票房破千万，《幸存者1937》能成为下半年网络电影的希望吗？| 主创专访

　　文│经纬

　　7月，一匹票房黑马腾空一跃，迅速点燃了刚刚开启的2021下半年网络电影市场。

　　主旋律战争片《幸存者1937》凭借其过硬的品质和腾讯视频从产品到运营全方位覆盖的核心资源匹配，3天分账653万。

　　截至目前，《幸存者1937》票房已突破1052万，在7月全网上线的新片中稳居第一。

　　骨朵热度榜也同样显示了它强劲的势头：上线8天霸榜7日，热度值一度高达55.75，总播放量达9283万。

　　前有《浴血无名川》，后有《幸存者1937》，主旋律题材持续燃烧着网络电影市场，与院线电影和剧集市场遥相呼应，形成2021主旋律题材大合流之势。

　　众所周知，网络电影发展至今，题材跟风扎堆明显，类型同质化非常严重，影视公司和创作者们大都集中发力在古装玄幻、盗墓探险和东北喜剧等几个十分有限的赛道上，不仅导致观众审美疲劳，还造成极大的资源浪费，粗制滥造又赚不到钱的“炮灰”项目坑完观众坑投资人。

　　在建党100周年、主旋律题材占据市场主流的气氛烘托下，表现家国情怀、燃起爱国热情的主旋律战争片同样是一个大风口。但这并不意味着跟风抢题材“猪都能飞起来”，有血有肉的人物、丰沛的情感，扎实的剧作、厚重的历史感，讲究的镜头、悲壮的战争场面等“一点不能少”。

　　主旋律刚成新赛道，随即内卷

　　近日广电总局公布了5月份获得规划备案通过的项目，383部网络电影中，现实题材占比近75%。这一数据意味着，称霸网络电影市场数年的古装玄幻、怪兽盗墓等题材已在政策审查端被严重削减。

　　此前，北京电影学院文学系副教授、广电总局院线网络审片专家孟中，在一次演讲中也公开表示，政策与审查的导向是对现实题材与主旋律题材的鼓励。

　　如果说主旋律是时代氛围烘托下的大势所趋，那么“主旋律+”则是网络电影迎风起飞的必然航向，主旋律和各种题材、类型的叠加与融合已成为网络电影新赛道。

　　“主旋律+”题材的多部高票房影片已经证明了这一点：主旋律+现实题材的《中国飞侠》斩获2587万的分账、《毛驴上树》也高达1150万；主旋律+动作题材的《狙击手》分账2992万；主旋律+犯罪题材的《扫黑英雄》分账2290万；主旋律+谍战题材的《绝对忠诚之国家利益》分账1337万；主旋律+战争题材《浴血无名川》分账2828万等。

　　《幸存者1937》虽晚于《浴血无名川》上线，但项目开发之初也是瞄准了“主旋律+战争”这一空白题材，力图开辟新赛道。

　　制片人朱丽告诉骨朵，“战争片是男性受众的刚需，又是网络电影领域的稀缺题材。所以我们的初心是打造一部具有家国情怀的硬核战争片，既作为庆祝建党100周年的影片，又满足了市场上多数受众的需求。”

　　但新赛道一开，众多选手纷纷涌入。不仅《浴血无名川》抢占先机，收割走两千多万的票房，而且从5月份获得规划备案通过的项目中可以看到，仅主旋律战争题材的就有12部，其中《浴血无名川》的续集《浴血无名川之奔袭》以及奇树有鱼获得正版授权的《铁道游击队》更是备受瞩目的几大头部项目。

　　主旋律赛道内卷正以势不可挡之势，成为影视公司和创作者们亟需面对的问题。

　　深耕内容的头部才有可能成为“幸存者”

　　导演王岩川说：“没想到主旋律影片这么受欢迎，意料之外。”制片人朱丽说：“意料之中，最初就是按照头部项目去做的，投资和班底都是头部标准。”

　　对于《幸存者1937》上线后票房一路高涨，导演和制片人心中的预料不太一样，但他们对自己这部作品的评价却惊人的一致：“满分10分，我打8分”。

　　在某种程度上，制片人负责项目从策划拍摄到成片上线的全局统筹和管理，确实能预判自己开发的项目是否有潜力搅动市场获得高票房，所以，在集结了包括导演王岩川（代表作：《别叫我酒神》《致命狙杀》），及电影《建军大业》《流浪地球》的军事指导刘松、《变形金刚4》《战狼2》的烟火和特别效果指导霍锦棠、《破冰行动》《鹤唳华亭》的动作指导孟振等一线制作班底的基础上，拥有资本和资源绝对优势的酷开科技旗下公司酷开传媒大体量的制作投入+院线级精品化制作，才有制片人朱丽这样“意料之中”的自信。

