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本着“微考古”的精神，探索边边角角的民国广告

来源：爱乐趣网时间：2021-03-12 15:14

原标题：本着“微考古”的精神，探索边边角角的民国广告

作者 | zephyrsun1982

来源 | 孔夫子旧书网动态

上周孔网公众号有篇《遇见老杂志》的文章，我跑去留了个言，有说比起老杂志里规规矩矩的正文，自己更喜欢夹杂其中边边角角的广告，因为既富有生活气息又带着时代烙印，如果在好奇心的驱动下稍稍加以探索，还总能有意外的邂逅。这不，前段时间正好在视频网站上关注了一个博主，是专门把在旧货市场搜寻稀奇物件的过程做成vlog的，每期时间不长，东西却五花八门，就正好遇到了这页旧报纸。

一张民国广告页，上面的内容非常丰富，又是卫生国货精盐，又是时髦斜纹尼，还有不费眼的洋烛，和涉猎颇广的代售书目。其间标着“德国老站人牌啤酒、全球世界注名商标、欧美欢迎、销售各国”+“秋冬之间餐食饮用卫生良品、华洋饭庄各洋货店皆有代售”+“诸君嗜饮”的那副广告尤其引人注目，加上酒瓶上的商标字字清晰，本着“微考古”的精神，马上展开调查。没想到近百年前的广告还真是算得上如实宣传，很快就有了一些收获～

原来这家德国啤酒厂St. Pauli Brauerei，1857年成立，1918年英国股票到期，当时的最大股东卖给了贝克啤酒。直到1940年之前，该厂出售多个当时有名的酒水品牌，但现在只剩下了St. Pauli Girl（那句酒标上的BREWED & BOTTLED IN GERMANY倒是没怎么变），生产线也已经搬到了德国的另外一个城镇，原来的厂房则成为了剧场的一部分（非常欧式的老建筑处理方式哈哈哈）。此外这家啤酒厂的新股东也数度与“天朝”再续前缘——贝克啤酒1992年在福建建立合资工厂，1999年终止合作，2004年又重返中国，与浙江石梁啤酒公司合建酿造基地，当时便已新闻上网。来龙去脉详细整理出来，讲个好故事应该不会太难，只是这啤酒当年怎么就专称“秋冬”饮用之良品？偏有点儿奇也怪哉不是！