2021上半年国产剧盘点：失灵、爆冷与秩序更迭

　　文 | 申敏

　　来源 | Vlinkage

　　2021年上半年暂告段落，国产剧市场的各路玩家们几家欢喜几家忧。

　　吃到天时红利的耽改剧《山河令》复制爆款神话、捧红小透明艺人，而其他耽改101选手播出却遥遥无期；《山海情》《觉醒年代》吹响新主流剧的号角，横扫白玉兰奖、成为年轻人心中yyds，打破了主旋律剧曲高和寡的固化印象；双流量集结的剧作被寄予厚望，但投入产出比难令人满意；平台剧场化运营持续打出甜宠弹药，水花有点微弱……

　　过去6个月，国剧领域气象瞬息万变，以受众导向为创作信条的一些作品失灵，而坚守内容为王原则的一些作品却强势突围。

　　口碑与收视率、网播量时而倒挂、时而正相关，献礼热潮助推流量艺人投身主旋律蓝海——诸多现象的落幕与登场，既顺应了影视行业的发展规律，也预示着新旧秩序的更迭重塑。

　　基于今年建党百年特殊时间节点建立的坐标轴，国剧嬗变由一个个具有标志性意义的事件构成并驱动。回顾，是复盘的终点，也是展望的起点。7月开启，不妨筛选一些值得思考的剧圈事件给予解读，或许能在经验教训中给未来指引航向。

　　耽改剧

　　冰火两重天

　　耽改剧，因耀眼的顶流制造力和颇具长尾效应的掘金力被视为影视剧的“财富密码”。在扎堆的同类题材中抢占先机面世的《山河令》，虽无法与现象级爆款《陈情令》媲美，但也足以令其他剧种的生产者们艳羡。

　　《山河令》的成功，是故事、选角、制作三板斧共同发力的结果，其成功经验早已被幕后操盘手多次分享。整个项目各环节几乎形成一个完美的闭环——除了囿于各种原因略显平庸的营销。在高效运转的机制下，以两个东方男性互为知己为核心的雪球越滚越大、越滚越远，搭乘Netflix开启海外旅途。

　　不得不承认，《山河令》的红，属于意料之外、情理之中。

　　意料之外在于，不够吸引人的演员组合大大削减了耽改剧CP这一吸睛杀手锏的威力，最初就连站姐都不太看好、转而去其他剧组押宝下注。

　　情理之中在于，集齐了天时地利人和三张牌。耽改101头号选手的噱头抢占了注意力高地，彼时还未收紧的政策降低了播出风险，加之龚俊、张哲瀚与角色的极高适配度，不仅让“疯批美人”的人设成为舆论焦点，也通过“老婆”的爱称将饭圈泥塑现象搬上台面，用“玩梗”形成出圈的社交货币。

　　与过往耽改剧自带壁垒不同，《山河令》一方面借助巧妙的叙事手法在一定程度弥合了亚文化圈层和公众的审美鸿沟，另一方面又借助饭圈独特的语言体系逐步渗入公众话语，达成两大群体情感表达的共鸣。

　　不可否认，《山河令》为耽改这一特殊题材做出的积极示范。但就本质而言，它仍无法摆脱功绩社会的烙印。换言之，耽改剧是开采粉丝金矿的利器，是被繁荣的粉丝消费市场倒逼的产物。

　　造星力强又如何、多渠道盈利好又如何，照样会因为“敏感性”被蒙上阴影，并由此引发并不乐观的连锁反应。原本准备在今年集体开闸的多部耽改剧，要么档期一改再改，要么杳无音讯。

　　冰火两重天的景象，再次给趋之若鹜的从业者敲响警钟。当短视逐利影响了创作初衷的纯粹，只会增加沦为炮灰的概率。

　　与其卷入战况白热化的竞争，不如一开始就切换赛道，开拓分众化的增量市场。尽管前路未卜，但只要用心打磨，或许能树立某个类型剧的新标杆。

　　主旋律剧

　　流量化的进阶

　　今年正值建党百年，献礼浪潮推动下裂变出主旋律剧的两大表达分支：一是以实力派与老戏骨为剧作主心骨，二是由多位流量艺人组成演员核心阵容。

　　观众的质疑声集中在后者，流量才不配位的臆断与伟光正的剧作题材是舆论爆发的导火索。尽管有主创出面试图为一些流量艺人摘掉偏见的帽子，但并不容易。

　　能为Ta们正名的，只有演技。那些适时出现的关于流量艺人的热搜话题含金量有多高，暂且不表。仅从剧中表现来看，至少目前没有出现太拉胯的。配合宣发策略释出的物料，也从侧面证明了在参与这类政治色彩浓厚的严肃题材的拍摄时，流量艺人们是卸下光环、放低身段的。

　　在某种意义上，Ta们需要主旋律剧为自己的表演生涯“镀金”，树立根正苗红的人设和换取大众的包容——其包含的隐性价值远比拍头部剧获得的高片酬显性价值更高。

　　同样，主旋律剧也需要流量艺人的助力来扭转此前市场逼仄的窘境。在中国历史长河呈现的“人类群星闪耀时”，定格在邈远时空具有里程碑式意义，当代人将其视为精神图腾来膜拜，这种仰望的主客体关系却拉远了彼此的距离。

