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综艺市场“新风口”？数据解读职场观察类真人秀的崛起

来源：爱乐趣网时间：2021年06月22日 11:02

　　随着综艺节目的不断发展以及观众偏好的多元化，令综艺节目的分类更加细化，“观察类综艺”也应运而生。近年来，这一类型的综艺节目越来越多地获得大众青睐，而职场题材的观察类真人秀尤为引人关注。

　　颇具话题性的职场观察类真人秀掀起“实习热”

　　如今，国内职场观察类真人秀数量不断增加，多部优秀作品陆续亮相，明星嘉宾、素人参与者以及节目中反映出的职场类相关话题，引发网友广泛热议，令职场观察类真人秀关注度不断上涨。

　　经微热点大数据研究院统计，自2021年1月1日至6月20日，关于职场观察类真人秀的全网信息量达813.54万，从信息走势图来看，相关信息变化幅度较大，产生多次讨论热潮。1月6日，周深发布微博为《令人心动的offer》新一期节目宣传，引发众多网友互动转发，促使当日相关信息量达到56.79万；4月24日，任嘉伦针对《闪闪发光的你》节目中关于“是否因为工作哭过”的话题发布微博表达看法，引发广泛热议，带动当日相关信息量上涨至57.75万；5月8日，《闪闪发光的你》中的明星嘉宾任嘉伦和陈卓璇发布微博为新一期节目宣传互动引发较高关注，相关信息量攀升至59.47万，达到统计时间段内信息量峰值。可见，明星嘉宾发布相关微博助力节目热度上涨，嘉宾与话题碰撞所产生的火花也成功吸引更多网友参与讨论，带动节目关注度显著提升。

　　从职场观察类真人秀相关信息来源占比可见，微博成为信息传播的主要平台，占比高达95.67%。从综艺开播前的宣传到播出期间的话题互动，各综艺借助微博平台的优势扩大节目影响力、话题度，微博已成为节目官方、参演嘉宾和网友之间的重要桥梁和有效营销方式。统计阅读量Top10的相关微博话题，总阅读量超133.5亿，其中与#令人心动的offer#相关的话题阅读量和讨论量相对更高。

　　“职场”始终是社会关注度较高的话题，而职场观察类真人秀中所展现的与职场相关的内容吸引众多网友观察和讨论。从关键词云可以看出，除“闪闪发光的你”“初入职场的我们”节目及“周深”“任嘉伦”“呼兰”等嘉宾被较多提及外，与实习相关的“技巧”“想法”“心态”和“专业”等也被广泛关注。此外，“人生”“压力”“落差”“眼泪”等具有情感色彩的关键词上榜，侧面说明众多网友因节目而产生共鸣。

　　明星嘉宾助阵节目热度上涨微博互动深受网友欢迎

　　作为综艺战场的新晋“实力派”，职场观察类真人秀近期势头正盛，据不完全统计，已播出或今后将播出的职场观察类综艺已超过9档，不同节目在形式和内容上也各有千秋，律政、电商、金融、经纪人等领域均得以呈现。据微热点大数据研究院数据显示，在统计时间段内，由腾讯视频推出的律政职场观察类综艺《令人心动的offer》受关注度更高，热度指数为8.94，而随后播出的两部综艺《初入职场的我们》和《闪闪发光的你》分别以5.88和5.87的热度指数位列第二、三位。此外，《上班啦！妈妈》及《我和我的经纪人》同样获得较高关注。

　　近期备受关注的职场观察类真人秀均邀请人气明星担任常驻嘉宾，借助明星较高的影响力和话题度，带动节目热度增长。统计节目中明星嘉宾的热度可见，任嘉伦最受关注，其热度指数为3.29。周深以3.03的网络传播热度指数紧随其后，张翰、董明珠、陈卓璇等人同样获得较高关注。虽然《闪闪发光的你》相较《令人心动的offer》和《初入职场的我们》播出时间晚，但关注度仍具有竞争力，这与嘉宾任嘉伦的高人气不无关系。

　　分析关注者用户画像可见，职场观察类真人秀更受女性关注，占比为62.46%，侧面体现出该类节目在女性群体中更具影响力，节目的形式、内容以及明星嘉宾或成为重要影响因素。而在转发层级方面，相关内容产生多次转发层级，网友的转发意愿较强，可见职场观察类综艺相关话题引发了网友的广泛关注且互动热情较高。

　　在传播渠道方面，除了@闪闪发光的你、@初入职场的我们等节目官方账号外，@任嘉伦Allen 、@THE9-许佳琪、@硬糖少女303-陈卓璇、@张翰等多位明星嘉宾也发布微博进行节目内容的宣传互动，带动众多网友转发评论。此外，如@腾讯视频、@放肆娱乐、@上海电视节、@微博电视剧等相关平台及娱乐媒体对节目的推广也起到了积极的作用。

　　据《2020中国网络视听发展研究报告》显示，有60%左右的网络视频用户最爱看综艺节目，同时在市场逐渐回暖后，真人秀节目备受欢迎，其中的热度与红利也令职场观察类真人秀从中受益，如何抓住这类综艺的红利期也对制作方提出了考验。开拓更精深的节目内容并与观众产生共情，配合邀请更多人气的明星助阵，或将成为该类综艺节目的“制胜法宝”。

　　指标说明

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　　网络传播热度指数：是指在从新闻媒体、微博、微信、客户端、网站、论坛等互联网平台采集海量信息的基础上，提取指定事件、人物、品牌、地域等相关信息，并对所提取的信息进行标准化计算后，得出的能反映其在网络上受关注度的指数。网络传播热度指数中的信息不区分正负面信息，只反映指定事件、人物、品牌、地域等的网络受关注高低。

　　关键词云：利用自然语义分析法，对该事件中提及的关键词进行分词聚合，呈现出被提及频次最多的关键词；字号越大词组被提及频次越多。

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