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网络视听启航新征程，爱奇艺三大创新方向引领未来发展

来源：爱乐趣网时间：2021年06月05日 10:06

　　《2021年中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年12月，中国网络视听用户规模达9.44亿，网民使用率95.4%，用户对互联网影视内容的质与量都提出了更高的需求。在网络视听用户数量和网端高质量内容需求呈现双增长态势的大背景下，网络视听行业如何面对发展新征程上的重重挑战和机遇？行业的未来将走向何方？这些成为从业者需要直面的全新议题。

　　作为“网络视听产业峰会：构建新发展格局”主题演讲的嘉宾，爱奇艺创始人、CEO龚宇在6月3日召开的第九届中国网络视听大会上，分享了爱奇艺对于网络视听行业发展趋势的思考，以及平台在企业社会责任践行、内容创新布局等方面的努力。结合今年展会“奋进视听新征程”的主题，龚宇从爱奇艺过去一年展开的创新尝试和遭遇的问题挑战等角度出发，从企业视角给出了一个网络视听从业者的行业未来发展畅想。

　　爱奇艺创始人、CEO龚宇

　　对于网络影视行业的未来发展，龚宇提出三个创新方向：以内容创新满足多元人群的消费诉求、以技术创新打造新的娱乐内容形态、以用户需求为导向探索创新的商业模式，推动网络影视产业不断发展。同时，他表示，爱奇艺将在积极承担平台主体责任，为大众传递正能量内容价值的同时，坚持在网络影视内容多元化布局、商业模式探索、领先技术应用等方面持续创新，携手行业伙伴一同推进影视工业化，重构视听行业规则，迈向更健康的产业新阶段。

　　深耕垂直领域

　　以优秀文艺作品观照现实

　　2021年的央视春节联欢晚会上，秦昊一句“带你去爬山”引来观众阵阵欢呼和掌声。这个基于爱奇艺“迷雾剧场”播出的热门悬疑网络剧《隐秘的角落》而来“影视梗”，名副其实地实现了“破圈”传播，这种传播效果也是无数网络视听从业者所苦苦追求的。

　　从网络视听领域突围，触达更为广泛的受众人群，进而成为某一领域的领军者，是基于网络平台传播的多样态内容一直追寻的目标，也是一个永恒不变的议题。在圈层效应之下，网络视听行业同样面临着传播压力。

　　在龚宇看来，这种触达效果源于爱奇艺深耕垂类领域所带来的优质内容高溢价效果。2020年，爱奇艺为用户持续推出了众多高品质的剧、影、综、动漫、纪录片等内容。其中，2020年6月一经推出便收获高口碑反馈的“迷雾剧场”，一度被视为行业标杆，最终成为引领全行业关注垂类赛道的好故事聚集地。

　　经过一年多的发展，针对多元人群消费诉求，开设相关垂直类小剧场的做法，已经在全国各大视听网络平台普及开来，频出的类型化佳作也进一步丰富了观众的视听文化生活。今年5月20日，面向年轻女性受众群体的“恋恋剧场”在爱奇艺上线。今年下半年，主打喜剧类型的小逗剧场也将正式与观众见面。

　　作为现实题材作品的重要组成部分，悬疑、女性、喜剧等垂直领域的类型化精品作品热播，对网络视听行业的影响也在进一步深化。6月4日举办的第九届中国网络视听大会分论坛·现实题材剧集高峰论坛上，爱奇艺高级副总裁陈潇分享了这样一组数据：从2019年到2021年Q1，网络剧中的现实题材剧占比为78%，越来越多的创作者选择更贴近用户、更贴近人民现实生活的题材进行创作。爱奇艺坚持的长周期内容策略也初见成效，精品剧集的产出率逐渐增高，观众对于作品的认可度逐年增加。

　　爱奇艺高级副总裁陈潇

　　实际上，无论是悬疑题材还是女性题材，抑或是喜剧内容，其背后的创作动力永远是基于现实的内容观照，这也是能够与观众产生共鸣的精神密码，是避免作品悬浮感的首要条件。从过去一年中爱奇艺基于垂类内容创作取得的广泛社会反馈不难看出，网络视听平台对于优质内容的追求，将继续在很长一段时间内，成为推动行业发展的重要动力之一。

　　打造技术创新平台

　　探索全新商业模式

　　网络视听行业从出现之初，便一直对技术有着极强的依赖性，技术的更迭不断为行业提供新的爆发点和增长点。移动通信技术的发展，实现了受众从PC端向手机移动端的转移，同时为高清视频的传输铺平了道路。此外，高清视频、人工智能技术及大数据分析，都为网络视听行业从不同角度予以赋能。“以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”为企业愿景的爱奇艺，对于技术的执念早已融化在自身血液里。

