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竹里模式 | 靠一栋网红建筑实现乡村振兴，你的村子也可以！

来源：爱乐趣网时间：2021年03月29日 21:57

原标题：竹里模式 | 靠一栋网红建筑实现乡村振兴，你的村子也可以！

在道明镇竹艺村，道明竹编已拥有近2000多年的编织历史，是川西地区唯一保留较完整的藤编工艺，也是过去当地匠人谋生的主要技艺。

竹艺村的竹编，过去同国内大多数“非遗”一样，一直在做推广却一直不温不火。而如今它借着大网红“竹里”名扬海内外，甚至带动了整个竹艺村的乡村振兴。

这究竟是怎么回事？大网红“竹里”又是谁？接下来，就跟着地道国际·地道君一起走进竹艺村一探究竟吧。

一、“竹里”的诞生

专家考察 2013年，为解决产业发展收益甚微的问题，中央美院受邀前来实地考察，最终提出将最靠近公路的九、十一、十三组所在范围规划成为竹艺聚集区，作为竹艺村的雏形；藉由竹编艺人聚集、竹编产业艺术化的方式，将竹艺村打造成为“文创旅游的创新创意示范区”。

公司接手 示范区是有了，但产业发展问题依然没有解决。2017年，崇州市市属国有公司四川中瑞锦业文化旅游有限公司正式接手竹艺村的打造工作。当地虽然有精湛的竹编手工艺，但设计和创新理念仍有所不足，考虑到要实现产业的升级，竹艺村还需引进创意、艺术、设计类人才进入。

全球招标 为解决困境，中瑞文旅以《太平时》（陆游旅居四川写下诗词《太平时》“竹里房栊一泾深”，竹艺村以此诗句为引打造“竹里”）为设计任务书，向全球发起公开招投标，吸引了中、日、韩三国近30家设计团队参与，“竹里”项目应运而生。后期竹艺村以此为契机代表中国农村走进威尼斯建筑双年展。

正式运营 2017年四月，竹里正式投入运营。依托优越的自然环境，竹里一经亮相便收获了一大批业内外粉丝。建成后的网红竹里虽吸引了大批游客前来观赏，但如何将客流量进一步落地转换实现变现，利用竹里带动整个竹艺村的产业发展呢？

二、竹艺村的振兴之旅

1 原味竹园打基础

坚持不大砍大伐、不大修大建的生态保护原则，竹艺村原有民居院外的田野沟渠和院里的树木、围墙都保存了下来，墙体在敲掉瓷砖后加固刷白，另加了玻璃窗增加采光，基本保存了川西民居‘外有野趣、内有朴拙’的风貌，从而为外界呈现了一个自然生长的原生态的村落。

2 网红“竹里”爆人气

竹艺村凭借优美的自然景观和改造后的田园风光，依托网红建筑“竹里”，竹艺村一跃成为成都人民朋友圈的网红“打卡”点，成为成都乡村“农商文旅体”融合发展的典范。在抖音、快手上，关于道明竹艺村的视频风靡一时，流量达人和川西林盘建筑同时进入镜头，成为新晋“网红”；“竹艺村现象”席卷全国，各级地方政府纷纷前来学习。

