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视频平台剧场化排播 “剧场”追剧的魅力在何处？

来源：爱乐趣网时间：2021年07月09日 17:18

《月光变奏曲》

《变成你的那一天》

　　原标题：“剧场”追剧的魅力究竟在何处

　　视频平台“剧场化”的排播模式，意味着视频平台剧集的类型，在垂直分类上做得愈发细致、极致。

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　　今天，你去“剧场”追剧了吗？

　　一提起大家在追的热播剧，各大平台的“剧场”成了绕不开的概念。爱奇艺的“恋恋剧场”先后推出《月光变奏曲》和《变成你的那一天》；芒果TV的“季风剧场”，相继播出《猎狼者》和《谎言真探》；优酷的“港剧场”正在播出《刑侦日记》，先前“宠爱剧场”则有《清落》《一不小心捡到爱》……

　　自从有了各式各样的“剧场”之后，观众对于剧集的描述，除了类型和片名，还会不自觉地多说几个字：“我在追××剧场的××剧。”当下，某“剧场”中一两部剧的爆火，可能会带来观众对该“剧场”其他剧集的兴趣和期待。

　　好比一次成功的购物，极易让与商品相关的所有信息得到“加成”。你在向他人描述自己的购物所得时，不仅要说品牌，还附带强调，你是在哪家商场、哪个商圈入手的——仿佛大场域和外界氛围，也是决定该商品高品质的隐形构成部分。

　　视频平台“剧场化”的排播模式，意味着视频平台剧集的类型，在垂直分类上做得愈发细致、极致。并且，那些真正做到极致的“类型”，自身就有望成为一个内在生命力极强的品牌。商品尚未上架，漂亮的货架前已经挤满了乘兴而来的顾客们。

　　对于今天的观众而言，去“剧场”追剧的魅力究竟在何处？

　　“剧场”是对某一类型剧集甚有偏好之人的福利。

　　以往在一些社交平台上，讨论某一部令人拍案叫绝的佳作时，会有其他意犹未尽的网友问：“还有同类型的作品吗？”“能推荐风格相似的剧吗？”幸福是对重复的渴望，对于戳中自己心灵的“神作”，我们非常需要一份清单，希望将相近风格、构思的作品一网打尽。毋庸置疑，如今专注于特定属性的“剧场”排播模式，是送给剧迷的一场极乐之宴。

　　目标定位精准的“剧场”，受众黏度之高不言而喻。2013年以来，视频网站开启与TVB、ViuTV等公司的合作，先前是版权采购，后来开启定制剧合拍模式。因此，周围有一些“看着TVB长大”的港剧爱好者，就认为“港剧场”提供的各种“菜色”，具备自己熟悉和喜欢的“配方”，是对童年美好记忆的延续。

　　去年，因为《隐秘的角落》和《沉默的真相》两部高口碑悬疑剧，“迷雾剧场”一炮打响。一打开这个“剧场”的剧集，颇有悬疑感的背景音响起，一团聚拢的诡异灰色浓雾散开，露出一个头顶“问号”的人脸般的魔方，然后出现带有“反置问号”图标的“迷雾剧场”字样。

　　悬疑题材影视剧，历来是酣畅淋漓的“颅内狂欢”，但数量相对较少。而“迷雾剧场”专注放送悬疑剧，一时间成了该题材铁粉们的“囤粮”仓库。除了这两部剧，该“剧场”还上线了《非常目击》《在劫难逃》《十日游戏》。

　　剧集少，节奏快，是当下“剧场”的另一大亮点。

　　此前，一些题材或剧本并不适合长剧的剧集，被许多人诟病“注水”“拖沓”。对于有些戏剧和逻辑感较弱的长剧集，我们很难持有耐心，为了不浪费时间，恨不得都选择“2倍速+跳着看主线剧情”。

　　目前有些“剧场”主打快节奏短剧集，总体量不超过20集，就如英美季播短剧集。如果你等着“养肥”集中看，两三天就能刷完，这赢得了很多受众的好感。

　　此外，对于平台、剧集创作者和整个市场而言，在对剧集品质追求越来越“挑剔”的观众面前，“剧场”亦是一块标准苛刻的“试金石”。观众对“剧场化”排播模式有多关注，他们对优质剧集作品的呼唤声就有多强烈。

　　去宣传“剧场”系列中的作品，看似比分散的剧集营销更省力，实则承担着潜在的巨大压力。“剧场”并不是欢迎所有摊贩随意入驻的大市集，随着时间推移，影视市场竞争积累加剧，每一部作品与“剧场”整体品牌，其实是一损俱损、一荣俱荣的关系。若是后续乏力，有所懈怠，剧集出现以次充好的状况，那么该“剧场”也会因此被观众打包扔进“冷宫”，彻底失去市场的信任。

　　今天，选择去“剧场”追剧的观众，给了更多好作品机会，但也抬高了“作品群”的平均水准线。整体水平的提升，才应是剧集创作者和全行业追求的未来。

　　沈杰群

(责编：vhaha)