韩庚王一博同台比人气？不，如今流行的是师兄弟相亲相爱

　　不管你曾经迷恋初代偶像韩庚，还是热爱顶级流量王一博，亦或是新偶像业态下诞生的孟美崎、吴宣仪等头部唱跳偶像的粉丝，在7月17日，或许都会将目光投向同一个舞台——乐华家族十二周年演唱会。

　　尽管他们擅长的音乐风格不同，演艺事业发展路线各异，但在这场演唱会中，他们都属于“乐华家族”。

　　以“家族”为名的演唱会并不是首次出现在大众眼前。

　　2019年，乐华娱乐与香蕉娱乐便先后举办家族演唱会；2020年初，时代峰峻也以“TF家族”的名义举办新年音乐会；更不用说中国人数最多的女团SNH48一年一次的总选。

　　越来越多的偶像公司开始“家族化”的艺人运营模式，这一道路在中国偶像市场真的行得通吗？

　　偶像打包，集体出售

　　要说家族化概念在中国的流行，那么就不得不提如今的追星模式。

　　常有人戏言“饭圈300人”，这一说法固然有夸张的成分，但也在一定程度上点出了如今偶像产业面临的常态——粉丝粘性弱。

　　2018年以来，选秀节目密集上线，新生代偶像层出不穷。乍然“暴富”的粉丝的选择越来越多，“爬墙”（粉丝更换偶像）几率也随之上升。

　　如果粉丝终究留不住，那么“肥水”又何必流了“外人田”？

　　如此一来，家族化的优点便显而易见。在此概念包装下，同公司的艺人不再是简单的同事关系，而是拥有了如同家人般的亲密关系。那么，前辈对后辈的提携不再容易引发粉丝间的“战火”，反而可以看作是师兄弟间的相亲相爱。

　　以韩国SM公司为例，这个打造了东方神起、Super Junior、少女时代、EXO等巨星团体的偶像公司，自2002年开创SMtown（SM公司旗下艺人总称，亦称“SM家族”）这一形式始，便将“家族”的概念贯彻在每一个粉丝的心中。

　　SM偶像群体间的互动也极为频繁：互相参加彼此的演唱会、为前辈或后辈送去应援、在家族演唱会舞台上合作……

　　与单个偶像或团体的抵达率和覆盖率相比，这一套组合拳下来，粉丝不仅仅提高了对各个偶像团体的了解程度，对于公司的后续运营的信心也随之增强，这在一定程度上为新偶像们提供了潜在的粉丝。

　　此前，时代峰峻的李俊濠在参加《青春有你3》时，收获了大量同公司其他艺人粉丝的支持，即便实力尚有提升空间，但他在比赛中的排名一直保持在上位圈。同样，参加《创造营2021》的吴宇恒也因为同公司师兄张哲瀚的走红，而得到其粉丝的大量支持。

　　不过，家族模式也并非仅有一种形式。从国内如今较为成熟的家族模式来看，大致可以分为以下两种类型：一类是以乐华、哇唧唧哇为代表的传统偶像，一类则是以时代峰峻、丝芭传媒为代表的养成偶像。

　　前者往往有完整的培养体系，经过内部的训练和选拔之后，直接向市场推出成熟的偶像以及团体；后者则将练习生直接推向市场，通过多元的渠道展示练习生的成长过程，练习生积累人气和经验后，由粉丝打投决定成团出道的人选。

　　因此，后者的家族性，往往也强于前者。

　　国内的偶像家族，还差些什么？

　　值得注意的是，尽管家族的形式在国内逐渐盛行，但并非所有公司都有丰厚的土壤支撑家族化的普及与实现。

　　尽管偶像养成已经不再是新鲜词汇，但如今的偶像市场依然算不得足够健全。

　　纵观中国市场，从2004年-2009年的“超女快男”时代到2018年的“偶像元年”，中国的偶像产业断层近10年。是时，中国市场上流行的是成熟的韩日偶像文化。

　　随着《偶像练习生》打开国内偶像市场，越来越多的偶像公司驻足观望，试图从中分一杯羹。但实际上，由于推广和渠道的不足，偶像产业早早便进入了存量状态。

　　粉丝总体增长缓慢，各个偶像团体都只能在已有的追星群体中抢夺用户，而现存的用户量又根本无法支撑起每年新增的偶像团体。今年《青春有你3》的停播，则是对当下的偶像行业造成又一次沉重打击。

　　除却时代峰峻、丝芭传媒推出的养成系偶像尚有些生存空间，其他偶像团体的出道之路变得愈发艰难。即便想要形成家族化模式，偶像声量不够，一切也无从谈起。

　　这也导致国内的偶像公司家族化，成了头部玩家的游戏。

　　另一方面，日韩竞争激烈的是偶像，中国竞争激烈的却是粉丝。

　　乐华12周年家族演唱会开票后，仅仅8秒的时间，门票便销售一空。但与高人气一同来临的，还有粉丝的质疑。乐华家族演唱会共计三个小时，有十余位艺人共同演出，还不乏未出道的练习生，这意味着每位艺人的时长可能仅有十分钟。

　　对于高人气偶像的粉丝而言，这无疑是一场不划算的买卖。在中国这个人情社会中，家族化的概念虽然奏效，但粉丝支持后辈艺人的前提，依旧是不影响到自家偶像。否则，不少粉丝依然会以“吸血”来形容这种家族化模式。

　　事实上，这种尴尬情景在两年前的香蕉娱乐家族演唱会上就曾出现过。彼时，台上的偶像激情演唱，台下的粉丝各自为阵，最后演变成了一场“灯牌大战”。

　　如今，无论是粉丝忠诚度还是粉丝数量，距离形成具有长尾效应的家族化模式仍然有很大的差距。

　　不过，这也并不意味着该模式在中国走不通。如今，选秀暂停，偶像市场的脚步慢下来，这也给了偶像公司更多思考与自我规范的时间。

　　从这一点来看，尽管如今他们距离理想化的偶像家族仍有一定距离，但绝非遥不可及。

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