积极商城运营笔记（20）：做好企业品牌，创始人IP打造少不了。

原标题：积极商城运营笔记（20）：做好企业品牌，创始人IP打造少不了。

当下的商业环境，有个性有温度的品牌往往能活。这与品牌创始人息息相关，马云，董明珠，雷军等企业级用自己的个人魅力为品牌带来了很大的流量和口碑传播。那么打造创始人的IP需要做些什么呢？

Ø 个人背景分析（纵向）：

教育经历：学业、国内/国外的生活阅历；

学术专长：学术研究、专业特长及职务；

性格印象：性格特点、做人/做事的态度及原则；

社会成就：对行业、政府、社会的贡献；

§ 收集资料是否齐全、准确？

§ 访谈是否到位？

Ø 名下资源整合分析（横向）：

资源：资源整合、资源利用、提炼企业资源的社会功效；

发展：个人形象与企业的关系；

Ø 个人现状及趋势分析（动态）：

个人现状：个人形象现状表现、定位及问题；

宣传趋势：个人形象宣传趋势、新渠道（网络、论坛、微博等）。

Ø 形象定位：

独特性：即具有自己的观点。

相关性：能够与他人认为重要的东西联系起来。

一致性：和人们之所观察到的行为具有某种一致性。

§ 定位语、核心价值是否提炼准确？

§ 规划是否科学合理，具可操作性？

Ø 核心价值：

识别价值：形象是区分标志，用以识别；

沟通价值：个人品牌是速记符号，更是有效沟通的代码；

资产价值：个人品牌是自身形象的象征，可以积累无形资产；

信用价值：个人品牌是承诺、保证和契约，可与消费者建立长远的关系；

Ø 人物品牌传播策略：

一、形象导入阶段：

时间：实际为准

传播主题语：待定

目的：建立品牌知名度。让广大消费者了解、知晓美愿品牌的基本内涵：个人形象、形象符号、形象手册等，是属于和消费者的初级沟通。

策略：强势打造，差异化传播。

推广方法：广告宣传，公共活动、事件传播。

反馈：检讨品牌的内涵定位中的属性、价值、利益、个性、文化和使用者特征等要素的不足，看是否有针对性和准确性。

二、形象深化阶段：

时间：实际为准

传播主题语：待定

目的：提升个人、美愿美誉度，品牌忠诚度，提高品牌销售力。

策略：深度互动，创新传播。

推广方法：广告宣传，公共活动、事件传播。

三、品牌维护阶段：

时间：实际为准

传播主题语：待定

目的：持续关注，提升品牌销售力；

策略：宽度推广+深度推广。让品牌深入人（消费者）心。

推广方法：广告宣传，公共活动、事件传播。

§ 传播案阶段主题、推广目标、媒介组合、阶段传播可操作性是否可行？

Ø 人物广告策划：

推广阶段：实际为准

推广主题：阶段主题、形象展示

媒介组合：平面媒体、网络媒体、DM直投、短信、电话

推广物料：人物个人形象图文、视频

Ø 人物公关策划：

公关目标：实际为准

公关活动：主题活动、活动内容、形式（专访、出书、演讲）

—— 演讲，公益演讲、百事大讲堂等）

媒介选择：报纸、电视、电台、网络；

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