整形失序时代——美业亟待突围，这是新机遇

原标题：整形失序时代——美业亟待突围，这是新机遇

随着社会对美容的态度，越发的开发。我们对于美的需求从过去的被动修复，到现在的主动去做医美。

但需求的激增，也让市场的监管能力和水平是处于失序的阶段。

“5天速成美容师”“无证小作坊”“三无产品注射”，只有你想不到的，没有做不到的。对于医美行业存在的乱象，可谓是罄竹难书。越来越多的整形广告随处可见，各色各类的美容机构如雨后春笋般遍地开花。然而，很多医美机构夸大宣传、超范围实施医疗整形、无证黑诊为顾客进行手术开刀……医美行业目前的从业人员可谓是良莠不齐，这让很多爱美人在变美的过程中付出了惨痛的代价。越来越多整形失败的案例被曝光，一个个触目惊心的惨案呈现在大众面前，这样的手术永久性的毁掉了成千上万张期待美丽的面孔，这也给中国医美行业蒙上一层阴影。

2019年11月，央视曝光医美行业乱象

这个市场的无序相究其原因是医美行业的高壁垒，高需求，低准入决定。虽然国家不断出台严厉的惩罚和限制措施。但是高回报的利益面前，还是有不少以身试法。

但“冰冻三尺，非一日之寒”，完善的制度和审查制度如果在没有充分的让市场合理化，无法满足各消费层级需求的时候，非法经营、安全风险等依然是影响其良性发展的桎梏！

当然，现在应该都深有体会的是医美行业正处于“去泡沫”的调整期。在市场大环境、社会变动、国家政策层面无不催动着医美行业把过去吹大的泡沫戳破。

传统医美手术门槛高，不仅费用高、风险高、术后恢复时间长，“术后包扎照”更是吓退了不少爱美人士。

但现在市场出现一种介于手术整形和生活美容之间的专业医美项目，比如传统的“三针”项目：玻尿酸、水光针、瘦脸针，以及近两年来被KOL们带火的热玛吉、超皮秒、下颌缘等。

有高客单、多频次、高利润、高科技，体验时间适中等优点。

当然价格也是我们目前在下沉市场中面临最大的问题。对于价格的优惠是整个消费市场不变的动因之一，不是唯一不是主导，但物美价廉仍然极具吸引力。所以，在美的追求上，相比动辄几万几十万的重整形，轻医美价格更加“平易近人”——在某团上随便翻翻，偶有上万元、大多是几百几千的项目。

而它的优势就是，源于它的“轻”

三、轻医美需求扩大市场悄然的觉醒

如今新型群体在急速的扩大，明年轻医美市场用户规模预计将达到1520万人！（数据来源：《2019年中国轻医美消费趋势研究报告》）

报告也显示：70%受访者听说或了解过轻医美，近60%对轻医美消费行为持正面态度

这届年轻人似乎不太一样……

在传统的认知当中，对于美容整形讳莫如深，大道明星小到普通人，做个脸部改动都要遮遮掩掩、躲躲藏藏，生怕别人会品头论足。

而现今的消费主体——80/90后，他们更愿意注重自身的感受和需求，可以理性看待主动需要。他们更愿意把美容看成一种自我投资，让自己在外在上形成价值。从而寻求心理上的自信和勇气，面对社会不同纬度的竞争。

正因为此，女孩满心欢喜地在高考后的那个暑假做了双眼皮；22岁的白领乐意和同事分享眼综合后的心路历程；上海老阿姨和邻居炫耀自己做了热玛吉……可以说，在“变美”这件事上，人们并非不愿意花钱，而是更愿意花得值！

四、不同纬度的交融导流是新趋势

医美的市场前景广阔，并不意味着每个人都做了会赚钱；一边是社会越老越具有包容度，一边是市场在被不同纬度的竞争啃噬。消耗掉市场，我们美业人如何抓住机遇？

1、医疗美容生活化

把过去的医疗美容慢慢和生活美容靠近，不要过分强调医疗属性，而是在生活美容之上构筑一个有技术要求，又没有技术风险的医美载体。这样在市场端有了一个稳定的长期性的经营渠道，最终激发消费。

2、电商平台美业的刚需

生活服务电商平台也开放了医美版块（某团、某点评），它包含的受众群体多元切需求垂直。

在很大程度上，为我们的客资和品牌做到一定的收益和曝光。

“高频低价”使轻医美在医美行业的发展更加的日趋激烈。有技术、有资本、有产业化资源的人在不断的涌入，如果你还抱着传统的美容理念，那么毫无疑问大浪淘沙后，你也许是海滩上最新的“前浪”。也错过了这个时代给与的机遇。

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