现实题材剧集数据背后的爆款密码｜骨朵传媒CEO王蓓蓓演讲实录

　　文│鲁西西

　　剧集市场上，现实题材一直获得着大众的广泛关注。现实生活的剧集创作既能引发观众共鸣，同时也在挖掘对生活的艺术理解。近几年，现实题材剧集进入高速进化与嬗变的阶段，爆款频生、题材类型不断丰富。

　　6月4日下午，骨朵传媒创始人、CEO王蓓蓓在第九届中国网络视听大会的现实题材剧集高峰论坛中以近三年的数据情况，分享现实题材剧集的发展与变化，归纳爆款的创作特点与规律。

　　以下是演讲实录：

　　今天我的演讲标题是“现实题材如何做到观照有度”。

　　之所以用“观照”是因为我们觉得影视作品能以现实题材深关怀并照拂现实生活。而“有度”意味着戏剧要反映并提炼现实。影视作品在现实的基础上有一定悬浮，但要找到合适的尺度。

　　观照倍增：

　　近三年现实题材剧集数据表现

　　数据表现上，三年来的现实题材剧集有非常大幅度的数量增长，2019年有25部现实题材的剧，2020年有51部，2021年在前5个月就已经有25部。

　　不仅是数据，七八年前电视剧的现实题材基本上是婆媳关系。近年来现实题材的面拓宽了，数量增长了，让男性观众能够回到屏幕前的现实剧也开始出现。但随着数量的翻倍，甚至是超高速的增长，观众的注意力被一定程度分散，因此平均热度降低了一些。

　　近三年的现实题材的剧集豆瓣评分从5.5分到6分到6.45分，说明现实题材剧的质量越来越高。

　　现实题材从哪来？IP剧更多还是原创剧更多？根据骨朵测算，近三年IP改编的数目占全部的四分之一。其中有不少IP改编十分成功，比如《欢乐颂》等剧集。它们都是编剧在现实生活中用长时间的沉淀和提炼进行再改编。并且，编剧自己的原创能力也一直在持续的稳定输出。所以，现实题材的IP剧和原创剧的数量比例没有很大的变化。而IP改编的成功率或者说它的成功转化率稍高一些。从图表看来，IP改编剧的热度相对较高但差距没有非现实题材那么大。

　　近三年，现实题材剧最关注的是年轻化或者青春成长的题材。我们骨朵内部定义它为正在校园或是从校园毕业但还没成家立业的年龄段，称之为青春增长题材。第二种是行业题材，除了很多的医疗、法律等题材剧，泛职场的内容同样拥有一席之地。第三种是中年困境，中年人上有老下有小，面对着养老、婚姻等问题。第四种亲子题材是这两年增长比较快的类型。《小欢喜》《小舍得》《带着爸爸去留学》等剧集便关注了不同年龄层学生的生活和亲子关系。第五种类型是悬疑和公检法题材剧集。虽然整体占比较小，但是爱奇艺近年来非常出彩的剧集题材。

　　我们也看到一种说法，过去现实题材剧集都是女人在看，没有男人看剧。这几年男性回到了电视机前，男性视觉剧集和女性视觉剧集都占据了一定的比例。我们认为可能是2019年时大家努力了一波，生产出大量男性视觉的剧，而后来女性题材剧集再度增长。无论如何，现在男女观众都能在屏幕前看到喜欢的现实题材剧集。

　　观照之道：

　　现实题材爆款剧的规律

　　骨朵提取了近三年排行榜的热度前六位的爆款剧。该数据为长尾数据，代表着这些剧从开播到现在的播出效应非常好。有些剧集当时播出时热度非常高，但长尾效应没有这么好。

　　排在第一位的是以高考为话题的《小欢喜》，既有现有高考的子女、家长，也有充满回忆的一代人。它是每个中国人都会关注的题材，所以获取了这样的高热度，它照拂了最大层面的大众情绪。

