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你选择了电影还是电影选定了你？

来源：爱乐趣网时间：2021年04月30日 16:41

　　假期一直是电影“争抢”消费者的关键节点，“五一”假期的到来也使得电影市场上演“宫斗”，作为被争抢者的你是否也选择了某部影片呢？在众多电影中，你认为自己的选择符合了自己的心意，但在你选择的背后或许是“不可避免”的意料之中。

　　每天都有电影在影院排片，但在重要的时间节点，新的影片必定是扎堆上映，而在这场“斗争”中的胜出者也不仅仅是靠消费者手中的一张张电影票。

　　4月25日，记者在某电影购票平台注意到，4月30日和5月1日预售的电影有12部。张艺谋导演的《悬崖之上》与陈正道导演的《秘密访客》同属悬疑类型，前后脚上映。而5月1日当天预售的电影就有9部。《悬崖之上》有11万余人想看，《秘密访客》有23.9万余人想看。两部影片到底谁更胜一筹也成为了行业关注的重点。但在相关讨论区，有消费者提出，“两部影片为什么不是排在同一天上映，这样更容易看出哪部更吸引人？”当然也有网友给出了回应，“同天‘竞技’不科学，没见过大片想同一天上映，有时‘撞车’也尴尬。”

　　电影仅仅是定档，就有了诸多“想看”人群。这些看似自由选择了电影的消费者，其实电影也为他们圈定了范围。影片的宣传、影院电影的排片顺序、新电影的上映时间都在隐性地影响消费者选择，有时甚至起到决定性作用。

　　在这里，不妨了解下电影们是如何想的。

　　“电影宣传过程中我们能够选择的是和谁去竞争？在什么样的环境里和谁去做竞争？这个事情对电影来讲，整体影响是50%，剩下的50%里档期可能影响一半。在这种情况下，所有竞争的目的，就是要做在这个范围内的最大赢面，被观众认可。”猫眼相关负责人接受记者采访时介绍。

　　对于消费者来说，看电影的时间其实并不多，如何在有效的时间里让消费者选择某部影片也就成为电影宣发的关键，电影上映时间安排的有着自己的“小心机”。上述负责人表示，一些小制作电影是可以通过调整上映时间在诸多影片中脱颖而出。其中，电影选档期要思考两个问题：第一，要排除掉有可能的大商业片档期；第二，要求当时的热度排名要相对好一点，市场不要太满。比如爱国主义题材大片要上映，体量很大，导演也很强。在这个环境下，该影片的前后，基本不会有另外特别大的片子排进来。此时，小制作类型的影片基本就要提前避开大片上映档期，前后都是一个好的选择。同时，为了确保影片上映的时候上座率能够高起来，会将这个电影安排在18点的黄金场上映。这时，在近一个月的时间，影片可能没有任何竞争对手，可以取得很好的效果。

　　从他的介绍中，我们不难看出，收获佳绩的电影里，上映时间的在其中起到的作用。而这些对消费者来说既陌生又熟悉。今年“五一档”的电影排片是否用到了相应的原理也就不言而喻了。

　　现如今，消费者看电影基本都在相关平台了解信息、购买电影票。各大平台上展示在消费者面前的影片信息其实是影片早已提供的。从上映时间安排到宣传介绍策划，他们在同行业中进行了分析、预估，提前预判着消费者的选择。“我们有一点很重要的是，尽量避免和同题材类型的电影撞上。两个电影放到一起，发现都是喜剧，那就一定会有一个非常不幸地被另一个碾压过去，此时就是谁的质量好谁胜出。定档这个事情，按我来讲能决定四分之一的成功因素。”上述负责人说。

　　电影的流量池就那么大，放入池中的影片或多或少早已选定好了自己的目标受众，而消费者选购影片的过程，不就是尽在“意料之中”吗？

　　文|本报实习记者闫利

　　总编辑|李振中

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