”带来的现实感是如此真实，以致引发了社会群体的广泛共鸣。很多人从这个层面看到了当下社会及教育的浅层表象。

　　然而，热议之下，静心回归到剧集创作本身，不管是开篇一桌饭上的暗潮涌动还是贯穿全剧每个人物隐秘心思的体现，越来越多人会发现这部现实主义题材之作并未止于“鸡娃”的现实表面，而是随着剧情的深入、细节的铺陈，“鸡娃”背后的动机和角色行为改变的内在逻辑也浮出水面。这背后实则是每个人物的成长轨迹，和人际关系的复杂与微妙在支撑。对原生家庭影响的探讨，对于人性的赤裸影像化陈示，实则是《小舍得》固守现实主义创作的根本。

　　在这部现实题材剧中，有表象，也有追根溯源的坚守。对于《小舍得》，现实出发，通过热点话题来引发人们对社会现象的关注，进而引导人们思考背后的人物困境和家庭困境，并最终让观众拨开迷雾，与剧中人一起反思自己的生活与行为，达成和解，参悟有舍便有得。这便是作为一部现实主义剧集的成功之处，有因，有激荡，有果，有思考，足矣。

　　新古风的回归，侠义江湖

　　剧集市场已久不见武侠之作。集合了耽改和武侠风的《山河令》，无疑是上半年网剧市场的超级黑马。这档最初并非顶级投入，也未被观众寄予厚望的剧目就这样火了起来。很多人因为耽改入坑，成为山人，但入坑后才发现，观看这部剧带来的收获远不止于此。

　　江湖之气是这部剧塑造很成功的地方，剧中有一个让很多观众都幻想进入的武侠世界。不管是门派之间的恩怨相争，还是两位主角逢于江湖乱世，身负剪不断的纠葛，一股侠气始终贯穿于人与人之间。大家相遇、相知、相行，刀光剑影，侠骨柔情，观众在磕糖的同时看到的是人世间最动人的真情。除此之外，不管是服装还是动作设计、特效还是拍摄手法都戳中了很多观众梦想中的武侠魂。

　　两位之前并没有粉丝基础的主演也贡献了可圈可点的演技。CP感是浑然天成的，首先就使得这部剧成功了一半。

　　除此之外，在《山河令》总制片人马韬看来，做内容一定要尊重观众，“不要当观众都是傻子，来看这部剧的观众，是有一定文化基础的”。这也使得《山河令》坚持文言文表述和诗词歌赋的引用，最终成为一部兼具文武韵味的爆款之作。

　　悬疑+？，无限可能

　　相比较前几个题材爆款集中的情况，上半年的悬疑题材内容颇为出彩。虽然并未像《觉醒年代》《小舍得》等引发的全面关注，但多部破圈之作的出现都令人惊喜。

　　先是有融合了悬疑、言情、奇幻的《司藤》大女主形象的创新出圈，中有悬疑+甜宠的《御赐小仵作》横空出世，后有悬疑+谍战的《叛逆者》的品质保航。