　　让流量艺人演绎革命英雄，是场跨越时空的“偶像”重叠，在由此构建的对话方式下，主旋律剧通过视听语言的解构重构，实现了对新时代年轻人的爱国主义教育。

　　流量艺人塑造的英雄义士，在图像和声音的渲染解读下，搭建了历史与当下接驳的时光隧道，不仅获得青年一代对主流价值观的高度认可，也赋予了“革命”与时俱进的意义。

　　主旋律剧与流量艺人的结合，是为了促成人性的表达诉求。各自让渡一些，然后在耦合中完成献礼作品的进阶。

　　流量艺人如同一个变量，让主旋律剧作的发展序列充满更多可能性。怎样充分发挥这个“变量”的作用，是创作者需要思考的课题。

　　双流量剧

　　叫好叫座两难全

　　国剧迭代路上，必然会出现新物种，比如：男女主角均为流量艺人的双流量剧。在众多题材中，古偶剧、现偶剧通常是流量花生合体的大本营。

　　不难理解。一来，偶像剧旺盛的市场需求不断刷新制作层面的天花板，包括选角；

　　二来，限薪令调控下，流量艺人开始借势续命，积极与制播一体的平台方合作，而平台方又能通过资源置换等方式促成流量花生的合作，把Ta们“打包”进自制剧或定制剧业务里；

　　三来，在平台方自产自销模式下，选秀工厂生产的爱豆转战表演，被塞进演技门槛较低的偶像剧里。

　　实际上，双流量剧承载着作为出品方的视频平台与流量艺人合作共赢的美好愿景。前者希望借助后者的人气，巩固会员业务护城河和丰富内容矩阵化的布局。后者希望站在“巨人”肩膀上，用比同辈优质的资源来夯实竞争力。

　　视频平台介入影视产业链上游，加快了双流量剧的制作频率。在当前语境下，该剧种的本质更像是视频平台为打破自身瓶颈和在竞争中占据有利位置打造的特供“粉丝”的娱乐消费品。

　　所以，C端特定圈层用户的购买力以及粉丝为偶像打call的氪金力，成为衡量双流量剧商业价值的重要指标。

　　可惜，现实有些骨感。上半年已播的《斗罗大陆》《有翡》《长歌行》《灵域》和《月光变奏曲》《你微笑时很美》《爱上特种兵》等由流量花生挑大梁的双流量古偶剧、现偶剧，鲜有口碑与网络热度齐飞的代表作，超点付费也未能刷出新高。叫好叫座两难全，似乎成了双流量剧的写照。

　　而“三无剧”《御赐小仵作》的逆势崛起，愈加凸显流量的失效。

　　某些隐患更不容忽视。流量花生粉丝的番位大战、或者流量艺人自身的负面新闻，都有可能触及剧集安全播出的高压线。其根源，是能撬动更高价值的流量艺人自带的金融工具式的潜在风险。组局的玩家既然想享有高收益，势必会伴随高风险。

　　从投入产出比的角度而言，目前双流量剧的运作还未成熟，需要摸索出兼顾艺术价值与商业价值的创作方法，才能发挥1+1>2的名人效应，为国产剧打开更宽广的想象空间。

　　甜宠剧

　　高开低走

　　少女心激活了甜宠剧的空白市场，在视频网站大放异彩的这类小而美的新剧种精准打击平台受众high点，建立起演员撒糖、粉丝嗑糖的双向奔赴渠道。

　　不得不说，甜宠剧对CP运营逐渐产业化的贡献，功不可没。这也表明了决定一部甜宠剧是否成功的关键，在于演员配置。男女主角的知名度高低不重要，能否碰撞出奇妙的化学反应才是选角第一要义，毕竟甜宠剧捧新人已得到印证。

　　今年上半年播出的《乌鸦小姐与蜥蜴先生》《一不小心捡到爱》《我的小确幸》等多部甜宠剧，反响与辉煌期相比有所回落——即便是以苏感著称的任嘉伦、甜美小花赵露思也带不动剧。人设与故事老套是导致甜宠剧哑火的另一大硬伤。

　　换汤不换药的人物和剧情背后，折射出女性性别视角叙事的错位和审美疲劳，甚至隐隐透露出男权社会下根深蒂固的厌女思潮，这与当下意识觉醒的女性主义格格不入。

　　如果说早期甜宠剧因建造了一座满足女性恋爱幻想的桃花源，给她们提供了在规训之外的情感释放出口而备受追捧。那么现在的甜宠剧，俨然演变为低幼符号化的流水线产品，味同嚼蜡。

　　剧中对女主角和爱情的降智操作，以及对男主角强加的光环，既难以让伴随甜宠剧成长的那批轻熟龄女性代入后投射情感，也违背了Z世代女孩的独立审美。当昔日的拥趸者对人工糖精产生了免疫，甜宠剧的制胜法门将松动瓦解。

　　与其说是女性受众正在抛弃甜宠剧，不如说是甜宠剧的固步自封加速了僵局的出现。爱情是人类永恒的课题，甜宠剧的市场依然在。但要破局，取决于剧作的价值导向。

　　创作者要避免因自我指涉造成的内容空洞苍白，在创作伊始以平权思维去审视一段爱情，在立场上对男女主角不偏不倚，甚至借助甜宠外壳去深入探讨一些社会公共议题，都是摆脱困境的方向。

　　2021年下半场帷幕拉开，可以预见国剧市场将在一片红色海洋的主基调下，奏响乐章。而那些于缝隙中生长的多类型剧种，是将绽放光芒还是折戟沉沙，时间会给出答案。

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