　　在技术创新层面，龚宇持续关注技术创新带来的商业模式的创新。广受行业关注的“云上服务”，随着不同端口的创新接入呈现出全新发展态势，并构建出完整的商业样态。“爱奇艺的商业模式中，主要收入之一来自会员。但没有任何一个商业模式是十全十美的。因此我们用技术创新来解决其中存在的问题。”

　　云业务被爱奇艺视为践行D2C(Direct-to-Consumer)商业模式的重要实践。为满足网络视听新时代的主要受众群体——“Z世代”年轻人，希望在获得内容的同时拥有更具互动感、沉浸感、个性化、多元化消费体验的需求，借助线上娱乐消费趋势的爆发，以及5G、AI、VR等技术的落地，爱奇艺积极布局并推出包括“云演出”“云影院”在内的云业务，建立打通线上线下的娱乐内容形态，拓展全新的商业价值空间。

　　2021年3月，爱奇艺推出THE9 虚实之城沉浸式虚拟演唱会作为“云演出”的首个内容与观众见面。演唱会全程使用XR技术与虚拟拍摄技术，融合真实与虚拟场景，借助多种视听技术打造的新形态娱乐内容，满足了用户在观看内容时获得互动感、沉浸式的体验。

　　如果说“云演出”更为侧重先进技术的创新应用，“2021爱奇艺世界·大会”上正式发布的“云影院”品牌，则对云业务的商业模式进行了更为深度的市场化尝试。在融合4K MAX超高清、超高帧率、HDR、全景声四重升级的同时，“云影院”能够充分满足用户的高互动性和多元消费方式，无论是院线电影、网络电影，还是“爱奇艺出品电影”都将能够通过爱奇艺云影院这个公平、透明、健康的在线交易平台发行，并通过片方自主定价、用户单片付费的云影院分利体系，获得相应票房收益。同时，“云影院”通过一起看、云首映、云票等功能，为用户提供创新的娱乐消费体验方式。

　　爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华

　　爱奇艺对于“云演出”“云影院”等云业务的开拓，正是自身从技术层面进行的突破性尝试。爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华认为，“想要突破行业发展瓶颈，就要建立一个真正2C的模式。商业模式的探索离不开内容创意和科技创新两个要素，包括内容的制作、传播，以及让观众观看的体验越来越好，便捷性越来越高等方面。随着5G的广泛应用，网络视听平台的全新商业模式即将到来。”

　　完善行业规范

　　构建影视工业化体系

　　观众需求变化、视听技术发展，以及市场环境的变化，成为近年来中国网络视听行业的关键词，也在悄然影响着整个行业。短视频的冲击加之不断入局的新兴资本，使得网络视听产业不断出现新变化，同时要解决新问题。

　　在竞争不断加剧的同时，网络影视行业还要面对“制作环境较为粗放，生产机制、制作流程、技术标准尚未统一，造成内容质量流失与折损”等问题，多种因素共同交织下，影视内容的生产效率和品质发展受到阻碍。

　　龚宇认为解决这些难题，寻找影视化发展“破局点”的关键是影视工业化的建设。“智能制作和重构行业规则是推进影视工业化的关键动力，将助力网络视听行业迈向新的发展阶段。”他强调，中国网络视听行业肩负着大众的精神娱乐需求，行业拥有健康、良好的秩序和生态是重要前提。以创新驱动影视产业发展的同时，整个视听产业的发展还需依靠工业化完善行业规范，从业者共同携手努力，一起解决市场现存的顽固问题，构建更好的视听生态。

　　影视工业化体系建设对于中国网络视听内容的国际化传播同样具有不同寻常的意义。爱奇艺高级副总裁陈潇在出席网络视听国际传播峰会暨网络视听国际传播系列活动启动仪式，以及“潮动百年奋进不止”网络视听内容创新盛典时提到，影视产业工业化是中国网络视听国际化发展的关键所在，提升工业化水平，激发内在生产力，是爱奇艺的首要任务。同时他强调，在这个过程中要注意三个方面，一个是讲好中国故事，做好中国故事的国际传播；一个是积极参与到国际文化交流事务中去，在国际交流中找到用户；最后，要在走出去的过程中适当“当地化”，输出适合当地的内容。

　　当然，对于当前网络视听行业依旧存在的盗版滋生、饭圈恶习等桎梏行业发展的问题，龚宇表示，保持初心，重视规则，作为媒体平台，需要承担的责任绝对不能逃避。爱奇艺愿意携手行业与合作伙伴，一同构筑健康有序、广泛共识的产业规范，进一步推动行业健康发展。未来，爱奇艺将继续坚守主流视频平台的社会责任，以创新为锚，规则至上的原则，携手大家共同向视听新征程迈进。

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