　　而在内容上，《幸存者1937》从2019年10月份启动项目开始，故事前后经历了4次故事梗概、6次分场大纲的调整，最终定稿的时候已经是第13版。“首先摆脱了传统的那种伟光正的人物形象，聚焦小人物和无名英雄，把他们塑造成有血有肉的战士，其次是要表达家国情怀和展现祖国的山川河岳之美。”

　　为了再现平型关的地貌质感，《幸存者1937》绝大部分场景都采取了实景拍摄，为此“我们辗转山西、河北、内蒙三省四市，一如片中的小分队辗转各地行军一样，我们也在不断地行军转场。有很多地方大车是过不去的，剧组只得租用了60多辆车，甚至还要在车辆开不进去的时候自己修路。”

　　另外，“山西昼夜温差特别大，晚上基本是滴水成冰，我穿着羽绒服出去十分钟就受不了，但是演员都穿着比较单薄的衣服在表演。然而，这种严寒天气也形成了一种特别的效果，比如树上挂的那些真实的冰凌可能美术都做不到，打上光之后非常好看。”

　　导演王岩川表示，在拍摄时不仅要克服这些外在的困难，更要解决内在的表达及镜头所呈现出来的视听效果。

　　比如电影开场以小见大，镜头直接聚焦于一只蚂蚁爬行在战士的枪杆上，“在当时的战争背景下，人就像蝼蚁一样微不足道，难以逃脱战争之苦。”伴随着战士敲击枪杆的声音，“蚂蚁爬行预示着暴风雨来临前最后的宁静。”

　　片中还运用了一些类似纪录片的拍摄手法，比如开场人物在战壕里的等待和发呆，其实是演员真正休息的时候抓拍的，这个是演不出来的，正好契合了大战之前的那种间隙，形成了一种承担叙事功能的特殊效果。”

　　“头部资源”+“用心制作”是《幸存者1937》能在IP当道、玄幻冒险等题材大量充斥并占领市场的现状下，率先突出重围的重要原因。

　　正如导演所说，“1937之后，我们都是幸存者”，《幸存者1937》凭借其硬核的品质，能否一路高歌成为网络电影市场上名副其实的“幸存者”，还有待市场进一步考验。

　　平台助力、营销赋能，能否最终出圈？

　　“目前来说，网络电影实质上还是一个TO B的市场，需要依靠平台的大力支持。”

　　制片人朱丽告诉骨朵，《幸存者1937》在腾讯视频的评级是S+，影片上线后，腾讯视频竭力匹配核心运营资源，从产品到运营全方位覆盖，并结合站内“建党百年“主题活动等大量优质资源为影片持续爆发“撑腰”。

　　可以说，《幸存者1937》之所以能够成功起飞，除了硬核品质和题材红利之外，平台的大力助推更是功不可没。

　　但相比于上半年的几个头部项目，《幸存者1937》还有不小的差距，比如《兴安岭猎人传说》上线2天分账票房即破千万，同类型的《浴血无名川》上线7天票房就斩获了1586万。

　　而目前《幸存者1937》已上线9天，总票房刚刚突破1000万，对于头部大体量的投入而言，想要获得盈利，还需要在营销上持续发力。

　　“《幸存者1937》前期已投入几百万做营销，主要投放在抖音、快手等短视频平台及营销大号，如毒舌电影、电影工厂等。后续根据情况应该还会再追加。”

　　但最后票房能否达到预期，导演王岩川和制片人朱丽均持乐观态度。

　　导演王岩川表示：“虽然是主旋律，但加入了类型片的各种元素，既有可看性，又有家国情怀。现在很多片子，只是有某种类型元素，但在剧作和视听语言上并不是很规整。而我们不仅在开场的战争戏上足足拍够16分钟，还在后续的每一环节上都积蓄着钩子一般的力量”

　　制片人朱丽同样说到，“我们做的是一部准院线电影，剧本打磨了整整一年，完成度非常高，很多网友评论都说有《拯救大兵瑞恩》般的震撼感。”

　　2021是网络电影提质减量的一年，更是深耕内容、开拓新赛道者赢的一年。但眼下没有绝对的爆款和出圈作品，市场也不容乐观，如何在有限的环境中做出无限可能来，需要从业者们时刻警醒和反思。

　　必须“依靠不断提升内容的新鲜度和作品的质量，让观众持续产生付费意愿，未来的网络电影市场才会真正TO C，成为与院线电影并存的一种具有商业价值的艺术作品。”

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