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花式整合营销，海信空调造起“新风”品类新风口！

来源：爱乐趣网时间：2020年08月03日 09:14

原标题：花式整合营销，海信空调造起“新风”品类新风口！

随着夏季入伏，被人们戏称为“命是空调给的”盛暑热情洋溢地靠近，空调成为当仁不让的最重要的家电。与往年不同，年初的疫情让人们意识到健康的重要性，对于居家环境的要求除了基础的温湿度适宜，还要能保障健康洁净。在这样的市场需求下，新风空调成为消费者的“新宠”。

7月22日，海信新风空调召开夏季全球发布会在青岛召开。海信新风空调用自己的实力，也验证了自己的发布会主题【满屋新风，健康引领】！

亮眼成绩，抢占新风空调品类话语权

作为空调界的“新晋流量”，消费者对于“新风空调”的概念还很模糊，对于选购的标准更无从得知，7月20日，海信空调上线微博话题#买空调遭遇的智商暴击#，最终话题阅读量1.9亿。同时，话题#新风空调引领者的底气#，也收获了472.1万阅读量和2.5万次讨论，在这两个话题中，海信夏季全球发布会的消息被传递到千万消费者的手机上。#海信空调夏季全球发布会#收获了1055.2万阅读量与6.7万的讨论。

7月22日，海信空调夏季全球发布会成功举办，以海信“健康家X7”为代表的新风空调亮相发布会，累计观看量达3086.4万。

7月23日发布会后，多位抖音大V转发了海信空调与贾冰合作拍摄的问答视频，还有知乎大V发表亮点解读文章，引发网友热议。

营销组合拳，花式打法掀起夏季新风风暴

从营销层面，本次海信夏季全球发布会在预热期以#买空调遭遇过的智商暴击#为主题，放出了与贾冰合作的“灵魂五问”的病毒视频，用喜闻乐见的人物形象与消费者建立强感情链接，以贴近生活的话题引发消费者共鸣，在内容上抛出问题引发悬念思考，为下一步发布会的传播打下多重基础。

在发布会当天，除了放出完整“灵魂五问”视频与预热期悬念思考完成逻辑闭环外，还邀请行业大咖，国际专家提升发布会调性。哔哩哔哩等多家主流直播平台以及京东等电商视频频道同时开放互动，同步内容在中国家电网等行业内外多家媒体平台多样化传播，配合相关传播话题引流，将曝光量扩散到最大。

发布会后，微博、抖音平台将发布会视频提炼后形成短视频二次传播，知乎大V针对完整版病毒视频进行亮点发掘和专业解读，多方持续发声维持市场声量和热度。整个营销活动节奏紧密，层次分明。灵活调动各方资源形成流畅的传播链路，充分扩大了发布会影响力。