3 社群营销燥名声

竹艺村因文创而成为网红打卡地，其走红的本质是核心竹子产品的文创研发和市场精准营销共同作用的结果。

特殊村民入驻 在完成竹里项目之后，当地着手招募一定数量的“新村民”，引入著名青年诗人、国学古法老师等100余位“新村民”。

专业人才聚集 从前期向全球发起设计任务书，到代表中国农村走进威尼斯建筑双年展，“竹里”成为“教科书”级作品引发建筑行业热捧，建筑行业及相关行业的人才蜂拥而至。

名人吸附效应 竹艺村已举办众多蜚声国内的文化艺术及演出活动，吸引无数海内外艺术家前来交流参观，它以“艺术点亮乡村”的精准定位，让竹艺村更具吸附和传播效应。

4 “竹文旅”可持续发展

竹艺村是一个设计为媒介，引入资源与人才，振兴非遗竹编产业，加入旅游等业态融合打造的区域性品牌。

文旅契合，多方联动 以竹里建筑和竹文化为依托，竹艺村衍生了住宿、旅游、文化手工体验等相关业态，打造了三径书院、遵生小院、来去小酒馆、竹编文化博物馆、竹艺手工体验馆等与当地特色竹编文化深度融合的项目。众多新村民也纷纷受到招募加入竹艺村，为这座川西平坝村落增添丰富的体验感和文化魅力。

“非遗+公共文化服务+乡村旅游”的创新形式，让当地的老百姓和游客在学习民俗活动时，不会只流于形式，而是真正传习传统文化的灵魂。让更多人有机会在大自然中、在诗书里，满足内心和精神层面的需求。

以竹为媒，产业振兴 通过爆款产品竹里，消费者对竹编有了新的文化认同感，使得竹编的价值最大化，从低端商品上升到艺术品、建筑材料的层级，而以“竹”为核心的产业运作模式则为村民们带来了切实的经济效益。与此同时，竹艺村培育有竹艺村土地股份合作社、竹艺村竹编文创合作社、竹艺村旅游合作社等，对传统竹编产品进行提档升级，提高产品附加值，以获取更好的市场利润。以竹里建筑为依托，以竹编产业为主导产业，盘活闲置资产，衍生了住宿、旅游、文化手工体验等相关业态，众多新村民也纷纷受到招募加入竹艺村。

三、地道之见

通过对竹艺村乡村振兴的了解，地道农旅•地道君总结了“竹里模式”，为想要走“网红”路子搞乡村振兴的村子提供方法，希望对大家有所帮助：

1 打造网红引关注

可以根据当地资源特色打造“网红”吸引目光。这个网红可以是建筑、景观、人物等，还可以是艺术节、建筑展等事。与此同时，我们要借助国内国际专业人士、大型节事、全球招标等方式，走高举高打宣传模式进行宣传，打造名声名气。

2 打造营销矩阵

大众营销 通过短视频等社交媒体进行大众营销可短期内迅速引流。大众消费者在消费体验过后还会进行自发宣传。与此同时，大量消费者的涌入，增加了对消费产品的需求，可引导全体村民参与产品生产，甚至是进行规模化量产。

行业营销 在网红项目迅速走红、项目匹配的背景下，行业营销能迅速吸引有影响力、有名气的行业翘楚与相关人才。再通过专业活动、会议会展等可吸引相关行业人才入驻交流传播，为村子产业产品生产创意设计赋能，做高端产品，为产品品牌赋能。

吸引“新村民”、留住“新乡贤”、培育“新农民”，实现三类人群的互助融合，能让他们共同为燥热项目发声出力，并通过他们的影响力吸引更多的人。

3 多业态融合发展

产业通过网红项目的打造、专业人士的入驻，消费者们对产业有了新的文化认同感，也使产品价值得到提升。从低端简单到高端艺术全覆盖，产品的附加值得到提高，产业也实现了多元化持续发展。

业态通过盘活村民闲置资源发展产业，围绕主导产业打造网红项目，融合文化、休闲旅游，村子的业态进一步得到了丰富与完善。消费者的体验增加了，流量变现也就能持续增加。

『地道国际·农旅』地道国际农旅为响应国家乡村振兴战略而设立,以深耕农旅、振兴乡村为使命,以创新农业与农村发展模式为抓手,是中国农旅产业创新发展的领导品牌。致力构建田园综合体、农业产业特色小镇、共享农庄、康养综合体及乡村振兴产业。为企业家和参与者共建、共享、共赢行业生态平台。欢迎更多的朋友能一起参与共同推动行业生态的发展和完善，一起助力于乡村振兴战略的实施……

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