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新锐综艺制作公司如何突围？世纪飞鱼靠实力闯出一片蓝海

来源：爱乐趣网时间：2021-04-24 11:48

　　传媒内参导读：从后期制作起家，到如今后期制作与前期策划执行双线并行、协同合作，对于世纪飞鱼来说，时间的积累与“挑战一切不可能”的韧劲，以及对于节目创新、葆有创意的坚持，都是其在行业中稳步提升的重要因素。

　　集齐了肖战、陈伟霆、蔡徐坤、张艺兴的《冬梦之约》，不仅在热度上“一骑绝尘”，在内容上更是将奥运场馆、冰雪运动、城市人文进行巧妙融合，借助顶流艺人将专业知识进行普及，取得了良好的播出效果，使其制作方世纪飞鱼也逐渐走入大众视野。在此之前，世纪飞鱼已经凭借《喜欢你我也是》第一季和第二季、《中国新说唱》第一季、《挑战者联盟》《青春有个局》崭露头角。

　　从后期制作起家，到如今后期制作与前期策划执行双线并行、协同合作，对于世纪飞鱼来说，时间的积累与“挑战一切不可能”的韧劲，以及对于节目创新、葆有创意的坚持，都是其在行业中稳步提升的重要因素。

　　用实力挑战一切不可能，

　　《冬梦之约》成就制作“英雄”

　　六年前，北京赢得了2022年冬奥会举办权，国际奥委会主席巴赫说，“奥运会交给了放心的人”。如今，正值北京冬奥会开幕倒计时一年、竞赛场全面完工之际，为了释放奥运会的独特魅力，北京冬奥组委会联合北京卫视，推出首度揭秘冬奥场馆&大型户外音乐真人秀《冬梦之约》，世纪飞鱼显然就是那个能令北京冬奥组委会和北京卫视都“放心的人”。

　　世纪飞鱼CEO王福涵

　　当然，这次合作并非空穴来风，世纪飞鱼曾与北京卫视合作过一档少儿成长音乐节目《音乐大师课》第四季而打下了良好的信任基础，“北京卫视对于我们的各方面能力都比较认可，我们也非常珍惜这一次的合作机会。”世纪飞鱼CEO王福涵在接受采访时如是说道。

　　自去年10月份确定承制并开始沟通，《冬梦之约》在前期内容策划上波折不断，节目制作部主管李超回忆道，“在我的印象中，节目经历了两次比较大的创新，我们要考虑节目与北京卫视平台属性是否相符，要考虑节目是否贴合冬奥会大的宣传方向，所以形式的磨合确实比较困难。”

　　在形式确定下来后，接踵而至的就是时间问题，因为节目属于探访性质，首先要跟雪的融化速度抢时间，且奥运场馆的拍摄档期也因为涉及到运动员的测试赛而难以沟通，可当节目克服重重困难进入后期后，时间仍旧紧迫，“对于一档户外真人秀来说，第一期节目通常需要一个月左右的时间去打磨，因为涉及到剪辑风格、包装风格等磨合，但是《冬梦之约》从素材进后期到播出只有一周时间。”谈及这部在“时间夹缝”中生长的作品，后期总监任军培颇有感触。

　　左起分别为后期总监任军培、后期总导演王丹丹、节目制作部主管李超

　　用李超的话来说，“承制《冬梦之约》期间，每天都是神经紧绷，丝毫不敢松懈。然而，节目的策划阶段对团队来讲更是一次‘极限挑战’。要同时展现场馆科技的知识点、艺人与节目调性的契合、运动员的酷炫时刻、冬奥工作人员的冬奥梦等，这不仅对前期团队提出了超高的创作要求，也为后期团队的节目呈现增加难度。难能可贵的是，世纪飞鱼所有人都完成了这些挑战。”

　　在这个时候，公司同时负责前期与后期的优势就体现出来，不仅创意与想法处于同一水平线，在执行阶段的有效双向沟通更是避免了不必要的信息损耗，“很多时候，我们期待的完美节目效果会受到前期的限制，这时，就要通过前期与后期的共同商谈，给出最优的解决方案，以达到最优的呈现效果，如此，不仅前期与后期的合作非常顺畅，更大大节约了沟通成本，对于项目的完美落地也是一项增益。”

　　谈及此处，后期总导演王丹丹也给同事们的工作态度点了大大的赞，“合理的沟通能减少许多不必要的麻烦，虽然用一个星期讲明白整个故事有点挑战极限，但是大家拥有共同的情怀和不输他人的专业与技术，以此为前提取得了不错的成绩，说实话，‘啃下硬骨头’的感觉特别爽，感觉大家都是英雄。”

　　用创新能力崭露头角，

　　用硬实力在不变中寻求改变

　　“在短时间内接别人不敢接的挑战，在不变中寻求改变。”这是CEO王福涵给世纪飞鱼的初步定调。除了《冬梦之约》，情感观察类节目《喜欢你我也是》算是世纪飞鱼啃下的另一块“硬骨头”，因为节目是完全没有剧本的创作，而且是24小时全天录制，持续一个月，所以较一般的真人秀要多出好几倍的素材，2000多T的巨大素材量，这对公司的硬件实力是一种考验，“我们的存储空间还是比较大的，我们的设备也足够承载这么大的素材量，不像很多机房对此是无能为力的”，任军培介绍道。当然，在大量的素材中找到真实的情感与闪光的情感点，这对于情感的捕获能力与后期的再编剧能力来说，更是一种考验。以上种种，形成了世纪飞鱼对自己的基础“武装”，而在此之上，创新能力才是其在业内逐渐崭露头角的源头。

