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一年赚20亿元，网红茶凭什么打败传统茶？

来源：爱乐趣网时间：2021年04月10日 10:18

原标题：一年赚20亿元，网红茶凭什么打败传统茶？

你知道中国有几种茶吗？我认为有两种：柴米油盐酱醋茶，琴棋书画诗酒茶，前者是物质消费品，后者是精神消费品，但不论哪一种茶都是难以标准化的产品，也因此，中国茶企一直很难做大，而有一款新晋网红茶却打破传统困境，一年狂赚20亿元。

茶叶要做到标准化，需要考虑三个要素，产地，茶叶和工艺；

这个网红茶品牌的破局之道就在于，它找到了这三个要素之间的最佳平衡点，用统一的标准简化了消费者的认知，改变茶叶的传统形象，从包装到店面都遵从现代化设计理念，携带方便，价格更低，符合年轻群体的的消费观，颠覆繁琐的饮茶流程，弱化甚至是去除温壶，置茶，醒茶等冲泡步骤，重点强调买、喝、送三个消费场景，降低小白消费者的决策成本。

这款网红茶简化认知的背后，是利用用户思维打造标准化产品，也许你会认为中国3600亿空间的茶行业却被一个网红品牌拿下销冠这，件事儿并不值得感到高兴，但是传统茶市场，常年面对两种人群，一是有着专业茶知识的高端小众人群，二是大宗初级茶的消费群体老百姓，这两者之间存在着巨大的用户市场，满足这部分用户的需求和体验，是这款网红茶，年赚20亿的底层逻辑，市场在迭代，消费者也在迭代，产品与时俱进是永恒的命题，中国茶行业的未来道路还很长。