一季度，五大卫视综艺大复盘

　　传媒内参导读：复盘一季度五大卫视上线的近40档综艺节目，整体呈现出五大特征：第一，在“常规主题”之下进行“再聚焦”创新。第二，解锁综一代创作新形态，限定款节目成为试水方向。第三，发挥各自优势特长，实现编排策略与组合方式的最佳打法。第四，与短视频平台合作更加紧密，平台开拓节目创作的新样式。第五，女性题材、喜剧主题成为创作“富矿”。

　　文/风其然

　　相较于一季度网综发展的“自动顺延”轨迹，五大卫视电视综艺则有着明显的分界点，春节期间一线卫视春晚成为“顶流”汇集地，在嘉宾情怀、流程设置、舞美硬件等方面，大家都拿出了各自的杀手锏和必杀技。

　　五大卫视一季度电视综艺整体表现，综N代和综一代，平分秋色，凭本事吸引观众，其中《王牌对王牌6》《百变大咖秀2021》《欢乐喜剧人7》《最强大脑8》《新相亲大会5》《跨界喜剧王5》等平台超体量综N代节目在流量、话题、讨论等方面表现突出。创新力MAX的综一代《怦然再心动》《破晓2021》《念念桃花源》《为歌而赞》《接招吧前辈》等，也给市场带来了更多的新鲜性和不同感。

　　为此，传媒内参特意复盘了一季度五大卫视上线的40档综艺，整体呈现出五大特征：第一，在“常规主题”之下进行“再聚焦”创新。第二，解锁综一代创作新形态，限定款节目成为试水方向。第三，发挥各自优势特长，实现编排策略与组合方式的最佳打法。第四，与短视频平台合作更加紧密，平台开拓节目创作的新样式。第五，女性题材、喜剧主题成为创作“富矿”。

　　电视综艺创作回归常态，

　　一季度仍是平台争抢的“关键期”

　　从纵向来看，相较于去年一季度上线的31档电视综艺的数量来看，今年整体幅度略有增长，主要原因在于疫情趋于稳定，内容创作回归常态。

　　2021年开局，一线卫视也展示出竞争排面，拿出了各自的重头综艺项目。这其实也并不难理解，主要原因在于，一方面来自外界的招商层面压力，如何获得广告客户的认可和投入，成为摆在一线卫视平台面前更为棘手且关键的难题，所以大家纷纷拿出更具新意的节目内容，作为吸引广告客户合作的新筹码。另一方面，一线卫视平台渴望着率先创造出爆款新综，毕竟2020年电视综艺整体创新力稍显逊色，在开年一季度的关键时刻，卫视平台和一线制作人们都希望可以开一个好头，为全年综艺奠定一个好的创作基调和观众基础。

如果从品类、主题、环节、模式等综合方面来说，一季度电视综艺涵盖了更加丰富、迭代、突围的组合打法。具体来说，主要呈现出五大特点：

　　第一，在“常规主题”之下进行“再聚焦”创新，也就是说在大众题材下，选择小而垂的切口进行创作，进而给观众带来全新的感受和互动。湖南卫视另辟蹊径将创新落点聚焦于熟龄女性征爱推出主题真人秀《怦然再心动》，浙江卫视融入明星餐车美食经营概念的真人秀《美味夜行侠》，东方卫视将主持人群体作为养成对象的节目《主持有新人》，全新引入明星嘉宾可参与第二现场与素人嘉宾实时互动的江苏卫视《新相亲大会5》等。

　　第二，解锁综一代创作新形态，限定款节目成为试水方向。新年主题类节目诸如《破晓2021》《开年演讲》，春节特辑类《你真的太棒了》，定制晚会类《看见美好生活》《新春潮乐会》，独特的创新气质和限定款标签，成为一季度电视综艺节目中的“新鲜担当”。

　　第三，发挥各自优势特长，实现编排策略与组合方式的最佳打法。湖南卫视在一季度上线的节目，几乎都是综一代的创新类节目，足见其在节目创新上发力的气魄。此外，东方卫视采取“老带新”的助力方式，或将进行“彻底”的改造，呈现出全新效果。浙江卫视则继续“遍地撒网”的策略，通过打通新老节目、室内室外、竞技文化、快慢综艺之间的联动，实现了吸引最大公约数观众观看的目标。此外，江苏卫视和北京卫视继续巩固自身优势和品牌节目，为观众带来升级优质的内容呈现。