　　比如，《喜欢你我也是》每期都有一个主题，“从第一季开始，每期我们都会用一幅手绘来展示这期的主要内容”，借助浪漫的笔触描绘对爱情的向往和畅想，这不仅是对节目调性的包装，更是一种渲染浪漫氛围的全新方式，“所有手绘都是我们的原创，甚至从我们的节目开始，现在很多节目都在模仿这种形式。”

　　对于坚持创新的世纪飞鱼来说，做出不一样的东西才是它的生存法则，“我们不想和别人做出一样的东西，所以你能很明显地看出《喜欢你我也是》有自己的风格。让我印象比较深的就是观察室环节，按照韩国的剪辑手法，小头像尽量不会出现在真人秀里，因为确实不美观，但另一方面，观察室中带着情绪，那么小头像的出现就有利于和观众达成情感的共识，观众就能够更快‘进入状态’与节目嘉宾共情，为此我们内部激烈讨论了很久，从节目的风格美观、情感触达等方面认真思考了很久，在权衡利弊之下小头像被保留下来，都说‘细节决定成败’，我们也因此形成了自己的风格。”任军培说道，“虽然压力大责任重，而且留给后期的时间也很紧张，但团队里的每个成员都很给力，也确实取得了不错的结果。”

　　再比如《对白》这档节目，“优酷找到我们之后，我们当即就决定要让节目做出改变、做出突破，所以当时，我们面临的最大挑战就是让一档演播室文化节目破圈。如何让人耳目一新？我们想到了改变剪辑以及视觉播放效果。”在后期的视觉包装上，增加了综艺里面的手绘元素，让节目在每个嘉宾讲解的时候变得更生动、更有趣、更好玩，扩大受众的人群。“之前的受众年龄偏高，但我们这档节目的受众人群却大多数集中在大学生以及20多岁的年轻人，目前《对白》已经做到第四季，平台给到的反馈显示，与同类节目相比，《对白》的市场占有率更高些。”

　　其实，文化类节目留给后期的创作空间是非常有限的，但得益于世纪飞鱼对娱乐、对行业的热情，对大众喜好、对市场喜好的高度敏感，都成为其作品创新的突破口，王福涵介绍道，“我们公司90后、95后居多，有沉溺B站的二次元爱好者，也有喜欢小哥哥的追星女孩，还有关注热点的5G少年，我们在所有的领域努力，任何一个热点都会是我们宣传的切口，无论面对什么类型的节目，我们都希望能够更有自己的态度，做出感动自己、感动观众，令市场满意、令自己满意的作品。”

　　磨炼内功式的节目制作，

　　打造横跨行业的工业化流程体系

　　前后期项目《冬梦之约》，后期项目《喜欢你我也是》《中国新说唱》《青春有个局》《对白》，前期项目《一路书香》第二季、直播互动音乐脱口秀《见面吧电台》、直播带货类节目《我们签约吧》……如今的世纪飞鱼似乎正在将“全面开花”的理念贯彻到底。

　　从创业初期以后期层面为主，到前两年开始“转战”前期，谈及公司的发展方向王福涵颇有感慨，“当时，公司的后期业务已经走上正轨并可以独立运营，正是开拓前期业务线的最佳时机，面对不熟悉的领域，每个人都得‘摸着石头过河’，但是熟悉业务的人都知道，要从后期改为前期，思维转换很困难，但无论如何，都应该从老板这个带头人开始转变，所以那时候我天天出去拍摄、聊方案、学经验、换思路。”

　　随着前期已经发展起来，王福涵对于公司未来的规划方向也逐渐清晰起来，“我的想法是从后期开始，一步步脚踏实地向前期过渡，创立全新的前期厂牌——乐鱼创造传媒，新厂牌的诞生对公司乃至整个行业而言都是有价值有意义的，全情投入其中的热情也确实给节目制作带来了更多的创作激情和价值增量。每一个传媒人都想成为好莱坞制作公司，我们也是如此，逐步找到切入点，切入电影、电视剧的后期上，向我们的梦想迈进。”世纪飞鱼的每个人都对行业充满了热爱与朝气，一步步攀登，他们将目标定在了横跨整个影视行业上，并志在将一整套工业流程涵括在内。

　　从策划、编剧、拍摄、导演，再到后期，世纪飞鱼有着一套完整的节目制作方法论。首先在节目质量的把控上，“即使再小的节目，也不会降低它的制作档次，因为我们面对的不仅是观众、是市场，更是自己当初从业时的初心和一直坚持的情怀。更何况，‘有口皆碑’本身就是一种品牌效应的积累。”就是这样，作为一家偏技术流的公司，世纪飞鱼通过磨炼内功式的节目制作，向工业化流程的方向慢慢发展，并一步一步向头部公司迈进，当然，这一切都是基于对整个市场，包括竞争对手和其他的一些内容趋势的透彻了解。

　　对于王福涵来说，无论是家国情怀，还是信念梦想、对行业的热情，都是支撑他带领世纪飞鱼稳步提升、超越别人的原因，“世纪飞鱼是一个大家庭，我们属于它，它也属于我们，这就是一种归属感，而在归属感的指引之下，磨炼自身、稳步积累、蓄力前行，其实是不难的。”

　　如王福涵一直保留在朋友圈的签名，“一个人不可能走得太远，有一群人帮忙，才可能飞得更高。能够聚拢人，并且能够知人善任，真的不是一件简单的事情。”世纪飞鱼一直在扎扎实实做节目，但是怎么做？“找一些志同道合的人，找一些专注于做节目的人，让他们在节目中发挥自己的价值、实现自己的目标，在同一家公司，大家朝着一个方向，不断磨炼、不断提升，一步一步将自己变好，再超越别人。如此，我们的品牌也就打出去了。”静下心做积累，打开心做创新，稳中求变，时刻为下一步做准备，这或许是王福涵赋予世纪飞鱼的发展方法论。

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