《御赐小仵作》以小博大，哪些经验值得参考？丨爆款方法论

　　按理说，4、5月份，春节档刚过，各家又在蓄力暑期档，所以剧集市场，应该是一片「荒芜」。

　　但今年，偏偏有一部不是大IP，没有强大的卡司阵容加持，剧方也口袋空空的剧集横空出世。不仅在豆瓣拿到了8.3的高分，根据云合数据显示，目前剧集的市场占有率也稳定在了6-7%左右，是名副其实的爆款。

　　说到这儿，《御赐小仵作》的名字呼之欲出。

　　靠着意料之外的强探案属性、较好的节奏与讨喜的人设，在一波自来水的安利下，《御赐小仵作》火了。

　　观众喊着「真香」追剧，行业内的有志之士，也希望探寻剧集以小博大的方法论。

　　5月28日，青工委围绕《御赐小仵作》，主办了一场主题为「小成本古装剧怎样靠内容实现突围」的青年研讨会。

　　灵河文化评策部总监彭雅婷、灵河文化副总裁韩冰、腾讯在线视频影视内容制作部轻舟团队负责人汪悍贤三位剧集的主要主创，站在不同立场分享了自己的创作方法论。

　　烹小鲜（pengxx01）与会后，从几位大大的干货中总结出了几条方法论。如果做项目的时候想成功的以小博大，不妨往下看。

　　“清晰主线、人设真实、直接表达”

　　当下的影视行业有一个共识：手里的项目想出圈，剧本一定是重中之重。作为一部剧的灵魂，剧本既能影响上限，也能保障作品的基本盘。

　　因此，作为灵河文化的评策部总监，彭雅婷的工作之一，就是从大量剧本中找出佼佼者。据她回忆，初看《御赐小仵作》时，团队的每个人都是连看了一晚上，越看越嗨，越看越喜欢。

　　不过主打探案的剧本虽好，但因为原剧本中有大量的打斗、尸体、悬疑戏，所以第二天到办公室，最大的问题从拍不拍变成了怎么拍。

　　灵河文化评策部总监彭雅婷

　　为了不辜负好剧本，让平台和观众能迅速明白《御赐小仵作》讲的是什么故事，有怎样的表达。彭雅婷第一时间拉了个会议，结合团队当时最被打动的家国、手足、爱人情怀，确定了剧本的改编方向：小正大，即小人物在大时代下坚守正义的内核。

　　有了新方向，接下来就是如何面向市场。最开始团队在改编时，希望结合市场规律，加入爱情的元素，找到观众的情感共鸣。

　　但元素过多，项目就稍有些变味，甚至会顾此失彼，丢掉原本的优势。后来，团队又确定了新的12字方针：清晰主线、人设真实、直接表达。

　　所谓清晰主线，是把贯穿所有角色，且涉及18年前正义和真相的主线，做到清晰、完整。因为剧集的核心就是主角追求真相，所以观众会顺着这条脉络，有序地推进，甚至代入到故事中，和人物达成一致。

　　所谓人设真实，是挖掘人物身上的人性。比如女主出场时观众以为她是傻白甜，但其实她的另一面是勇敢、坚定，且具有极强能力的，两者的反差让观众觉得人物很有魅力。又如冷面王爷，冷面的人设下，其实是如履薄冰的生存困境，观众也会对他外表的保护色产生理解。

　　更关键的是突出自我认知，人物知道自己是谁，需要做什么，只有如此，观众才能更好的认知并理解他们的行为，也就是「有人味儿」。

　　所谓直接表达，是大胆的将悬疑线和反派的揭晓前置。

　　彭雅婷坦言：“原著和初稿剧本都是以女主的视角探案，每个单元都比较刺激。但整体看，剧本前期缺少爆点，进程较为缓慢，戏剧张力也比较薄弱。所以大家开会时讨论出了一个点，就是自行开倍速，删减所有的旁支剧情，让每个单元设计的环环相扣，满足观众对解题、爽感的需求。”

　　三相结合，《御赐小仵作》的剧本打磨完毕，既没丢掉原版剧本的内核，又尽量满足了观众的喜好，这也为作品之后出圈打下了坚实的基础，并埋下伏笔。

　　发力故事、人设、细节，不让观众出戏

　　灵河文化副总裁韩冰接手了下一步工作。因为最早和平台沟通时，对方给过意见，不希望有太多血腥元素，不适于女性观众。又不希望改的太幼稚，影响内核。所以商议过后达成了共识：先把悬疑探案做得漂亮。

　　抓住这个点，再看主角等几个古代公务员的日常，内卷从上到下，每个人都是一心搞事业，没有撕逼洒狗血的时间，新鲜的设定，满足了观众的诉求。

　　灵河文化副总裁韩冰（中）

　　同时，因为不能舍弃恋爱戏，所以《御赐小仵作》也增加了设计。韩冰透露：“我们希望所有CP都建立在人物自身的反差和天然的吸引力上，包括之后梳理剧情时，也希望人物所有恋爱的行为动作和肢体互动，都不是刻意设计，而是发生在日常生活或探案中。”

