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利用人性弱点割韭菜，80后小伙大赚500亿！成为河南第二大富豪

来源：爱乐趣网时间：2021年04月06日 13:42

原标题：利用人性弱点割韭菜，80后小伙大赚500亿！成为河南第二大富豪

近年来，“收藏”成为了年轻人追求自我、彰显个性的符号之一。像是一些女生一改对芭比娃娃的收藏喜好，反而成了军事发烧友，收藏了大量战争题材的周边品。而一些男生喜欢的收藏也不再是军舰建模，却反过来像孩子一样喜欢收藏乐高、仿真兵人等等。与此同时，二次元也成了收藏的热门。

一位80后小伙便看准了年轻人对“收藏品”容易上瘾这个弱点，果断出手狂割“韭菜”，短短12年间大赚500亿，依靠“玩具收藏”一举成为了河南年轻富商。他就是王宁，泡泡玛特的创始人。

王宁之所以创建泡泡玛特这个品牌，与他的早期经历和一些偶然有关。在大学期间，王宁为了寻找商机赚取学费，曾参加过不少社团，想要通过这些社团了解年轻人都在“玩什么”、喜欢什么。无意间，他发现不少年轻人喜欢一些玩具周边，于是在2008年时他在校门口开了一间“格子铺”，专门展示一些小件的个性玩具，生意却出奇地不错。而这间格子铺开设到2009年时，随着王宁的毕业转让了出去，但也为王宁赚到了第一桶金。

毕业后的王宁曾进入新浪，算得上有一份安稳的工作。不过一向喜欢折腾的王宁，最后还是不甘给人打工，一直想着出来自己创业。在一次与女朋友逛街时偶然发现了年轻人喜欢一些二次元风格的周边品，其中有一部分周边品可爱的“Q版”外形深受女孩子的喜好。于是王宁决定尝试做玩具，并于2010年时在北京成立了第一家公司。由于玩具无人问津，运营也陷入了困境，大量员工离职，公司也差一点就支撑不下去。

不过王宁一直没有放弃，想尽办法将公司支撑了下来，同时不断改进玩具的设计，并且拓展宣传渠道，直到2012年王宁的公司迎来了转机，竟然有加盟商愿意加盟，这意味着王宁公司将通过加盟费暂缓资金压力，这也坚定了王宁要将公司办下去的决心。

不过从2012年到2016年期间，王宁的公司其实一直处于亏损经营的状态，经常要拆东墙补西墙地勉强维生。但尽管如此，随着王宁公司逐渐步入正轨，泡泡玛特的名字也开始被年轻人熟悉，并且有了专属于泡泡玛特的各种“小圈子”。

不过泡泡玛特真正的转机，是发生在2015年，这一年王宁发现了“盲盒营销”，于是开始将这种营销模式融入到泡泡玛特的产品中，推出了大量“盲盒稀有品”，一举收获大量忠实粉丝，同时也吸引了不少收藏者的目光，这也令泡泡玛特在“周边品收藏圈”一举打响了名声。

到了2017年时泡泡玛特扭亏为盈，并在2020年时完成了上市。而作为泡泡玛特的创始人，王宁也登上了富豪榜。泡泡玛特的成功其实可以归结为三点，第一，很多人认为“盲盒”这种方式赋予了泡泡玛特收藏价值。尽管很多人对泡泡玛特的收藏价值不以为然，但在很多收藏者看来，只要有人喜欢，有人愿意拿钱追捧、收藏，它本身就具备收藏价值。所以，越来越多的人投入到了泡泡玛特的收藏中，而且一发不可收拾。

第二，泡泡玛特如今不只是玩具，更是由一系列产品构成的知名品牌。像是相关的主题公园、动画片、大电影等等，构成了支持泡泡玛特“溢价”的主要助推力。再加上泡泡玛特线上加线下的销售模式，一举奠定了泡泡玛特的庞大销量。而且很多玩具爱好者，在抽取泡泡玛特“盲盒”的过程中，享受着类似赌博的快感，这也令更多泡泡玛特爱好者欲罢不能。

最后一点，泡泡玛特热度不断上升，其实也是中国周边品本土化的崛起。在泡泡玛特之前，无论是乐高也好，芭比娃娃也罢，又或者各种模型、仿真兵人等等，主要还是西方品牌。而泡泡玛特虽然有模仿、借鉴的成分，但却与中国本土文化相结合，走出了一条自己的路。