　　第四，与短视频平台合作更加紧密，平台开拓节目创作的新样式。浙江卫视×抖音联合出品的跨屏互动音乐综艺《为歌而赞》，合作推出的名人演讲秀《2021开年演讲》，东方卫视×快手共同创作的定制晚会《新春潮乐会》等。

　　第五，女性题材、喜剧主题成为创作“富矿”。其中关注女性受众的综艺项目诸如熟龄女性征爱真人秀《怦然再心动》、女团成长综艺节目《乘风破浪》、创新类节目《看见美好生活—简单美新国货》等，喜剧类节目则有《百变大咖秀2021》《欢乐喜剧人7》《跨界喜剧王5》等。

　　纵横捭阖之间，

　　五大卫视在综艺布局上实现“新飞跃”

　　纵观一季度五大卫视在综艺节目的创作和布局上，带来了更多新的积极变化，也给接下来的二季度市场形成了正向刺激力。

　　湖南卫视：常态王牌节目+锐度综一代的互补打法，让内容团队创作更具底气和信心。其中常态节目《快乐大本营》《天天向上》老当益壮，始终占据年轻受众的关注焦点；率先开启的全新创作节目《怦然再心动》《向上吧少年》《你真的太棒了》试水制作新方向。此外，缺失了《歌手9》的陪伴，《百变大咖秀2021》的回归也给不少观众在心理上得到些许宽慰。

　　浙江卫视：人文慢综艺搭档王牌综艺节目，实现矩阵化传播的最大声量。创新产出一批人文类节目《万里走单骑》《宝藏般的乡村》，凸显其聚焦此类题材的决心和目标。另外，开辟年轻态生活方式类综艺，吸引更多的年轻受众，诸如《念念桃花源》《美味夜行侠》《一桌年夜饭》。实际上，王牌互动节目《王牌对王牌6》《我就是演员3》《天赐的声音2》等，更是流量和话题担当。

　　东方卫视：创新“纹理”清晰，尝试从多个突破口进行发力点。诞生出一批新节目，诸如代际互动挑战综艺节目《接招吧前辈》、主播新人选拔成长综艺《主播有新人》、文化赏析类节目《诗书画》、定制综艺晚会《新春潮乐会》、混龄男性艺人竞演综艺节目《追光吧！哥哥》等，给观众带来了扑面而来的新鲜感。

　　江苏卫视：品牌节目特别发力，继续强化平台情感属性与辨识标签。其中王牌情感节目《新相亲大会5》《非诚勿扰》继续如约而至。综N代《最强大脑8》、常态节目《一站到底》，稳定产出节目内容，巩固已有观众群。

　　北京卫视：民生服务类节目+创新真人秀，呈现出“多元化”创作状态。其中关注民生服务类节目《为你喝彩》《向前一步》《我是规划师》，给观众更多烟火气。另外，创新真人秀主题和表现方式，冬奥会主场馆主题真人秀《冬梦之约》、大型文旅体验节目《我的桃花源》，以及升级创作模式的《跨界喜剧王5》。

　　电视综艺创作开始“拼命奔跑”，

　　从T型路径发展到π型转换

　　纵观一季度上线的近40档电视综艺，涵盖了音乐、美食、情感、喜剧、选秀、文化、教育、美食、演讲、演技等方方面面，可谓是全面发力、遍地开花，基于创作与招商的双重压力，平台、团队、制作公司，都在拼命奔跑。

所以说，当面对持续性节目创新难题时，我们需要主动转换发展路径，从T型路径，也就是说基本盘综艺+优势资源综艺的打法，进而转变为π型，即增加两条腿走路的方式，不仅需要优势资源综艺，还需要有创新热情，产出更多新品综艺，给观众带来更好更新的体验观感。

　　一季度电视综艺竞争进入全面收尾阶段，二季度大战一触即发，无论是电视综艺，还是网络综艺，大家竞争起点日渐相同，那么最终核心竞争力或许就是好内容，期待行业的平台、团队可以依然继续地前进，为大家带来惊喜的内容作品。

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