　　排名第二的是《都挺好》。刚播出时，它的热度较低，但随着剧情发展，热度快速上涨，后续长时间维持着较高的讨论热度。其原因是这部剧第一次关注群体养老，关注家庭对于老人的态度以及围绕着老人整个家庭发生的种种变化。

　　第三位是《安家》。这部剧观照了社会生活中人人都要买房、安居乐业的题材。第四位是《三十而已》，是一部女性题材剧集，讲述三位截然不同的女性如何在职场和生活里平衡并取得成功。这几年，“姐姐”题材很流行，综艺和剧集都关注了“姐姐”。第五位是《小舍得》，它同样抓住了核心群体，和《小欢喜》一样都是教育题材。再是《山海情》，是跨越时间和空间的共同情怀和回忆。

　　打造现实题材爆款剧的第一个规律，是找到主流的大众情绪，方法即聚焦社会性的全民话题。如果剧集第一次涉及某个话题、最抢先在哪个领域发声，就更容易成为爆款。而女性视角为主的剧集是成功率更高的做法。群像戏在找到大众情绪的情况下，相对的爆款率更高。

　　第二，找到典型的人设和典型的事件。比如《都挺好》，为什么它的长尾效应那么好？是因为它的典型人物在大家心目中留下了深刻印象，即倪大红老师饰演的老人，每个人心目中自己或身边人的父母中确实有这样的典型形象。

　　《安家》是IP改编，它寻找到了典型事件，把多年来上海所有和房子有关的社会事件做了一个整体提炼，变成故事放在剧里。如果能对典型事件进行大量的研究和提炼，成功率和爆款率显然更高。

　　第三，生活剧的场景如果是大众更熟悉的场景，相对的成功率会提高。比如《三十而已》《小舍得》都把场景设置在家里，因为家是中国人的归属。虽然美国有公路片，但中国人的归属大多数都是家，所以观众看到这些熟悉的场景会觉得很舒服。

　　也有些剧集把主场景设置在大众相对陌生的场景，比如养老院、体育场。有时这样的场景会让观众有轻微的排斥心理。所以我们在做行业剧时，依旧需要让大家感觉到熟悉。怎么能够能接地气？首先要满足场景的要求。

　　观照有度：

　　现实题材剧集的创新

　　我们从三个层面讲现实题材的创新。

　　一是怀旧。不同年龄层其实都能找到怀旧感。《父母爱情》是上一个时代的浪漫，《大江大河》可能是我这个年龄段的，《以家人之名》是属于80、90后的怀旧。怀旧的剧集更容易引起大家共鸣，并且能在朋友、同学、家人里找到共同话题，更容易引爆。

　　二是越是地方的越是全国的。找到最接地气、最深入基层、最深入地区的特点的剧，反而是全国人都在看的。但这类型的剧应该做到完全不悬浮，要扎进去才是最合适的。近些年，每年都有这类型的爆款剧，曾经有北京的《情满四合院》，去年有西安的《装台》。

　　三是轻偶像形式的现实剧，是向往爱情的情绪观照。这种观照有一定的悬浮度，但主场景和主要情节发生在熟悉的生活场景里，比如《亲爱的热爱的》《下一站是幸福》。其对应的观众更年轻化和女性化。

　　而现实题材创作究竟从哪来？有没有一些可参考的环境、方式？我分享一个小方法，是我在和各位制片人交流时一起总结出来的。

　　关注受众聚集的社区，从其中捕捉网友发表的论坛和帖子。比如早前最热的天涯，产生了作品《双面胶》。后来又有豆瓣，《失恋三十三天》即脱胎于豆瓣。《欢乐颂》可能看起来和天涯没关系，但如果把天涯里的每一个主角人设还原到社区里，你会发现，千千万万的帖子已经自述了自己是樊胜美。

　　其他的典型人设也可以从论坛或者社区里寻找、捕捉。而如今新的社区知乎也在下沉，已经有些制片人在知乎寻找他们的题材和典型人设，之后可能会产生爆款。

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