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花王集团旗下高端品牌参展消博会正式进军国内高端护肤品市场

来源：爱乐趣网时间：2021年05月08日 12:14

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原标题：花王集团旗下高端品牌参展消博会正式进军国内高端护肤品市场来源：和讯网

首届中国国际消费品博览会盛况空前，云集众多顶级品牌，花王上演“奢华秀”，旗下嫒色(est)、丝光溢彩(SENSAI)和超细纤维技术蓓优密美丝膜系列产品正式亮相，让人目不暇接。花王期待通过此次消博会，展示旗下高端化妆品品牌，以获得更多中国消费者的支持。

花王馆展馆

随着中国经济的发展，人们生活水平以及对生活品质追求的不断提升。在国家提倡“消费升级“以及向消费主导型经济结构转型的背景下，满足人们丰富生活的内需消费也不断扩大，中国的免税品消费市场成长显著。尤其是2020年受到新冠疫情的影响，同年7月起免税优惠政策(免税消费限额放宽)实行等因素，海南岛的区域销售额飞速提升。

首届中国国际消费品博览会作为中国积极倡导开放市场的盛事，以“开放中国，海南先行”为主题，集聚全球消费领域资源，打造全球消费品展示交易平台，为全球消费增长提供新动力、新引擎!

花王馆开馆仪式

原本在中国国内市场，花王集团对珂润和芙丽芳丝等大众品牌注力较多，而未推出高端品牌。借助此次首届消博会，花王集团加速布局，首先把跨境电商和旅行零售(离岸零售业务)作为首要途径，以海南岛免税店开店为契机，在大城市的机场免税及其他地点扩展店铺，大力推进在中国免税品消费市场的业务，向中国消费者介绍更多旗下高端化妆品品牌，提高在中国市场的知名度，填补后疫情时代的市场空缺。

花王【中国】董事长西口徹先生接受采访

此次消博会花王展台以“来自日本，面向世界，与未来连结的美”以及“花王引以为傲的高端品牌”为主题，着重体现丝光溢彩(SENSAI)的匠心之美，嫒色(est)的低调之美，以及“嫒色”产品中使用了超细纤维技术蓓优密美丝膜系列产品带来的先进之美。花王不变的品质及视觉呈现上更高端的美感，吸引了众多关注的目光。

蓓优密美丝膜现场展示

诞生于1983年的丝光溢彩(SENSAI)，作为超高端化妆品品牌，目前在包括日本、欧洲、中东及其他地区的百货店和美妆店开设了约3800个销售点。以日本原产、稀有的“小石丸丝绸”为品牌核心，专注于呈现日式的匠人制造品质。

倾注了花王40年以上在美容研究方面的科技和见解，诞生于2000年的嫒色(est)，其产品引导每个人肌肤的潜力得到最大限度的展现，其品牌概念始于“生态系美容的畅想”。

立足“人生100年”时代的超细纤维技术蓓优密美丝膜系列产品，为任何时候都参与挑战的人们助力。

本届消博会让更多中国消费者深入了解了花王高端品牌的魅力所在。下一步花王将以2025年为节点，聚焦旗下高端品牌，加强在中国市场的推广，使各品牌认知度得到最大限度的提高。

——关于Kao Beauty Brands(花王化妆品事业部)

2018年以来，花王为推进化妆品新成长战略，加快“打造强有力的品牌”，在品牌管理和运营方面，把5个业务主体整合为3个板块：Sofina事业部、珂润事业部以及佳丽宝化妆品株式会社。

2021年1月，从品牌的业务战略角度(亦即商业模式)出发，花王重新整合化妆品业务部门，对品牌培育、运营进行一元化管理，以便能更快速应对消费者的多样化需求，并将“Celebration of Individuality”(赞赏每个人的个性及其与众不同的生存方式)作为愿景，构成了Kao Beauty Brands体系。

“Kao Beauty Brands”是花王化妆品事业部门的总称，旗下各品牌将分别展开市场营销，构筑各自的品牌与客户的关系。

《电鳗快报》

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