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财经辣评｜“菠萝妹妹”成功样本，启示广东农业IP打造不停步

来源：爱乐趣网时间：2021-04-18 23:35

　　文/羊城晚报财经评论员戚耀琪

　　近日，广东菠萝霸屏热搜，“每3个中国菠萝就有1个来自徐闻”“广东喊全国人民吃菠萝”等话题网络总阅读量屡屡破亿。与此同时，菠萝妹妹王小颖作为当红的IP，也在祖国南北奔走，从西安到兰州，从乌鲁木齐到哈尔滨，把大陆最南端的菠萝故事带到了许多久违的远方城市。

　　时下，网红人物往往是和商业运营紧密相连的，在销售产品的同时，也是在自我销售，在实现产品价值的同时，也是自我的持续增值。受此时代浪潮催生的王小颖，有着这个逻辑背景，却又和单纯以追求经济利益为目标的网红有着本质的区别。

　　首先，在王小颖的背后，不是某一个企业，而是一个中国边陲县城经济命脉。她担任的不是某个产品的广告代言人，而是一个来自乡土的守望者与助推者。她的作用是有形的，比如出场能带动了多少订单，但她的效应又是无形的。那就是提供了一种稳定可感的乡土叙事者的形象，并深入民间，到达人心。

　　只要是有利于广东现代农业和本土特色水果的事情，都会有菠萝妹妹的身影。这个身影凝聚起菠萝产业、荔枝产业乃至更多传统与新兴水果的传播通道。其实，王小颖身后并非靠什么实力雄厚、技巧高明、巨头赞助的大型团队在策划操纵。所以呈现方式就和呼风唤雨的明星网红似有距离。不过，人们又会更加乐意接受这样一位走到自己身边，不加粉饰、很接地气的原生态角色。

　　作为一个已经成功起来的农业IP，菠萝妹妹让人佩服在于，第一个是因为她很懂行，第二个更重要的是她的共情力。她不是一个到处走穴的职业主持人，相反，她长期专注于广东的农业大平台，才得以把生产与消费的内在需求恰到好处的匹配到一起。如此以清新形象触动人心之余，也是将水果品质和盘托出，娓娓道来，不偏不倚，水到渠成。

　　作为农业IP的打造，既要有市场经济的专业手法，更要依赖众多乡土原生、回馈乡土的境界人物。一个菠萝妹妹已经成型，并上升为跨越农业与市场的现象级代表。那么更多的水果领军人物和意见领袖，也自当更有启发主动担当。从而才能涌现出更多的人格化IP，使得广东农业呈现更加立体的人文传播，形成与市场的长期对话机制，让最土的农业也能活色生香起来。

　　来源 | 羊城晚报●羊城派

　　图片 | 戚耀琪

　　责编 | 孙晶

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