　　有了这层安排，剧中的爱情，与现实生活中男女的小暧昧类似，观众不仅不出戏，反倒感觉很清新、自然。

　　但想让爱情真的能根植于人物，人设上除了真实，还要下很大功夫。

　　韩冰骄傲的说：“《御赐小仵作》几乎每句台词、每个行为动机、每个动作，都是从人物的性格特质出发的，没有迎合热点话题、没有刻意拗人设，完全是从剧作的角度出发。这里要小小的凡尔赛一下。”

　　故事之后，人设也确立完毕，最后一环是细节。

　　虽然成本有限，但因为主创与所有演职人员的努力，《御赐小仵作》的成本分配做得不错。包括所有服化道，都做到了能力范围内的最好。尤其是剧集的背景设定在唐朝，剧组在幕后也做了大量工作，进行细节的考究。

　　腾讯在线视频影视内容制作部轻舟团队负责人汪悍贤补充道：“剧集有很多还原案情的戏，最早想过用3D特效，但因为《御赐小仵作》是小成本的项目，只能反其道而行之，用成本更低，但可能更适合项目的卡通、二维漫画呈现。这反而起到了辅助叙事的效果，观众也津津乐道。”

　　并且后面的音乐、特效、配音等环节，我也和韩冰反复确认，秉承一个原则：把钱花在刀刃上，只选对的，不选贵的，在细节上发力，才有了今天的版本。”

　　腾讯在线视频影视内容制作部轻舟团队负责人汪悍贤（右）

　　最终也正是在故事、人物与细节上的发力，让观众大呼剧集没有侮辱自己的智商，弹幕里也有大量对人物台词的认可，这些都成了作品前期获得大量自来水的关键。

　　到此为止，片方做好了自己的工作，接下来该平台展示了。

　　呈现上力求完美

　　营销上依靠剧情

　　作为平台代表与剧集的制片人，汪悍贤对《御赐小仵作》有三重使命。

　　一是内容使命。汪悍贤回忆，2020年开始剪辑工作时，遇到了疫情，导演困在国外，剪辑师也在老家回不来。所以只能线上沟通，通过传小样的方式，让导演看剪辑效果。

　　但当时剪出来的多个原片都达不到预期，于是5月份复工后，他和韩冰商议从效果和效率考虑，再找一组剪辑团队，创造更「新」的内容。最终韩冰帮忙找来了更有经验的周伟强团队，又反复修改了几稿方案，才最终确定。

　　二是运营使命。网上被「封神」的第21集，揭露了萧恒的身世。片尾配乐非常感人。不过按照平台的设定，用户可以选择跳过片头片尾，那情绪就很容易打断。

　　为此汪悍贤专门找到平台，屏蔽了21集片尾自动跳过的功能，这一站在观众立场思考的调整，也收到了观众的积极反馈，对于维护自来水大有裨益。

　　此外，《御赐小仵作》在4月末上线，也是汪悍贤的主意，他力劝韩冰在这个空白的档期定档，刚好观众此时需要新鲜的内容，最终两相结合，也促成了剧集的出圈。

　　三是营销使命。因为剧集没有前期能吸引观众的IP和卡司，所以汪悍贤最早唯一能做的工作，就是在内容和剧情本身做文章。

　　没想到播出后，首周就收获了大量「自来水」，豆瓣迅速开分，口碑也慢慢爬升。同时，随着流量水涨船高，营销也立刻升级。先是散发和人设相关的话题，又安排了男女主线下合体营业，加上微博的合体直播，剧集很快实现了破圈。

　　汪悍贤感慨：“操作小成本剧，大家也可以采取这套方法。但前提是剧情与内容本身，要足够扎实。这样才能靠口碑引来「自来水」。观众的喜爱是最好的宣传工具，我是这样认为的。”

　　结语：做项目要用心、求真

　　以上的创作细节，其实都可以用现场三位大大的两个关键词总结：「用心」「求真」。

　　开场彭雅婷就提到，所有参与《御赐小仵作》开发的老师，没人能料到结果，但所有人都是用心完成的，所以看似剧集出圈是意外收获，但也有一定的必然性。

　　诚然，在网剧的工业化时代，制作已经不是最大问题，即使是小成本剧，只要有匠心，也能找到自己的创作方法，并被观众认可接纳。

　　同时，求真也至关重要，《御赐小仵作》的导演楼健虽没到现场，但创作时他一直强调，所有环节都要求真，从时代背景，再到人物细节的台词逻辑，再到所有的观植和道具，都力求准确，这是作为创作者最基本，也是最重点的准则。

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