品咂茶庐娄洋鸣 | 双面人生，一种初心

原标题：品咂茶庐娄洋鸣 | 双面人生，一种初心

品咂茶庐创始人

狼门营销全案机构创始人

早上9:00，娄洋鸣已经到达他的茶室，把精心挑选过的水倒进茶壶，煮沸。

茶庐里的朋友问：“老娄，今天用什么水？”

朋友们都习惯叫他老娄，“白山水，这个水好，跟今天的茶很配。”老娄答道。出于喜欢和职业敏感，2017年老娄开了他的品咂茶庐。

他一边说着，一遍熟练地泡茶。烫杯，温壶，洗茶，一派云淡风轻，老娄为客人们倒上茶水说道：“尝尝，今年的白茶。”

在茶庐上午的这段时间里，老娄悠然自得，与世无争。

下午2:00，这个小小的茶室里突然多了几个人，音量明显大了很多。这些人是老娄品牌公司的同事，正在讨论客户的品牌方案。

38岁的老娄其实是圈内知名的营销大咖，原来在国内一流的建筑公司做职业经理人，拿着让人艳羡的薪水，事业顺遂。

2016年离开实力雄厚的公司，创立狼门营销开启自己的创业生涯，先后帮助多家知名上市公司取得傲人业绩。

品咂茶庐的下午常常充满“剑拔弩张的谈笑风生”，或跟品牌的同事一起工作，或跟来交流的同行们争长论短。老娄常常打破砂锅问到底，问得对方哑口无言。

“这个品牌的核心是什么？”

“有数据支撑吗？”

“用户画像呢？”

“市场部的数据怎么说？”

在茶庐下午的这段时间里，老娄“锱铢必较”，在专业上寸步不让。

“你觉得分裂吗？上午品茶论道，下午精神状态和分贝一下拉这么高。”我们问。

“当然不啊，其实这两件事的本质是一样的，不管是做茶还是做品牌，我都抱着搞清楚、弄明白的态度。”

只要说起茶，老娄便如数家珍，一方面是源于喜欢，一方面是这几年对于茶的钻研。

老娄说：“2018年我国的茶叶消耗量已经超过200万吨了，但是从来没有人把茶说清楚讲明白。一说起茶就是上下五千年，普通人一听就蒙了。”

“茶本身不是什么‘高级’的东西，本质上是农副产品，我就是想把茶说清楚。”

每一种茶为什么有不一样的功效、不一样的口感？这些茶的特征都源于哪里？老娄首先想告诉大家的就是这些。

想要真正地把一件事说清楚，单靠喜欢的一腔热情是不够的，还需要专业知识的支撑。

为了学习茶的相关知识拿到第一手好茶，根据茶生长的不同节气和时令，老娄每年会“上山下乡”好几次。

为了和徽州当地村民打好关系，老娄说必须逼着自己平时多喝酒，但即使这样也常常因为寡不敌众败下阵来。

后来自己想出的生存方式是以进为退，主动说要喝最厉害的酒，村民往往会拿出自家酿的杨梅白酒，村民一喝也容易上头，最后大家常常是醉成一团，称兄道弟。

由此老娄和当地茶农变成了朋友，跟做了一辈子茶农的老师傅下地、采茶、炒茶。每一个步骤都亲身参与，学习最地道的茶知识。

老娄说：“茶的好处源于它本身含有的物质，茶多酚、微量元素、温度、空气湿度、烘干技术、储存条件、时间、水……这些因素互相交叠、变化、反应成就了茶的功效与口感。夏天喝茶，解渴清凉降暑。冬天喝茶暖胃助消化，这是最明白的道理。”

“在这一切之上才是人对茶的感知与内化的修身养性。但很多人没有基础，上来就仙风道骨，手串普洱的，这不仅不能普及茶文化，还容易引起大家的反感。只有懂了茶的基础知识，才能有关于茶的上层建筑。”

2018年，“品咂”在田子坊新开【六感体验店】，普及完茶知识后，用见、闻、嗅、尝、触、思六感来诠释茶道。

茶庐整体暖黄色的空间设计精致又高级，角落里的架子上放着十几只熟客们放在店里的茶盏，大大小小各式各样，排列得错落有致，硕大的半透明布艺屏风隔出房间的动线，淡雅的茶香似有似无地漂浮在空气中。

除了品咂茶炉创始人的身份，老娄更让人熟知的身份是资深营销人。但无论是品牌还是茶道，老娄都坚持了一贯“讲道理”的风格。

鉴于自己的从业经验，老娄无论是作为品牌导师，还是提供品牌类的服务包括品牌定位、设计以及传播，都希望团队所创作和持续优化的品牌建设体系，能够真正让企业具备品牌思维，和一以贯之的运作架构，构建品牌壁垒。

今年1月29号，作为资深营销人的老娄在品咂开讲。老娄的「品牌娄说」一时间成为沪上营销圈最热的局。来自不同行业、不同身份的茶友汇聚品咂听老娄分析品牌，定位企业，漫谈识别与传播的技巧。

老娄说，讲课分享的时候会看到我直男的一面，我往往会直接指出某企业或某品牌的痛点和弊端，有时直白地让人有点下不来台。大学主修计算机专业的老娄不爱绕圈子，他说做品牌，是因为很遗憾中国缺少富有持续生命力和用户口碑的品牌企业。

来听他讲课的，不管是爱喝茶的还是不爱喝茶的，慢慢都成为了他的朋友，一些女性茶友还会和他请教家庭、情感等话题，每每此时，老娄都连连摆手，“钢铁直男”的评价也由此得名。

品咂运营至今，「品牌娄说」也在茶庐开讲，老娄说，我要把我这几年讲的一些商道理念、品牌知识，传播技巧串联起来，分享给大家。

“不管做什么，我确实爱讲道理，这既是我的长处也是短板，坚持的话，会聚集越来越多认可我的人，这本身也是品牌之道，也是我自己的道吧。”

品咂茶炉已经渐渐挤不下前来听他「品牌娄说」的人。

翻看老娄的朋友圈，每天都有多条图文分享，百分之八十的内容和茶有关，或品茶或采茶或以茶会友或分享茶的相关知识，他在朋友圈里写的一句话将自己这两年做的事概括得特别到位，“品牌内外，和有意思的人搞点意思。”

老娄说，传播茶文化，创立茶道品牌，面向外国人和中国人设定了很多不同的场景，我希望以茶载道分享与茶和茶道文化可以相关联的各种点点滴滴，我的客人或渴求知识、或品鉴好茶，或追寻健康、或享受氛围，在“品咂茶庐”可以各取所需。

品茶道、说商道，不管是做品牌营销，还是做茶庐，老娄都是很“讲理”的人。

采访 | 大黎儿 严无视

编辑 | 大黎儿 严无视

排版 | 严无视

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